لماذا تجزئ الجماهير وما يمكنك فعله حيال ذلك
وإذا لم تكن متصلاً بأخبار إذاعية ، فأنت غير مرئي لجمهور مختلف يقوم بتشغيل الراديو الإخباري عند دوره في الإشعال والقيادة إلى العمل.
في العلاقات العامة ، كان هناك دائما تحيز تجاه الصحف.
من السهل معرفة السبب. بدأ معظم المهنيين كمراسلين للطباعة. الصحف هي أيضا ملموسة. يمكنك عقد قصة في يديك.
يمكنك قصها باستخدام المقص وإجراء نسخ مصورة ، أو ضرب قص ولصق وإرسال قصّة إلى رئيسك وزملائك في العمل.
من الأصعب التقاط مقطع صوتي من قصة إذاعية أو مقطع فيديو لقطعة تلفزيونية. محطات - وخاصة المحطات الإذاعية - تبث طوال اليوم. ليس لديهم مساحة الخادم أو العمل الحر لحفظ وأرشفة كل ثانية من الصوت والفيديو.
أنا أقول هذا كصحفي سابق مع ورق الصحف يتدفق من خلال عروقي. وصحيح أن الصحف عادة ما تنكسر القصص التي تغطيها محطات التلفزيون والراديو. ليس سراً أن منتجي الراديو والتلفزيون يقرأون الصحيفة الصباحية عندما يبحثون عن أشياء لملء الإذاعات اليومية.
تجزئة الجمهور
المشكلة هي أن جمهور الإعلام مقسم. مجزأة. في الأيام الخوالي ، إذا كنت قد حصلت على قصة في صحيفة كبيرة - نقول في صحيفة نيويورك تايمز أو صحيفة واشنطن بوست - وتحدث والتر كرونكايت عنها لمدة 30 ثانية في CBS Nightly News ، حسناً ، لقد كنت ذهبية.
الجميع يعرف ذلك.
اليوم ، يمكن للناس الحصول على أخبارهم من ألف طريقة مختلفة. هناك المئات من القنوات على الكابل وراديو الإنترنت. يمكنك الوصول إلى أي صحيفة تريدها عبر الإنترنت. في اليوم الذي عادت فيه الأمة كلها إلى البيت من العمل ، قرأت الصحيفة وفتحت التلفاز في الساعة السادسة مساءً لمشاهدة والتر كرونكايت ، حسناً ، لقد انتهت تلك الأيام.
إذا كنت ترغب في الوصول إلى أكثر من شريحة من السكان ، فعليك الدخول ليس فقط في الصحف ولكن الإذاعة والتلفزيون والإنترنت.
حيث يحصل الناس على أخبارهم
تُظهر دراسة مركز بيو للأبحاث الجديدة حول المكان الذي يلجأ إليه الناس للأخبار إلى الاعتماد المتزايد على الإنترنت ، مع زيادة كبيرة في عدد الأشخاص الذين يقومون بإعداد هواتفهم الذكية للبحث عن الأخبار والطقس والرياضة.
وأفاد الأشخاص أيضًا أنهم فحصوا مصادر متعددة ، حيث قال 99٪ من الأمريكيين إنه في يوم نموذجي ، فحصوا الأخبار من واحد على الأقل من العناصر التالية: على التلفزيون أو الراديو أو في الطباعة أو على الويب.
ويهيمن التلفزيون ، حيث يقول 78٪ من الأمريكيين إنهم يشاهدون أخبار التلفزيون المحلي و 73٪ يحصلون على أخبارهم من الشبكات أو قنوات الأخبار.
الانترنت ينمو. 61٪ قالوا أنهم راقبوا الأخبار على الإنترنت. أما الراديو (54٪) فكان بالكاد يتفوق على الصحف المحلية (50٪) ، وجاءت الصحف الوطنية بنسبة 17٪.
هناك أيضًا تحول كبير نحو وسائل التواصل الاجتماعي. الناس يتابعون و Facebooking عن القصص ، وأظهر استطلاع PEW أنه عندما يقوم الأصدقاء والعائلة بنشر قصة ، فمن المرجح أن تقرأها ، أو تعلق عليها أو ترسلها بنفسك.
ماذا يعني هذا
بيت القصيد من التواصل الجماهيري هو الوصول إلى الجماهير.
يمكن أن تسيطر على موجات الراديو ولكن تفتقد ما يقرب من نصف السكان. الشيء نفسه مع الصحف.
يبدو التلفزيون المحلي خيارًا رائعًا ، حيث يصل إلى ما يقرب من ثمانية أشخاص من بين كل عشرة أشخاص. ولكن من الصعب الحصول على تغطية أخبار التلفزيون بعشرة أضعاف ، كما هو الحال في الصحف أو الراديو أو الإنترنت.
جمهور اليوم هو مجزأ للغاية يعني أي خطة للحصول على التغطية الصحفية لتغطية جميع هذه القواعد. لا يمكنك إرسال نفس البيانات الصحفية إلى كل منفذ وسائط وتسميتها جيدًا. إن إصدار هذا هو الحجم الصحيح لصحيفة طويلة جداً للقراءة على الراديو.
لا يمكن تشغيل التلفزيون بكلمات واضحة. انهم يريدون الصور. حلوى العين. هذه الحاجة لصور قوية كبيرة لدرجة أنه بدلاً من أن تقول مرساه ببساطة ، "إن الثلج يتساقط في الجبال" أو "هناك عاصفة رياح على الساحل" ، ستقوم محطات الأخبار التلفزيونية المحلية بإرسال مراسلين صعوداً ممرات جبلية في الساعة الخامسة صباحاً. للقيام بقطات حية في الظلام ، نتحدث عن كيف هو ثلجي.
في كثير من الأحيان هذا المراسل الفقراء سيبقى هناك ، في الثلج أو المطر أو أيا كان ، لتحديثات حية طوال الصباح وأخبار الظهيرة. هذا هو التفاني. لأن الصور مهمة أكثر بكثير من الكلمات للتليفزيون التي لا يلبسها المراسلون في الميدان البزات. انهم يرتدون المعطف المطر مع شعار المحطة ، لمنعهم من الحصول على الرطب والبارد.
للوصول إلى كل هذه الجماهير وأشكال الوسائط المختلفة ، ركز على احتياجاتهم المختلفة.
تحتاج الصحف إلى كلمات وصور.
تتطلب الإذاعة أشخاصًا يعيشون في الاستوديو أو عبر الهاتف ، وتتحدث عن مشكلة.
تحتاج محطات التلفاز إلى صور قوية ، وليس الرؤوس.
الخطوة الأولى الجيدة لأي خطة إعلامية هي إعداد قائمة. ما هي اقوي الكلمات لديك؟ من هو صوتك الأفضل في هذه القضية؟ وما هي الصور التي تشرح القصة الأفضل على شاشة التلفزيون؟