لنبدأ بالنظر في التعريفات الأساسية لكلٍّ منها ثم نأخذ التعمق في كيفية اختلاف التسويق والإعلان عن بعضهما البعض لأن الفرق كبير.
الإعلان هو مجرد شريحة واحدة من الفطيرة التسويقية
أي إعلان (بصرف النظر عن الشكل الذي يتطلبه) هو إعلان مدفوع وعام (يعني غير شخصي) يمثل رسالة مقنعة قام بها راعي محدد لشركة أو منظمة أو شخص إلى عملاء حاليين (أو محتملين) أو غير محتملين. قاعدة أعضاء الربحية.
الإعلان هو واحد فقط مكون من عملية التسويق الشاملة. الإعلان هو ذلك الجزء من التسويق الذي ينطوي على نشر الخبر بشكل مباشر حول نشاطك التجاري أو منتجك أو خدمتك لمن تريد الوصول إلى معظمها. سيكون لجميع الإعلانات تقريبًا اسم الراعي (وغالبًا ما يكون شعارًا مميزًا).
يشمل الإعلان وضع إعلان في وسائل مثل الصحف والمجلات والبريد المباشر واللوحات الإعلانية والتلفزيون والراديو وعبر الإنترنت. على نحو متزايد ، مع تقلص عالم الإعلانات المطبوعة ، يجد الناس طرقًا أكثر إبداعًا للإعلان ، مثل عرض العلامات على سيارات الأجرة.
الإعلان ، لأنه يشمل العديد من الطبقات - بما في ذلك الفن والتصميم وموضع الإعلان والتردد - هو الجزء الأكثر كلفة في جميع خطط التسويق. العلاقات العامة (لأنها مكثفة جدا في العمل) هي ثاني أكثر عناصر التسويق تكلفة ، وأبحاث السوق هي ثالث أغلى سعر.
التسويق لديه الكثير من الأجزاء المتحركة
التسويق هو التخطيط المنهجي ، والتنفيذ ، والسيطرة على مزيج من الأنشطة التي تهدف إلى الجمع بين المشترين والبائعين من أجل تبادل أو نقل المنتجات أو الخدمات. لأغراضنا ، دعونا نستخدم مصطلحات المشترين والبائعين بشكل فضفاض. حتى لو كنت تدير منظمة بيئية غير ربحية ، فلا يزال عليك بيع الناس على فكرة أن الريح مصدر جيد للطاقة النظيفة.
فكر في التسويق كعملية خطوة بخطوة تبدأ بعروض بيع فريدة - وهي جملة مقنعة قصيرة تصف عملك. ثم يعمل هذا الاقتراح (أو الرسالة) كموضوع موجه يساعدك على تحديد العملاء المستهدفين المهتمين بما تبيعه.
إذا كنت تفكر في التسويق كعطيرة ، يمكن تقسيم فطيرة التسويق بأكملها إلى إعلانات ، أبحاث السوق ، تخطيط وسائل الإعلام ، العلاقات العامة ، علاقات المجتمع ، دعم العملاء ، واستراتيجية المبيعات. الإعلان ، في حين أن الشريحة الأكثر وجهاً لوجه في الكعكة ، لا يزال مجرد شريحة واحدة من فطيرة التسويق.
يجب أن تعمل جميع عناصر التسويق بشكل مستقل ، ولكن يجب عليهم أيضًا العمل معًا لتحقيق الهدف الأكبر لحملة تسويقية موحدة مع رسالة مشتركة.
التسويق هو عملية تستغرق وقتًا ويمكن أن تتضمن ساعات من البحث حتى تكون خطة التسويق فعالة. فكر في التسويق على أنه كل ما تقوم به المنظمة لتسهيل التبادل (أو المحادثة) بين الشركة والمستهلك.
بطبيعة الحال ، قبل أن تشتري مساحة إعلانية بأي شكل (أو استئجار شخص في مجال العلاقات العامة) ، يجب عليك إجراء أبحاث السوق لتحديد جمهورك المستهدف ، وأفضل طريقة للوصول إليهم. قد ينتهي الأمر بأن منصة التواصل الاجتماعي مثل Instagram هي أفضل طريقة للوصول إلى قاعدة عملائك. أو قد ينتهي الأمر بخدمة العميل الخاص بك بشكل أفضل من خلال تقييد سلسلة من الأعمدة التقليدية لطباعة الوسائط المطبوعة. ومع ذلك ، بمجرد اكتمال البحث الخاص بك يمكنك البدء في تطوير استراتيجيات التسويق الخاصة بك ، ومن ثم جميع dominos أخرى تقع في مكانها.