ما هو أبحاث السوق؟

الهدف من أبحاث السوق هو تزويد صانعي القرار بتفاصيل سريعة لا تصدق حول احتياجات المستهلك وتفضيلاته وسلوكه . تتمتع المؤسسة التجارية بمعلومات متفوقة وتتمتع بميزة تنافسية تتيح لهم الفرصة لتطوير عروض متفوقة ، واستهداف الأسواق بشكل أكثر فعالية ، وتنفيذ تخطيط تسويقي أفضل.

MIS ، بحوث التسويق ، وبحوث السوق: كيف تختلف؟

في أي تخصص ، ليس من الشائع أن يكون هناك اتفاق كامل بين الممارسين حول ممارساتهم.

إن الانضباط في التسويق ليس استثناءً ويظهر نفس الاتجاه لدى الأشخاص الموجودين في هذا المجال للتعارض مع التفاصيل. هناك خلاف مشترك حول كيفية تصنيف العمل الذي يقوم به المسوقون والمعلنون. يركز الاختلاف على تعريفات مصطلحات أبحاث التسويق وأبحاث السوق . إنه في الأساس خلاف على التصنيف.

من المفيد النظر أولاً في بعض التعريفات. هي مهنة أو مجال سعري يفرض الالتزام بمدونة سلوك أو ترتيب أو سلوك أو مجال معين. هي طريقة لتنظيم وتصنيف وحدات أو عمليات مهمة في تخصص. هو مصطلح لاتيني يعني بشكل عام الممارسة المهنية.

تطبيق عملي

التسويق هو مصطلح شامل يشير إلى جميع الأنشطة التي ينطوي عليها إنشاء ، وترويج ، وتسليم عشرة أنواع من الكيانات للمستهلكين والمؤسسات. عندما يحيل التسويق إلى السلع والخدمات في البداية ، فإن قائمة الكيانات التي يمكن تسويقها الآن تشمل الأحداث والتجارب والأماكن والمنظمات والممتلكات والأشخاص والمعلومات والأفكار.

كما ترون ، التسويق هو مظلة كبيرة جدا.

التصنيف

بتصنيف الأنشطة التسويقية ، يمكن للممارسين في المجال التحدث عن التسويق بطرق تساعدهم على فهم بعضهم البعض. يتم إنشاء تصنيف يصنف الأفكار المختلفة ويعطي إطارًا مشتركًا للغة. على سبيل المثال ، يمكن تصنيف تصنيف واسع النطاق للأنشطة في التسويق والبحث والتحليل والإعلان وشراء الوسائط أو نشرها.

إن تصنيف التصنيف إلى مستوى أكثر وضوحًا ، على سبيل المثال ، مع البحث والتحليل ، من شأنه تصنيف الأنشطة في أبحاث التسويق ، وبحوث السوق ، وتعدين / تحليل البيانات.

البحث عن المتجر

أبحاث السوق هي جمع وتفسير منتظم للبيانات من خلال استخدام الأساليب والنهج التحليلية التي تعزز تطوير البصيرة لدعم عملية صنع القرار. إن أبحاث السوق هي في الأساس أي نشاط مخطط ينتج عنه جمع المعلومات عن الأسواق والمنافسين والعملاء.

بحوث التسويق

يستلزم البحث التسويقي جمع الهدف وتفسير البيانات من خلال استخدام الأساليب والنهج التحليلية التي تعزز تطوير البصيرة والذكاء حول عادات الشراء لدى المستهلك. تجمع بحوث التسويق معلومات عن استراتيجيات الشراء لدى المستهلكين - وبعبارة أخرى ، لماذا يشتري المستهلكون ومن يشترون منها. تم تصميم البحوث التسويقية لضبط حملة تسويقية أو حملة إعلانية ، وتحديد استراتيجيات لوضع تسويق معين تواجهه مؤسسة أعمال.

نظام معلومات التسويق (MIS)

يتطلب التسويق والإعلان الفعالان تدفقًا مستمرًا للمعلومات المنظمة التي تصل إلى الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب.

ويشار إلى الهيكل الذي يقال أنه يسهّل هذا الهدف كنظام معلومات تسويقي (MIS). أساسًا ، يتكون نظام معلومات التسويق من المكونات والموارد المختلفة اللازمة لتحقيق تلك الميزة التنافسية البعيدة التي يمكن أن تحققها أبحاث السوق الممتازة . تتضمن مكونات MIS الأشخاص والمعدات والإجراءات.

ومع ذلك ، لا تملك العديد من الشركات التجارية معلومات متطورة. في كثير من الأحيان ، يرجع ذلك إلى أن قسم الأبحاث التابع لها يحد من مسؤوليات البحث إلى تحليل المبيعات ، والتنبؤ الروتيني ، والاستطلاعات العرضية. هذا صحيح سواء كانت الشركات لديها قسم أبحاث السوق أو مجرد عدد قليل من الأشخاص الذين لديهم مهارات بحثية يعتمدون عليها بشكل دوري. تشمل المشاكل المرتبطة بعدم وجود نظام معلومات تسويقية فعال (MIS) ما يلي:

يتم توفير نظام معلومات تسويقية (MIS) من خلال عدة مصادر: (أ) سجلات المؤسسة التجارية الداخلية ، والأنشطة التي تنتج معلومات تسويقية ، وأبحاث السوق ، والتحليلات التي تدعم القرارات التسويقية. إن إجراءات نظام المعلومات الإدارية هي في المقام الأول جمع وتنظيم وتحليل وتقييم ونشر أجزاء من المعلومات . يجب أن تكون المعلومات ، أو بيانات أبحاث السوق ، في الوقت المناسب ، ودقيقة ، والتي يحتاجها صانعو القرار الرئيسيون. أبحاث التسويق وأبحاث السوق هما جانبان من جوانب نظام معلومات التسويق.