الخطوة 5: عرض نتائج البحث أو نشرها
تتكون عملية أبحاث السوق من ست مراحل أو خطوات منفصلة. يمكن الوصول إلى الخطوات الأخرى بسرعة عن طريق النقر على الروابط التالية.
- الخطوة 1 - توضيح مشكلة البحث والأهداف
- الخطوة 2 - تطوير خطة البحث الشاملة
- الخطوة 3 - جمع البيانات أو المعلومات
- الخطوة 4 - تحليل البيانات أو المعلومات
- الخطوة 5 - عرض النتائج أو نشرها
- الخطوة 6 - استخدام النتائج لاتخاذ القرار
عرض أو نشر النتائج
هناك عدد من الأسئلة التي يجب على الباحث في السوق طرحها قبل كتابة تقرير أو إنشاء عرض تقديمي لمشاركة نتائج الأبحاث. يجب طرح هذه الأسئلة والإجابة عليها في كل مرة تكون هناك نتائج للإبلاغ عنها أو نشرها . العديد من هذه الأسئلة هي نفس الاعتبارات التي يطبقها المتحدثون تلقائيًا على اتصالاتهم الشفهية عندما يكونون في وضع وجهاً لوجه. الاختلاف الرئيسي هو أنه بدلاً من أن تكون قادراً على رؤية المستفيدين من نتائج أبحاث الأبحاث ، يجب على باحث السوق أن يتخيل المتلقي.
اعرف جمهورك
عندما يتم تقديم نتائج البحث في شكل مكتوب ، يكون مفهوم الجمهور مرسومًا قليلاً مما سيكون عليه إذا تم عرض نتائج البحث على جمهور حي.
إذا كان الجمهور على الهواء مباشرة ، فإن الباحث في السوق سيريد أن يعرف مقدمًا من سيكون حاضراً في العرض التقديمي.
ترتبط علامة التخصيص بنتائج البحث بالأغراض التي قد يحتاجها الناس للوصول إلى النتائج. بعبارة أخرى ، يجب على الباحث في السوق أن يخبر الجمهور بشكل غير مباشر لماذا سيجدون نتائج الأبحاث ذات الصلة بعملهم ومصالحهم.
الأجزاء الأخرى من التخصيص هي أخف قليلاً. على سبيل المثال ، يجب أن تكون المفردات سهلة على آذان المستمع والدماغ. ما لم يكن الجمهور سيحتوي فقط على خبراء تكنولوجيين ، يجب على الباحث في السوق أن يتجنب المصطلحات الفنية العالية. سيتذكر معظم أعضاء الجمهور فقط ثلاثة أشياء قمت بالإبلاغ عنها.
جعل البارزة التي هي كبيرة
ضع الأسباب الرئيسية للبحث في الجزء العلوي. إذا كانت هناك مشكلة في السياسة أو سياق ممارسة يعالجها البحث ، ضع هذا في أعلى القائمة. لا تجعل المستمع ينتظر نهاية العرض التقديمي أو يتسبب في تخطي القارئ إلى أسفل التقرير لمعرفة ما هو مهم. هذا لا يعني أن المنهجية والأسس النظرية ليست مهمة. وهذا يعني فقط أن هذه عادة ما تكون أقل أهمية بالنسبة لمعظم مستهلكي أبحاث السوق. كن مطمئنا ، إذا كان شخص ما هو كلب طرق أو مناظرة نظرية ، فسيجدون ما يبحثون عنه في التقرير أو العرض التقديمي ويسألك عن ذلك.
تأكد من أن التوصيات قابلة للتنفيذ
قم بإلقاء الضوء بوضوح على أي توصيات أو توصيات حول السياسة. تقرير القراء وحضور العرض لا يريدون القيام بهذا العمل.
فهم يعتمدون على الباحث في السوق لمعرفة ما تشير إليه النتائج وكيف يمكن تحويل هذه النتائج إلى رؤى قابلة للتنفيذ . يعتبر الحد الأدنى لمعظم المستهلكين الخارجيين والداخليين لأبحاث السوق دليلاً على أن النتائج تستند إلى الأدلة أو أنها قوية بما يكفي لدعم اتخاذ القرارات في قطاع الأعمال . عندما تشمل التوصيات نفقات الموارد الإضافية ، أشر بصراحة إلى الطريقة التي سيتم بها استخدام تلك الموارد.
قيس مرتان واقطع في مرة
ينطبق هذا النجار القديم النجار على وقت البث وكذلك قدم اللوحة. من المهم ممارسة عرض نتائج البحث ، سواء كان العرض التقديمي عبارة عن علاقة منظمة بشكل رسمي أو ما إذا كان سيتم إجراء مناقشة غير رسمية خلال الاجتماع. اعرف ما يجب عليك قوله ، واعلم كم من الوقت سيستغرقه لقوله.
ثم تسرعها وتبطئها. قم بتأشير لتأثيرات الجماهير المختلفة وتحديد ما ستقوم بتخفيضه في وقت مبكر (إذا دعت الحاجة) وكيف ستقوم بتعبئة العرض التقديمي إذا كان الأشخاص مهتمين بسماع أكثر مما يرغبون في إنهاء الاجتماع والعودة إلى العمل الحقيقي .
تحسين عرض البيانات المرئية
فكر كمعلن. عندما يقوم الباحث في السوق بتوفير البيانات للعملاء الداخليين والخارجيين ، فإن الهدف هو جعل العرض التقديمي واضحًا وجذابًا قدر الإمكان. يمكن أن تكون البيانات جميلة. يتم توفير قائمة بالارتباطات إلى الموارد والأمثلة أدناه. جرب يديك في الرسوم البيانية. تأكد من أن جداول البيانات قابلة للقراءة من على بعد 10 أقدام من الشاشة ، وليس فقط 10 أقدام من المنصة. استخدم محرّر مستندات Google لمشاركة جداول البيانات بحيث يمكن لأولئك الذين يرغبون في الحصول على نظرة عن قرب زيادة التركيز على البيانات.
التراجع على Reins عندما It Comes إلى إنشاء شرائح Powerpoint
معظم جاذبية PowerPoint هي لمنشئ الشرائح. هناك شيء جذاب بالتأكيد حول رؤية تفكير المرء مفصلاً في خطوط جميلة ، برأسه رصاصة جذابة ، وربطه مع مظهر سطح منزلق منفعل. انها مثل وجود الرسومات الخاصة بك من الصف الأول على لوحة الإعلانات الصفية. يمكن لأي شخص أن يرى تألقك ، وإذا أعجبه شريحة واحدة ، فلديك العديد من الآخرين لإظهارها. فقط ، لا تفعل. يجب أن تكون شرائح PowerPoint مثل خطوط slug للفيلم. إنهم يجعلونك تريد معرفة المزيد ، ولكن لا يزال عليك مشاهدة الفيلم. لا توجد فقرات نصية مسموح بها. استخدم قسم ملاحظات PowerPoint لكتابة التفاصيل ، ثم أنشئ الشرائح من تلك الملاحظات. حاول أن تكون مقنعًا بشكل مذهل وموجزًا تمامًا على الشرائح الفعلية. إذا كان يجب عليك إنشاء شرائح ، يمكنك مشاركتها بشكل خاص على SlideShare.
الموارد في محاولة عند تبادل نتائج بحوث التسويق
Prezi: طريقة لإنشاء شرائح العرض التقديمي.
معلومات جميلة: موقع David McCandless على الإنترنت ، المعروف باسم صحفي البيانات.
حصلت على هذا التقرير خرجت وهذا العرض على استعداد للفة؟ الآن حان الوقت للانتقال إلى الخطوة 6: استخدم النتائج لاتخاذ قرار تجاري .