اليوم يتطلب تسويق الكثير من المحتوى العظيم
هناك العديد من الأسباب وراء الحصول على محتوى جيد على موقع الويب غير الربحي التابع لك ، ولكن هناك سببان آخران:
- فهي تشرك الداعمين والمؤيدين المحتملين بالمعلومات ذات الصلة باحتياجاتهم.
- فهي تساعد الأشخاص في العثور عليك عند البحث عبر الإنترنت ، إما باسمك تحديدًا أو للحصول على معلومات حول المشكلات التي تكون منظمتك خبيرة فيها.
لم يعد يكفي مجرد وضع بطاقة عمل افتراضية لمؤسستك. يجب أن يكون موقع الويب غير الربحي محورًا لمعلومات جذابة حول قضيتك والمشكلات التي تعالجها والموارد التي تساعد الأشخاص حقًا.
يأخذ المحتوى اليوم أشكالا عديدة. في ما يلي بعض النقاط الشائعة التي ستحول موقعك على الويب إلى وجهة مقصودة لكل من الداعمين لفترة طويلة وأولئك الذين يحتاجون ببساطة إلى ما تقدمه.
- مقالات
منظمتك غير الربحية خبيرة في شيء: مشكلة ، مرض ، مشكلة اجتماعية ، نوع من البحث. استفد من خبراتك وقدم مقالات تعتمد عليها. سيتم فهرسة هذا المحتوى بواسطة محركات البحث حتى يتمكن القراء من العثور عليك عند البحث عن الكلمات الرئيسية في محتواك.
تمثل Acterra ، وهي مجموعة بيئية في كاليفورنيا ، هذا النهج. على websute الخاص بهم ، راجع القائمة المنسدلة في المربع المسمى "البحث عن الإجابات" لرؤية قائمة بالمواضيع التي بها العديد من المقالات في المؤسسة. وبالمثل ، فإن موقع ويب Living Beyond Breast Cancer مليء بالمعلومات المفيدة ، بما في ذلك قائمة بالأسئلة والأجوبة للنساء اللواتي يواجهن هذا المرض المدمر والمُخيف.
- الصور
الصور الرائعة تجعل موقع الويب الخاص بك تعادل. وضعها على كل صفحة. عرض صور الأشخاص الذين تخدمهم والمتطوعين والمانحين. الصور الدوارة رائعة للحفاظ على موقع الويب الخاص بك جديد ومثير للاهتمام. ألق نظرة على الصور الجذابة والمتغيرة في Rise ، وهي منظمة غير ربحية في مينيسوتا تعمل مع المعاقين. يضم Atlanta Habitat for Humanity معرض صور دائر في أعلى الصفحة ، مما يمنح الموقع مظهرًا ديناميكيًا.
- فيديو
من السهل جدًا دمج الفيديو على أي موقع ويب الآن باستخدام خدمات مثل YouTube و Vimeo. بالإضافة إلى ذلك ، فإن مقاطع الفيديو القصيرة شائعة جدًا ومتاحة على Instagram. إذا كنت تجذب جمهورًا شابًا ، فستكون هناك حاجة فعلًا إلى تصوير الفيديو لحث جمهورك الشاب على التوليف والترقب. اطلع على كيفية استخدام تطبيق Be the Street للتطبيقات والألعاب ومسابقات الفيديو والميمات التي ينشئها المستخدمون لإشراك جمهوره الصغير.
يدمج برنامج CURE ، الذي يدعم البحث في حالات الصرع ، مقطع فيديو على موقعه على شبكة الإنترنت يجلب معه بطولة الأشخاص الذين يعانون من الصرع. تمكنت حتى TROT (ركوب Therapeutic من توكسون) من إنشاء شريط فيديو حول خدماتها للأطفال وإقناع ممثل مشهور برواية ذلك.
- مدونة
يعد التدوين طريقة رائعة للتأكد من أن موقعك على الويب مستمر في تجديد المحتوى. إلى جانب ذلك ، فإن محركات البحث تحب المدونات وتزور موقعك باستمرار للحصول على أحدث محتوى. يمكن دمج مدونات بسهولة في تصميم موقع ويب وتعمل بشكل جيد للمنظمات التي هي نشطة للغاية. لا تحاول ذلك إذا كنت لا تستطيع تحديث المدونة بشكل متكرر. لا يوجد شيء أكثر حزناً من مدونة لم يتم تحديثها مؤخرًا. واحدة من بلدي بلوق المفضلة غير الهادفة للربح هو أزياء واشنطن العاصمة حسن الخلق.
تستخدم المؤسسة الإفريقية للحياة البرية عدة مدونات يكتبها موظفون مختلفون لمواكبة الأبحاث المتعلقة بالفهود والأسود والغوريلا الجبلية والحمار الوحشي في أفريقيا. هذه المدونات هي مدمنة لأي شخص هو شغف الحفاظ على الحياة البرية في أفريقيا.
- غرفة الأخبار
يمكن أن تكون غرفة الأخبار أو الصحافة على موقع الويب الخاص بك مصدراً لتجديد المحتوى ومباركة مطلقة للصحفيين الزائرين. نشر نشرات إخبارية عن الأعمال في مؤسستك وروابط للقصص الإخبارية التي تم نشرها حولها. انظر Soles4Souls للحصول على مثال لغرفة أخبار نابضة بالحياة. لاحظ أنه يحتوي على معرض للصور القابلة للتحميل التي يمكن للصحفيين استخدامها في قصصهم.
- محتوى ناتج عن طريق مستخدم
احصل على القراء والمؤيدين لتقديم محتوى لموقعك. إذا كنت تستطيع الحصول على تدفق مستمر من المحتوى المتدفق من القراء ، فسيضيف ديناميكية رائعة إلى موقعك. شجع القراء على ترك التعليقات على مدونتك وربط قصصهم الخاصة في موقع خاص على موقع الويب الخاص بك. تقوم مسيرة Dimes بعمل رائع في دعوة الوالدين إلى سرد قصص أطفالهم. يدعو برنامج تلفزيوني الناس لتبادل خبراتهم في زيارة حديقة وطنية ، وتحث "سيف كيدز" الآباء ومقدمي الرعاية على مشاركة أفكارهم حول الوقاية من إصابات الأطفال.
إذا كان مجال الموضوع الخاص بك يفسح المجال لمنتدى المناقشة ، فهذه طريقة أخرى لإنشاء محتوى من مؤيديك. يمكن أن يكون منتدى المناقشة نقطة جذب رائعة للحفاظ على عودة الأشخاص ويمكن أن يكونوا مساعدة حقيقية للكثيرين. تعتبر جمعية السرطان الأمريكية مناسبة مثالية لمنتديات المناقشة ونموذج جيد لمجموعات مماثلة.
هناك العديد من الطرق لمشاركة المعلومات على موقع الويب الخاص بك ، وإنشاء محور المحتوى الذي سيساعد متابعيك على حدٍّ سواء ويخبرنا عن قضيتك. يمكن إعادة صياغة جزء كبير من هذا المحتوى لقنوات الاتصال الأخرى أيضًا. فكر في شبكاتك الاجتماعية ، والنشرات الإخبارية ، والتقرير السنوي للمبتدئين فقط. الغوص في وبدء إنشاء.
ما أنواع المحتوى الذي تستخدمه؟