تحسين عائد الاستثمار في البريد الإلكتروني غير الربحي الخاص بك بخط كبير للموضوع

البريد الالكتروني لا يزال يحقق المزيد من التبرعات من وسائل الاعلام الاجتماعية

Screengrab من مخطط Salsa حول البريد الإلكتروني. انظر بالكامل هنا. نوع من السلطة

البريد الالكتروني لا يزال الركل

كانت هناك تحذيرات وخيمة حول وفاة البريد الإلكتروني لأن وسائل الإعلام الاجتماعية انتشرت بسرعة عبر جميع الديموغرافيات.

لكن وسائل الإعلام الاجتماعية ، على الرغم من تحسنها ، لا تزال تقدمًا في مجال جمع الأموال. في حين أن جمع التبرعات من خلال البريد الإلكتروني أثبتت نفسها.

وجدت شركة Salsa ، وهي شركة استشارات في مجال جمع الأموال ، أن البريد الإلكتروني لديه أفضل عائد استثمار من أي قناة تسويقية ، حيث يحقق 40 دولارًا أمريكيًا لكل دولار ينفقه.

هل تساءلت يومًا عن سبب كون قائمة بريدك الإلكتروني أكبر بمرات عديدة من متابعيك على Facebook؟

لا تشعر بمفردك انها بهذه الطريقة للجميع. في الواقع ، إذا كان لديك 1000 مشترك في البريد الإلكتروني ، فمن المحتمل أن يكون لديك فقط 199 معجبًا FB و 110 متابعين على Twitter (لكل مخطط بيانات Salsa).

ولكن ، هل تقوم بتحويل المشتركين في البريد الإلكتروني إلى المتبرعين ؟ لا تعمل قائمة الأشخاص البالغ عددها 1000 شخص إلا إذا حصل سطر الموضوع على النقرة ويقرأ الأشخاص ما تريد قوله.

أربعة أساسيات من خطوط البريد الإلكتروني الفعال الموضوع

لا شك في أن كيفية تصنيفك لبريدك الإلكتروني إلى المتبرعين والمانحين يمكن أن يؤدي إلى قطع اتصالك أو قطعه. تريد أن يتم فتح البريد الإلكتروني؟ ثم تولي اهتماما كبيرا لخط الموضوع.

  1. اجعلها قصيرة . كان "لا استطيع ان اشكركم بما فيه الكفاية" كان موضوع رسالة شكر من البريد الأختام من عيد الفصح. وقال واحد من البريد الإلكتروني في نهاية العام ببساطة ، "ليس متأخرا للمساعدة!" لقد توصلت الأبحاث إلى أن سطر الموضوع الذي يحتوي على 29-39 حرفًا يحصل على أفضل نسبة نقر إلى الظهور وأن خط الأحرف المكون من 4 إلى 15 حرفًا يحتوي على أفضل سعر مفتوح.
  1. توضيح فائدة فورية . شجع القارئ على فتح هذا البريد الإلكتروني في ذلك الحين عن طريق تضمين عنصر وقت. على سبيل المثال ، قال بريد إلكتروني آخر في نهاية العام "الموعد النهائي: قم بخصم قيمة الضرائب الخاصة بك قبل منتصف الليل".
  2. يثير الفضول. تكتيك آخر تعلمناه من آلاف رسائل البريد الإلكتروني للحملات السياسية التي حصلت عليها مؤخراً (!) هو أن نعدكم ببعض المعلومات المفيدة في سطر الموضوع. معظم الناس يستجيبون لسؤال ، أو نتائج استطلاع للرأي ، أو خاتمة قصة بدأت في رسالة بريد إلكتروني سابقة. رسالة بريد إلكتروني ديموقراطية قلت ، "يمكننا أن نقلب مجلس الشيوخ!" كان ذلك وعدًا أردت معرفة المزيد عنه.
  1. تقديم اقتراح قيمة متميزة . ما الفائدة التي سيحصل عليها القارئ بفتح بريدك الإلكتروني؟ جرّب ذلك لحملة مطابقة: "اضرب سلعك - سنطابق هديتك حتى 31 ديسمبر".

إرسال رسالة إخبارية عن طريق البريد الإلكتروني؟ 6 نصائح للحصول على هذا الموضوع الخط الصحيح

قدمت إليزابيث نيلسن ، كبيرة الاستشاريين التفاعلي في Convio ، نصائح حول المواضيع في رسالة إخبارية غير ربحية:

  1. أخبرنا ماذا يوجد بداخله ، يقول نيلسن. لا تحصل على طيف ، بل اختر المحتوى الأكثر إقناعا وقيمة لخط الموضوع لالتقاط اهتمام القارئ في القراءة أكثر.
  2. كن ثابتًا . استخدم سطر موضوع يتضمن عنصرًا عاديًا حتى يعرف القارئ من قام بإرسال هذه الرسالة. يمكن أن يكون العنصر هو اسم الرسالة الإخبارية ، ولكن بعد ذلك يختلف عن بقية بند الموضوع من الإصدار إلى الإصدار بحيث لا يشعر القارئ بالملل.
  3. اجعلها قصيرة . تذكر أن منصات البريد الإلكتروني تعرض خطوط الموضوعات بشكل مختلف وأننا قد يكون لدينا فقط 50-60 حرفًا للعمل معها. خذ بعض الوقت لجعل تلك الشخصيات تقوم بعملها.
  4. إسقاط أعداد / حجم وحدة التخزين . هذه ليست ذات صلة وتستهلك مساحة قيمة.
  5. إذا كان اسم مؤسستك موجودًا في سطر "من" ، فلا يوجد سبب لتكرار ذلك في سطر الموضوع الخاص بك . وبالمثل ، لا تهتم بمراجع التاريخ.
  1. اختبار . استخدم اختبارات A / B لمعرفة ما ينجح وما لا ينجح.

هناك أمر واحد يتفق عليه جميع الخبراء هو أنه يجب تجنب استخدام كلمات مثل "وقت محدود" و "مجاني" و "فرصة" و "فقط" في سطر الموضوع الخاص بك. هذه كلمات غير مرغوب فيها ، وإذا لم يتم حذفها بواسطة فلاتر الرسائل غير المرغوب فيها ، فستؤدي حتمًا إلى إيقاف القراء المحتملين. من ناحية أخرى ، تتفوق عبارة "شكرًا لك" في حث القراء على فتح رسالتك.

إن كتابة سطر الموضوع هذا يتضح أنه مهم جدًا للتجاهل أو الانطلاق في لحظة. خذ وقتك ، جرب الاحتمالات المختلفة ، اتبع نصيحة الخبراء ، وقد ترى معدلاتك المفتوحة والتبرعات ترتفع.