أحد الاستخدامات الأكثر شيوعًا هو تصميم الويب. يتم إنشاء شكلين من الموقع ، مع بعض الاختلافات المعزولة.
تتم مراقبة المواقع لتحديد الإصدار الذي يحصل على أكبر قدر من النشاط ، مثل أكثر مرات الظهور أو أعلى مستويات التفاعل. يمكن أن يساعد اختبار عينة المقسمة الشركات على تحديد الموقع الأكثر فعالية.
التاريخ الحديث لاختبار العينات المقسمة
اختبار عينة المقسمة جديد نسبياً. استخدمت Google أولاً اختبار A / B في عام 2000 لتقييم العدد المثالي لنتائج البحث على الصفحة. تم إجراء تحسينات بناءً على الاختبار وتم تطويرها باستمرار. الآن ، تدير Google أكثر من 7000 اختبار A / B كل عام.
كيفية تصميم اختبار عينة سبليت
لإنشاء اختبار عينة خاص بك ، اتبع الخطوات التالية:
- إنشاء خطة : حدد أهدافك ، مثل تحسين نقرات الرابط أو عدد مشاهدات الصفحة
- اختر متغيرًا : اختر المتغيرات ، مثل عنصر واحد على الموقع سيظهر أفقيًا على موقع "A" ورأسيًا على موقع "B".
- تحليل النتائج : باستخدام Google Analytics أو أدوات التتبع الأخرى ، يمكنك مراجعة نتائج الاختبار ، ومقارنة مستويات التفاعل أو المشاهدات على كل موقع. استنادًا إلى النتائج ، يمكنك معرفة ما إذا كان أداء أحد الإصدار أفضل من الآخر ، أو إذا كانت النتائج ثابتة نسبيًا.
- تنفيذ التغييرات : إجراء تغييرات استنادًا إلى الاختبار الأول وإعادة الاختبار لتأكيد النتائج.
الأخطاء الشائعة
كثير من الناس يذهبون إلى اختبار عينة سبليت مع العديد من المتغيرات ، مما يفسد قوة التجربة. إذا كان لديك الكثير من الاختلافات ، فلا يمكنك تحديد العوامل التي تعمل على تحسين سلوك المستهلك.
للتعمق في تحديد الاختلافات ، عليك عزل المكونات في وقت واحد. تستغرق هذه العملية وقتًا أطول ، ولكنها ستمنحك صورة أكثر دقة عن كيفية زيادة معدلات التحويل أو حث المستهلكين على اتخاذ إجراء.
كما أن العديد من الباحثين لا يجرون الاختبار لفترة كافية. من المحتمل أن تحتاج إلى أسبوع واحد تقريبًا للحصول على تصوير دقيق لسلوك العملاء. خلاف ذلك ، أنت تخاطر النتائج الخاصة بك ليست ذات دلالة إحصائية ، مشوش على النتيجة.
تحتاج أيضًا إلى ضمان قاعدة عينة واسعة مع أنواع مختلفة من الجنس والأعراق والأعمار للحصول على فكرة حول كيفية أداء كل إصدار. إذا كنت تستهدف جمهورًا محددًا للغاية ، فستحتاج إلى تضمين عدد كبير في هذه المجموعة لإعطائك معلومات مفيدة.
يعد اختبار عينة المقسم أداة مفيدة في إجراء تغييرات على نهج التسويق الخاص بك. ومع ذلك ، من المهم أن تضع في اعتبارك أن اختبار A / B يجب أن يتم في كثير من الأحيان ، وليس مرة واحدة فقط ومنسي. مع تغير التقنيات والتصورات ، يمكن أن تتغير المواقف تجاه تصميمك ومنتجاتك أيضًا. ستسمح لك الاختبارات الجارية باستمرار بالتطور مع السوق المستهدف. الاختبار والتحسين هو عملية ثابتة يجب تكرارها للبقاء على اطلاع دائم.