البحث النوعي لديه مشكلة في العلاقات العامة. سمعتها هي واحدة من الذاتية وعلم فضفاضة. يتم تغذية هذا التصور من حقيقة أن النتائج النوعية ليست رقمية حتى لو كان يمكن تحويل البيانات النوعية إلى بيانات كمية . من أجل فهم كامل الأساس العلمي وعمليات البحث النوعي ، من الضروري دراسة الإطار النوعي والأسس الفلسفية.
يستخدم البحث النوعي عملية تفكير تستند إلى وضع أجزاء متتالية من البيانات معًا لإنشاء الكُلاَت أو الجِشَالَت. من خلال هذه العملية ، يظهر معنى. في البحث النوعي ، يتم إنشاء المعنى من خلال المرشحات الإدراكية المختلفة للمشاركين في البحث. مجتمعة ، تساهم هذه التصورات في بناء النظرية.
الإطار النظري والجشطالت
من خلال النظرية ، يمكن للباحثين إنشاء الجشطالت أو طرق الرؤية. عندما يصادق الباحثون على نظرية معينة ، فذلك لأنهم يرون أن النظرية منطقية وأن تكون صحيحة بالنظر إلى المعلومات التي يجلبونها إلى البحث. إحدى المشكلات المتعلقة بالجيستالت هي أنه بمجرد أن يتبنى الشخص طريقة تفكير ، يكون من الصعب في كثير من الأحيان إدراك ظاهرة خارج الإطار الذي توفره النظرية.
لنفترض أن النظرية يمكن أن تمتد وتقييد توليد المعنى حول ظاهرة.
البحث النوعي فعال كطريقة لتأسيس الجيستالت الجديدة والمساهمة في تطوير نظريات جديدة. تمكن العمليات التي تشكل عملية بحثية نوعية الباحث من الحصول على خارج النظريات المعمول بها و gestalts المقبولة. هناك العديد من التقنيات الرسمية التي تدفع الباحث إلى الحفاظ على عقل مفتوح خلال البحث النوعي.
يتم استخدام استراتيجيات مختلفة في البحث النوعي للمساعدة في تغييرات الجشطالت. إحدى هذه الاستراتيجيات هي ببساطة تغيير التركيز. إن النظر إلى الظاهرة بطرق جديدة غالباً ما لا يكون مرتاحاً في البداية ، ولكن مع مرور الوقت ، يتكيف العقل مع الطريقة الجديدة للنظر بنفس الطريقة التي تتكيف بها أعين الناس مع مستويات الضوء المختلفة. سوف يأخذ الجشطالت الجديد قريبا شعور طبيعي ويحقق مستوى من الإدراك الحسي والمفاهيمي.
التفكير المترنح
بعض الظواهر لها قواعد تقليدية أو تاريخية قوية. عندما يستكشف الباحثون هذه الظواهر ، قد يكونوا يتعاملون مع وجهات نظر أو نظريات مرسمة أو معززة. تتميز وجهات النظر الجامدة هذه بمعتقدات طويلة الأمد لا تتزعزع. المشكلة تكمن في أن هذه المعتقدات المزيّنة قد تكون خاطئة أو خاطئة.
من خلال اتباع الاتفاقيات النوعية ، يمكن للباحثين الهروب من مخاطر النظريات الثابتة. ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى الطريقة التي يتم بها البحث النوعي: فالبحوث النوعية تنتقل من المعنى (المعنى الفردي) إلى النظرية العامة (المؤرضة) ، بينما ينتقل البحث الكمي من العام (النظرية التجريبية) إلى (بيانات القياس) المحددة.
إن البحث النوعي صارم ، على عكس الانتقادات الشائعة ، ولكن يجب تقييم البحث النوعي مقابل مجموعة من القواعد النوعية - مجموعة قواعد مختلفة عن تلك المستخدمة لتقييم البيانات الكمية.
تأتي دقة البحث الكمي من هذه الصفات:
- تكرار
- النوعية
- الإيجاز
- موضوعية
- نظرية القائم
تأتي دقة البحث النوعي من هذه الصفات:
- انفتاح
- استنادا إلى الخبرة
- الالتزام بالأسس الفلسفية
- جمع بيانات شامل
- النظر في جميع البيانات للوصول إلى النظرية
البحث النوعي لا يعني قيمة خالية
السياق الذي يتم فيه جمع بيانات البحث النوعي مفتوح ، ولكن هذا لا يعني أن القيم غير مرتبطة بعملية جمع البيانات. في الواقع ، يعتمد كل نهج نوعي على التوجه الفلسفي الذي يؤثر على تحليل البيانات وتفسيرها . ولهذا السبب ، تُعرض مناهج البحث النوعي في إطار يشرح المنهجية ويستخدم مرشحًا لتوجه فلسفي محدد.
تشمل مناهج البحث النوعي الهامة ما يلي:
- الظواهر
- الأجناس البشرية
- البحث الإجرائي
يتم إجراء البحث النوعي في بعض الأحيان من قبل أحد المشاركين. هذا هو الحال بشكل أساسي مع شبكات التواصل الاجتماعي التي يشارك فيها باحث السوق في الحوار ولديه محادثات مع المستهلكين.
يمكن أن يكون عدم الدقة في البحث النوعي نتيجة لسوء ممارسات البحث. ربما لم يقم الباحث بجمع بيانات كافية أو جمع بيانات ذات نوعية رديئة ، أو لم تعط البيانات الاعتبار الدقيق الذي يستحقه ، أو أن التطور النظري كان غير كاف لسبب أو لآخر.