إنشاء أبحاث السوق الهجين للرؤى قابلة للتنفيذ

يمكنك إحضار أساليب النوعية والكمية معا في دراسة واحدة

لعقود من الزمان ، توجد فجوة عميقة وواسعة بين مؤيدي أساليب البحث الكمي ومؤيدي أساليب البحث الكمي . تميل باحثة السوق إلى تبني التحيز لأحد أو معسكرات البحث الأخرى هذه. لكن تأثير التكنولوجيا على أبحاث السوق والقبول الواسع النطاق لوسائل الإعلام الاجتماعية كنموذج بحثي ، قد أدى إلى تآكل الجدار التقليدي بين أبحاث السوق الكمية والنوعية .

مزيج أبحاث السوق المختلطة - أفضل السلالات

في حين أنه من المفيد فهم نقاط القوة الفريدة لكل من طرق البحث النوعي وطرق البحث الكمية ، فإن التقدير الحقيقي لنهج هجين لأبحاث السوق ممكن فقط من خلال النظر في الفوائد التي تأتي من الجمع بين كلا النوعين من الأبحاث.

الهدف من النهج المختلط لأبحاث السوق هو الحصول على أكثر الأفكار قابلية للتنفيذ استنادًا إلى أعمق وأغنى البيانات المتاحة. من الفوائد المرتبطة بأبحاث السوق المختلطة هو التماسك الذي ينتج عن مزج تقنيات البحث. يواجه العملاء تقريرًا بحثيًا متجانسًا عندما يتم عرض جميع البيانات بطريقة واحدة متكاملة تتوافق مع وجود صوت واحد موثوق به.

القيمة المقدمة للعملاء من خلال نهج مختلط هي أكثر وضوحًا وعمقًا أكبر في الفهم لأن البيانات الكمية "موضحة" بالبيانات النوعية.

تستخدم الأساليب النوعية عدسة عملية ومألوفة لتفسير البيانات الكمية الغامضة في بعض الأحيان بلغة واضحة إلى العملاء الممتنين.

التغيرات في أبحاث السوق المختلطة

Quant Plus Qual - النهج الأول لدراسة أبحاث السوق المختلطة التي تتبادر إلى الذهن هو الاستقصاء الكمي الذي تتبعه دراسة ذات طبيعة نوعية.

يسمح هذا النهج بمراجعة شاملة للبيانات العددية التي توفرها الأساليب الكمية وإلقاء نظرة أعمق على وجهات النظر والدوافع والمشاعر التي تم الكشف عنها من خلال التقنيات النوعية. يتم إثراء البنية المنطقية والعازلة للبيانات الكمية من خلال الارتباط مع الحسابات العاطفية والذاتية التي يتم الحصول عليها من خلال الأساليب النوعية.

الجودة ثم الكمية ثم المزيد من الجودة - يُنظر إلى المقاربة النموذجية الثانية لأبحاث السوق الهجينة عندما يبدأ التحقيق بدراسة نوعية ثم تتبعه دراسة كمية شاملة للتحقق من صحة الأفكار التي تم الكشف عنها من خلال الأساليب النوعية. وبمجرد اكتمال هذه الخطوة ، يستخدم الباحثون طرقًا نوعية مرة أخرى لإلقاء الضوء على النتائج الكمية والنوعية الأولى. هذا الاستكشاف النوعي الأعمق يمكن أن يكون بمثابة منظم شامل لجميع النتائج المتراكمة ويوفر الصرامة التي تمكن الباحثين في السوق من التحدث بثقة عن استنتاجاتهم وتوصياتهم للعمل.

الكمية والمبلغ المقترن - عندما يُطلب من المشاركين في الدراسة تقديم إجابات ذات طبيعة نوعية وكمية على حد سواء ، فإنهم ينخرطون في منهج طرق هجين مقترن.

يمكن لباحثي السوق إجراء هذا النوع من الدراسة المختلطة مع مجموعة تركيز يركز المشاركون فيها على التكنولوجيا . يستخدم الباحثون في السوق عادة هذا النهج عندما يكون الوقت قصيرًا. هذا هو نوع أبحاث السوق التي يمكن الإشارة إليها على أنها "سريعة وودية" لأنها تميل نحو إجراء سريع وعمق أقل فعليًا. في أذهان العملاء ، فإن المقياس الكمي للدراسة البحثية المختلطة في أساليب التسويق المختلطة يضفي قدرا كبيرا من المصداقية والموثوقية التي ستكون مفقودة في استقصاء نوعي بحت.

الوصول إلى خطط عمل الأعمال الواثقة

الباحثون في السوق لديهم أهداف متعددة عندما ينخرطون في دراسة. وبطبيعة الحال ، عندما يجري المحققون دراسة ، فإنهم مهتمون بالحصول على أقوى النتائج الممكنة. لكن هناك أهداف أخرى تجذب انتباههم كذلك.

إن استجابة العملاء للدراسة البحثية التي يرعونها أو شرائها تعتبر عاملاً مهماً لا يمكن تجاهله من قبل الباحثين ، ومن الواضح أنه عندما يبذل الباحثون في السوق جهداً قوياً لضمان إجراء دراساتهم بصدق ونزاهة. سيحصدون ثقة عملائهم. السمعة مهمة في عالم صغير من وكالات الإعلان الإبداعية ومقدمي أبحاث السوق. أي استثمار يقوم به باحثو السوق في جودة تقنياتهم ، سواء كانت نوعيًا أو كميًا ، يشير إلى قدرتهم وجديرتهم بالثقة.