قد يعرف النقاد الفيلم أفضل ما يجعل التسويق ناجحا
" المفهوم العالي يدور حول الجوهر ؛ ذلك الشيء الحشوي الذي يمسك بك عنف الرقبة ولا يفلت. من وجهة نظر الكتابة ، فكرة القصة التي هي مفهوم عال تلتقط خيال القارئ أو المشاهد ، تثير حواسهم ، تحصل على فهم يسألونهم "ماذا لو" ، ويثيرهم في البدء في تخيل القصة حتى قبل أن يقرأوا كلمة واحدة ، حيث يقود المفهوم العالي أعمال الكتب التجارية ، وكذلك صناعات السينما والتلفزيون . " ~ جيف ليونز ، سيناريو
بعد إحباطه من المحاولات اللافتة للنظر في تحديد فكرة فكرة ذات فكرة عالية ، طور جيف ليون تعريفًا شاملًا لفكرة ذات مفهوم عالٍ تعمل أيضًا كمقياس يمكن من خلاله تقييم الأفكار .
الصفات السبعة لمفهوم "الفكرة العالية" التي حددها جيف ليون هي كما يلي:
- مستوى عال من قيمة الترفيه
- درجة عالية من الأصالة
- مستوى عال من التفرد (مختلف عن الأصل)
- بصرية عالية
- يمتلك تركيزًا عاطفيًا واضحًا (عاطفة الجذور)
- يستهدف جمهورًا واسعًا أو عامًا أو سوقًا كبيرة
- يثير سؤال "ماذا لو"
تطبيق الصفات 7 من فكرة فكرة عالية للإعلان
يمكن التعامل مع صفات أو صفات فكرة مفهوم عالية مثل المؤشرات من قبل فريق التسويق أو الإعلان الإبداعي أو من قبل الباحث في السوق الذي يهتم في الحصول على رؤى المستهلك حول التصورات لأفكار عالية الجودة. عادةً ما تعرض مقاطع الفيديو التي تعرض الإعلانات الفيروسية العديد من الصفات السبعة التي ركز عليها Lyons ، مثل: قيمة الترفيه ، والأصالة ، والعاطفة ، والعالمية ، والمحتوى المرئي للغاية.
قيمة الترفيه - لا يُعد تحديد قيمة ترفيه إعلان تجاري تلفزيوني أو فيديو عبر الإنترنت أمرًا صعبًا. المؤشر الرئيسي لقيمة الترفيه لأحد الإعلانات هو عدد المشاركات التي يحظى بها الإعلان.
الأصالة - تظهر طرائق جديدة ومبتكرة لفكرة (حتى لو كانت الفكرة نفسها ليست جديدة) مائلة أو منظور أصلي.
وكثيرا ما يقتبس الخبراء عن الكتابة قائلين إنه لا توجد قصة حقيقية حقا وأن القصص هي في الأساس إعادة سرد القصص المألوفة أو المعروفة. في الواقع ، قد تكون معرفة قصة ما هي ما يجعلها تشعر بأنها ذات صلة.
التفرد - إن قوة التفرد هي أنها تقدم نظرة أولى على شيء ما وتثير تقديرًا لطبيعة فريدة من نوعها. كتب ليونز ، "كونه فريد يتجاوز حتى الأصالة" ويضفي شعوراً بعدم القابلية للفكرة أو التنفيذ.
بصرية عالية - الجودة البصرية لبعض الإعلانات التجارية لا لبس فيها لأنه يولد الصور ويلعب بطريقة سينمائية في أذهان المشاهدين أو القراء. تتكشف حكاية بصرية شديدة لا محالة في عرض مقنع للصور التي تقترن دائمًا بأفكار عالية الجودة.
التركيز العاطفي الواضح - إن العواطف التي تثيرها الأفكار العالية هي فكرة أولية ، وليس هناك خطأ في فهمها لمشاعر أقل جاذبية وأقل حدة . تشمل المشاعر البدائية الغضب والخوف والسعادة والكراهية والغيرة والفرح والحب والغضب والحزن وما شابه. يشدد ليونز على أنه عندما يكون للفكرة تركيز عاطفي واضح ، "فإن المشاركة قوية وفورية ومكثفة".
نداء عالمي أو واسع - تناشد الأفكار عالية الجودة جمهورًا عامًا واسعًا ومتنوعًا أو سوقًا كبيرة ولكنها محددة.
العوامل المحركة لأفكار عالية الجودة هي شعبية أو جاذبية جماعية أو منفرة أو عصرية.
ينبع من سؤال "ماذا لو" - سيناريو يستتبع توجيه " ماذا لو" بمثابة خطاف للقبض على المشاهد أو القارئ وإبقاء انتباهه . عادة ، الخطاف هو الجانب الأكثر أصالة أو فريدة من فكرة عالية الفكرة.
مصادر:
ليونز ، جي (2015 ، 20 يونيو). تشريح لخط الفرضية: كيفية السيطرة على الفرضية وتطوير قصة لكتابة النجاح. الصحافة البؤرية.
ليونز ، جيه (2012 ، 30 أكتوبر). قصة الحديث: مفهوم عالية - نعم - إنه يعني في الواقع شيء! سيناريو (قسم مخزن الكتاب).