معرفة متى يتم استخدام "من أعلى لأسفل" ومتى يتم استخدام المقاربات من أسفل إلى أعلى
بحث استنتاجي
المنطق الاستنتاجي هو نهج من أعلى إلى أسفل يعمل من العام إلى الخاص. في البحث التجريبي ، يعني ذلك أن الباحث في السوق يبدأ دراسة من خلال النظر في النظريات التي تم تطويرها بالتزامن مع موضوع الاهتمام.
يسمح هذا النهج لباحث السوق بالتفكير في الأبحاث التي أجريت بالفعل وتطوير فكرة حول توسيع أو إضافة ذلك الأساس النظري.
سيتم اختبار هذه الفرضية الجديدة من قبل باحث السوق في عملية إجراء دراسة جديدة. ستشكل البيانات المحددة التي تم جمعها وتحليلها في الدراسة الجديدة أساس اختبار الفرضية. [من المهم ملاحظة أن فرضية غير مؤكدة لم تثبت كاذبة.]
خطوات استنتاجية استقصائية
- عام - بحث الأدب والنظريات
- موضوع الاهتمام
- الفكرة المتعلقة بالنظرية
- فرضية
- جمع البيانات
- تحليل البيانات واختبار الفرضيات
- تأكيد الفرضية أم لا
- نشر النتائج
البحث الاستقرائي
الاستدلال الاستقرائي هو نهج من أسفل إلى أعلى ينتقل من المحدد إلى العام. في هذه الحالة ، يشير مصطلح محدد إلى ملاحظة قام بها باحث السوق والتي تؤدي في النهاية إلى تعميم واسع ونظرية.
[قد يكون من المهم أن نلاحظ - لإجراء مناقشات مع الزملاء أو الجمهور - أن المصطلح من أسفل إلى أعلى وليس من الأسفل إلى الأعلى . القيعان إلى الأعلى هو نوع من الخبز المحمص للشرب ، وهو أمر قد يبدو مناسبًا تمامًا بمجرد اكتمال الدراسة البحثية.]
يبدأ منهج طرق البحث التحريضي بملاحظات محددة قام بها أحد الباحثين في السوق والذي يبدأ دراسة بفكرة أو موضوع مثير للاهتمام ، تمامًا كما هو الحال في المنهج البحثي الاستنتاجي.
ومع ذلك ، في النهج الاستقرائي ، لا ينظر الباحث في النظريات ذات الصلة إلى أبعد من ذلك في البحث. من هذه النقوش أو الأنماط ، يولد باحث السوق موضوعات تأتي في تحليل البيانات.
خطوات البحث الاستقرائي
- محددة - الملاحظات والتدابير
- موضوع الاهتمام
- جمع البيانات
- مجموعات البيانات أو الأنماط
- تحليل البيانات
- مظاهر Emerge
- التعميمات
- نشر النتائج
البحث الكمي والفرضية
إذا كان باحث السوق يجري بحثًا كميًا ، في هذه المرحلة ، يمكن النظر في النظريات. ومع ذلك ، إذا كان باحث السوق يجري بحثًا نوعيًا ، فإن اختبار الفرضيات الرسمي لا يحدث. بدلا من ذلك ، يمكن لباحث السوق أن يشكل تعميمات تستند إلى قوة البيانات والمواضيع التي ظهرت.
جمع البيانات وتحليل البيانات في البحث النوعي هو تكراري. وهذا يعني أن جمع البيانات لا يحدث في وقت واحد ، وبعد ذلك - كما لو أن باحث السوق ألقي مفتاحًا - يبدأ تحليل البيانات . بدلا من ذلك ، يتم جمع بعض البيانات ، والتي يتم النظر فيها من قبل الباحث ، ومن ثم يتم جمع المزيد من البيانات والنظر فيها ، وهلم جرا. عند نقطة معينة ، عندما ظهرت مجموعات أو أنماط بيانات كافية ، سيقرر باحث السوق أن جمع البيانات يمكن أن يبطئ أو يتوقف أو يغير الاتجاه.
جمع البيانات وتحليل البيانات في البحث الكمي هي مراحل متميزة. إن اختلاط جمع البيانات وتحليل البيانات بطريقة البحث النوعي من شأنه أن يضر بسلامة البيانات. وقد يقول بعض العلماء إن الافتقار إلى الحدود في عمليات جمع البيانات وتحليل البيانات يؤدي إلى تلوث البيانات ، كما أن البحث يفتقر إلى الدقة. لن ينظر إلى النتائج من مثل هذه الأبحاث التي تعرضت للاختراق على أنها قوية.
التحقيق السببي ، التحقيق الاستكشافي ، وبين كل شيء بين
تبدو أساليب البحث من أسفل إلى أعلى غير منظمة ، ولكنها ليست أقل علمية من أساليب البحث من أعلى إلى أسفل المهيكلة. نظرًا لأن لكل نوع من أساليب البحث مزاياه وعيوبه الخاصة ، فإنه ليس من غير المألوف أن تستخدم إحدى الدراسات طرقًا مختلطة.
يطبق باحث في السوق يستخدم أساليب مختلطة نهج بحث استنتاجي لمكونات الدراسة التي تظهر روابط نظرية قوية.
بدلا من ذلك ، يتم تطبيق نهج البحث الاستقرائي على مكونات الدراسة التي يبدو أنها تتطلب تحقيقا أكثر استكشافية.
إنه تحريف لتشكيل صورة ذهنية للنهج الاستنتاجية والنهج الاستقرائية كجانبين لعملة واحدة. من الناحية العملية ، هما نهايتان لسلسلة متصلة. يرتبط البحث الاستنتاجي بالخطية والبحث عن العلاقات السببية. ترتبط الأبحاث الاستقرائية بعمق الاستفسار والأوصاف حول الظواهر. يمكن وضع أساليب مختلطة في منتصف النقطة تقريبًا على هذا التواصل مع التركيز على اتساع البحث.
تحتوي هذه المقالة على تفسير مبسط حول الأنواع المختلفة للخصم والاستفسار. هناك العديد من الطبقات لتسويق البحوث. يبدأ المحتوى الموجود في هذه المقالة بخدش السطح. على سبيل المثال ، إذا أخذنا في الاعتبار الأساس الفلسفي للاستدلال الاستقرائي والاستقرائي ، فقد نشير إلى المقاربات على أنها إيجابية وطبيعية.