تعرف على Hyperlocal التسويق

هل hyperlocal هنا للبقاء؟ توجد كلمة "Buzzwords" في عقد الإيجار ، ولكن مفهوم التسويق إلى المناطق المتناهية الصغر كان موجودًا منذ التاريخ المسجل ، ومن المؤكد أنه سيبقى هنا. تاريخ التغيير الحقيقي الوحيد الذي أظهرته هو كيفية إيصال رسائلنا عالية السرعة إلى الآخرين.

Hyperlocal التسويق: اقدم شكل من اشكال التسويق

قد يكون التسويق Hyperlocal كلمة جديدة الطنانة لكنها ربما واحدة من أقدم طرق التسويق في الوجود.

في الأيام السابقة على الإنترنت ، والتلفزيون ، والراديو - حتى قبل الطباعة ، لم يكن أمام التجار أي خيار من خلال الاعتماد على الأسواق المتناهية الصغر من أجل البقاء. الشيء الوحيد الذي تغير مع مرور الوقت هو التكنولوجيا المتاحة لتحليل وتسويق المناطق الدقيقة.

ما هو Hyperlocal التسويق؟

في وقت ما من عام 2009 ، أصبح مصطلح "التسويق hyperlocal" كلمة شائعة جديدة. نظرًا لأن المصطلح لا يزال جديدًا نسبيًا ، دعني أبدأ بالقول بأن الاستخدام المفضل غير الرسمي هو كلمة واحدة "hyperlocal" وليس كلمتين كما في "hyperlocal" ، وبالتأكيد ليس مرتبطًا بواصلة.

لنبدأ بتعريف "hyperlocal" ، أعتقد أن "التسويق" واضح بالفعل.

تُعرِّف ويكيبيديا hyperlocal على النحو التالي: "يمكن استخدام مصطلح hyperlocal كاسم في عزلة أو كمعدّل لبعض المصطلحات الأخرى (مثل الأخبار). يشير ذلك إلى أن يكون طابعه موجهًا نحو منطقة نطاق المجتمع المحددة بشكل جيد مع التركيز الأساسي يجري توجيهها نحو اهتمامات سكانها.

عند استخدامه في عزلة ، يشير إلى البيئة الناشئة للبيانات (بما في ذلك المحتوى النصي) ، والمجمِّعات ، وآلية النشر وتفاعلات المستخدمين والسلوكيات التي تركز على مقيم في موقع ما وقطاع الأعمال كونه مقيمًا. "هذا كثير من الكلمات غير الضرورية لتحديد شيء يمكن غليه إلى تعريف "نساء في الأعمال".

يصف Hyperlocal: منطقة محددة جدًا ، محليًا (قريبة جدًا) قريبة جدًا من المنزل (أو مكان عملك). ومن الأمثلة على ذلك الأشخاص في مكتبك ، والمنتزه المحلي ، والقيادة في الشارع الرئيسي ، وكل شخص آخر في المشي أو قيادة السيارة. المسافة إلى وجهة معينة ، أو ، التي يتم توحيدها بطريقة أو بأخرى في مجتمع واحد محدد. لجعله أكثر بساطة: Hyperlocal = المجتمع المحلي.

أمثلة:

هل hyperlocal هنا للبقاء؟ تميل الكلمات الطنانة إلى المجيء والذهاب ، لكن مفهوم التسويق إلى المناطق المتناهية الصغر كان موجودًا منذ التاريخ المسجل ومن المؤكد أنه هنا للبقاء. تاريخ التغيير الحقيقي الوحيد الذي أظهرته هو كيفية إيصال رسائلنا عالية السرعة إلى الآخرين.

أداة التسويق الأولى Hyperlocal: صوت الإنسان

تضمن التسويق البسيط المحلي قدرًا كبيرًا من الصوت: بائعون يصرخون ويبيعون الأدوات في الشوارع والمعارض والمهرجانات. لا يزال الإعلان عن الكلام من الفم يمثل أداة تسويق مهمة جدًا وغالبًا ما تكون أقل من قيمتها. كيف يمكن الحصول على المزيد من hyperlocal من الجيران الدردشة عبر السياج تبادل المعلومات حول الكنائس المحلية ، وأصحاب العقارات ، والمبيعات؟

حتى الأشياء البسيطة مثل تعليق الألواح الخشبية ، وعقد اجتماعات البلدية ، والأحداث المجتمعية كانت كلها طرق مبكرة للوصول إلى الناس على مقربة من مكان العمل. ولا نرى في أي مكان المزيد من التأثيرات الطويلة الأمد للتسويق المفرط من خلال التفاعل الاجتماعي الوثيق أكثر من انتشار الدين. ما زالت الرسائل التي تم تسليمها منذ أكثر من ألفي عام صدى لدى ملايين من المسيحيين حول العالم.

المواد المطبوعة: أجنحة للسماح لصوت الإنسان للوصول إلى المزيد من السكان المحليين - وما بعدها

يمكن للناس فقط أن يصرخوا بصوت عالٍ وطويل ، ولا شك أن الرغبة في الاستماع إليهم - وتذكرهم - قد لعبت دوراً في البحث عن طرق جديدة لطبع المواد الجماعية.

وبمرور الوقت ، توفرت القدرة على طباعة المواد وسائل مثيرة ومبتكرة لجذب الانتباه في المناطق المحلية إلى ما وراء زاوية الشارع: استبدال لوحة الإعلانات منشورات المدينة ، وأصبحت الصحف والمجلات والكتب متاحة على نطاق أوسع ، وكان صوت حراس المدينة استبدالها بصوت جديد: صوت الكتاب والصحفيين.

أصبح أسهل وأكثر بأسعار معقولة لمواد الطباعة ، والمزيد من الشركات بدأت في إنشاء نشرات ، ملصقات ، كتيبات ، وبطاقات العمل. أدخل في البريد المباشر والتسويق وكوبونات في "طبعة الأحد".

كيف تغير العصر الذهبي للتكنولوجيا Hyperlocal التسويق

كما أن التكنولوجيا الحديثة أنجبت الإذاعة والتلفزيون ، فقط عدد قليل من الشركات ذات الميزانيات الإعلانية الكبيرة يمكن أن تصل إلى غرف المعيشة للعائلات في جميع أنحاء البلاد ، وبالتالي اختراق شامل لكل منطقة hyperlocal حيث كان الناس التلفزيونات.

ولكن حتى هذه التقنية أصبحت أكثر تقدمًا وبأسعار معقولة مع ولادة الكيبل: يمكن تقديم المعلومات والتحديثات والإعلانات إلى المجتمعات المحلية باستخدام معلومات مستهدفة أكثر بكثير من أي وقت مضى.

فالشركات التي لا يمكنها أبدًا (أو تحتاج إلى) الإعلان عن سوق على مستوى الأمة عبر موجات الأثير ، يمكنها فجأة الإعلان على مواقع الكوابل ، أو رعاية عرض محلي ، أو حتى تشغيل كلامها الكامل على شبكات الكابل مثل القناة 8 ، "Reston تلفزيون المجتمع ".

في أوائل عام 1970 عندما كان Reston Cable TV واحدة من المجتمعات الأولى لديها شركة الكابلات الخاصة بها hyperlocal. تم وضع الإعلانات والإعلانات على بطاقات مشابهة لبطاقات الفهرس وإدخالها في جهاز دوار (بدت وكأنها عجلة دوارة كبيرة Rolodex.)

عندما كانت البطاقات تدور على جهاز توقيت ، كانت هناك كاميرا مركزة عليها وتم تحويل الصور الإعلانية بطريقة سحرية إلى واحدة من الأمثلة الأولى للتسويق البسيط في غرف معيشة شمال فيرجينيا. لمشتركي الكيبل الأوائل الذين اضطروا إلى الاستيقاظ والتحول من كبل A إلى B (وقبل فترة طويلة من توفر أجهزة التحكم عن بعد) كانت إعلانات الكبلات ذات التقنية المنخفضة هذه مثيرة للإعجاب.

من منتصف 1970 حتى منتصف التسعينات ، كانت شبكة كابل ريستون مملوكة لشركة وارنر كابل. في أوائل عام 1996 ، اشترت شركة جونز للاتصالات نظام كابل ريستون. جونز ، في المقابل ، تم شراؤها من قبل كومكاست في منتصف عام 1999. بحلول عام 2000 ، تم تحويل نظام الكبل المزدوج القديم إلى نظام كبل واحد يقدم قنوات تناظرية وخدمات رقمية ، واتصالات إنترنت عالية السرعة (في ربيع عام 2000 ، بدأت كومكاست في تقديم خدمة الإنترنت عبر الكابل.) لدينا شبكات ساتلية ، وشبكات اجتماعية ، وأجهزة محمولة للتواصل مع الأسواق المحلية .

منذ أن بدأ الناس في تبادل الأفكار والسلع والخدمات ، كانوا يستخدمون نموذجًا أو آخرًا من التسويق الهيكلي. لا يوجد أي إخبار حيث ستأخذنا التكنولوجيا خلال خمسين عامًا ، ولكن مهما كانت التطورات والأدوات الحديثة في مجال التكنولوجيا المتطورة متوفرة ، فيمكنك أن تتأكد من أن الجميع من المراهقين إلى الدعاة إلى الشركات سيجدون طرقًا جديدة لإيصال رسالتهم إلى الآخرين.

سوف يكون التسويق Hyperlocal طويلًا بعد أن يصبح المصطلح نفسه ، "hyperlocal" ، أخبارًا قديمة. لقد أثبت التاريخ ذلك بالفعل.