مميزات فريدة لأبحاث السوق المشتركة
- تتوفر بعض النتائج فقط للمشاركين الذين دفعوا تكاليفها خصيصًا لهم.
- تتوفر مجموعة من البيانات العامة والسطحية لجميع المشاركين المدفوعين.
- ربما أضاف المشاركون أسئلة معينة إلى استبيان استطلاع.
- ربما أضاف المشاركون أسئلة معينة إلى بروتوكول المقابلة.
- ربما تم توسيع نطاق البحث للتركيز على مواضيع معينة.
- ربما تم توسيع خطة أخذ العينات لتشمل المزيد من المستجيبين.
شركات أبحاث السوق المشتركة
تقوم شركة أبحاث السوق التي تنتج الأبحاث المشتركة بأنشطة تمكّنها من جمع المعلومات على أساس منتظم ومن ثم تسويق تلك البيانات والتقارير التي تم إنشاؤها من تحليل تلك البيانات إلى شركات أخرى. عادةً ما تكون التقارير التي تحتوي على أبحاث السوق المرخصة مكلفة وسعرها مرتفع بحيث لا تشتري سوى الشركات التقارير. في كثير من الأحيان ، تتخصص شركات أبحاث السوق في فئات معينة من البيانات ومعلومات السوق.
- شركة Q Scores - تتعقب هذه الشركة التصورات التي يحملها المستهلكون لأكثر من 1700 من المشاهير. في حين أن هذا قد يبدو مربكًا قليلاً بالنسبة لشركة أبحاث السوق - وهو أمر قد تفعله مجلة People بشكل كافٍ - إلا أن مكانة الأشخاص المعروفين هي جزء أساسي من المعلومات بالنسبة لشركة ما عند التفكير في توظيف أحد المشاهير في حملة إعلانية . بالإضافة إلى تصنيفات المشاهير ، تقوم شركة Q Scores أيضاً بتقييم شعور المستهلك وجاذبية الشخصيات الكرتونية والمشاهير المتوفاة ونجوم الرياضة.
- Nielsen - ولعل أشهر شركات الأبحاث السوقية المشتركة ، التي كان تركيز Nielsen عليها منذ فترة طويلة ، هي تقييمات التلفزيون. في السنوات الأخيرة ، أضافت نيلسن قدرات تفاعلية إلى أبحاثهم التلفزيونية من خلال جعل المشاهدين يغردون بآرائهم وتعليقاتهم للباحثين أثناء مشاهدتهم للبرامج التلفزيونية.
- Arbitron - رأي المستهلك حول البرامج الإذاعية هو في مركز أبحاث السوق المشتركة التي أجرتها Arbitron. يتم عرض شعبية البرامج الإذاعية للمستمعين في التقارير التي يتم نشرها على صناع القرار في محطة إذاعية.
- Environics Research Group - تجمع هذه الشركة الكندية بين سلوك الشراء لدى المستهلك واستخدام الوسائط مع تجزئة السوق المستهدفة التي توفر مجموعة واسعة من البيانات الضحلة لأعضاء مجموعة عملاء البحث المشترك.
- Ipsos Reid - شركة معروفة في مجال الأبحاث السوقية المشتركة في كندا ، تقدم Ipsos Reid ستة مجالات متخصصة في أبحاث السوق: الإعلان والولاء والتسويق والإعلام والشؤون العامة وإدارة المسح. بالإضافة إلى ذلك ، توسعت ايبسوس أيضا في مجال علم الأعصاب. يقدم كتاب New York Times الأكثر مبيعاً من Ipsos Loyalty ، The Walver Allocation Rule ، نظرة ثاقبة على مشاعر ومحافظ المستهلكين.
- C + R Research Services، Inc. - وهي وكالة استشارات تسويقية متكاملة الخدمات ، توفر بحثًا رائعًا ومنظورًا عميقًا وخدمة عملاء ملتزمة.
- Clear Seas Research - شركة أبحاث تعمل على تسهيل اتخاذ قرارات متفوقة في عالم الأعمال اليوم من خلال جعل المعقد واضحًا.
- DoctorDirectory - توفر حلول أبحاث السوق في DoctorDirectory إمكانية الوصول إلى أكثر من 700000 من الواصفين الأمريكيين.
- Healthcare Research & Analytics (HRA) - شركة أبحاث سوق خدمات كاملة تعمل عبر قنوات الرعاية الصحية مع خبرة خاصة في إعداد المستشفى.
- Irwin Broh Research - منذ عام 1971 ، تعمل شركة أبحاث السوق هذه على مساعدة رجال الأعمال على تفكير عملائها.
- شركة Multi-sponsor Surveys، Inc. - تقدم دراسات بحثية مشتركة بتكلفة مشتركة لتقييم الأسواق الحالية والمستقبلية للمنتجات والخدمات بين المستهلكين والأعمال.
- خدمات أبحاث الاستخبارات الاستراتيجية (SIRS) - هي شركة أبحاث واستشارات متخصصة في مجال الخدمات الكمية والكيفية.
- Spectrem Group - هذه الشركة معروفة في جميع أنحاء الصناعة باسم "صوت المستثمر". لدينا إمكانات بحثية متعددة العملاء والعرفية في السوق.
- مجموعة التفاهم والبصيرة - قامت شركة أبحاث السوق هذه بتطوير أكثر من 500 منتج تطلقه المستهلك منذ عام 1999. البحث النوعي / الكمية. لا مجموعات التركيز.
- AutoPacific، Inc. - توفر الشركة أبحاثًا مشترَكة ومُشترَكة لمبيعات السيارات ، وتوقعًا للمخابرات التنافسية والمبيعات.
مصادر:
Solomon، MR، Marshall، GW، Stuart، EW، Smith، JB Charlebois، S.، & Shah، B. (2013). التسويق: أناس حقيقيون ، خيارات حقيقية (الطبعة الكندية الرابعة). بيرسون كندا
The Greenbook: The Guide for Buyers of Market Research. (2015). أبحاث السوق المشتركة والمنشورة.