حجم وظائف التسويق يميل إلى انحسار وتدفق مع الدورة الاقتصادية. اليوم ، نحن في قمة دورة الأعمال التجارية ، وتتوفر فرص التسويق في العديد من الصناعات. حتى صناعة الإعلام ، التي لم توفر عادة الكثير من الإمكانيات الوظيفية لمديري التسويق ، تفتح أبوابها. في الواقع ، يتخطى قطاع الإعلام حاليًا صناعات أكثر نضجًا ، مثل السلع الاستهلاكية المعبأة ، في الفرص الوظيفية للمسوقين.
عند البحث عن وظيفة تسويق في صناعة الإعلام ، من المهم أن تعرف أن الصناعة غير متجانسة إلى حد كبير. وبسبب هذا ، قد يكون من الصعب تحديد نوع الوظائف التسويقية الأكثر انتشارًا. فرص التسويق كثيرة في مجموعة متنوعة من التخصصات المتخصصة. على سبيل المثال ، قد تكون إحدى شركات التجارة الإلكترونية مهتمة بتوظيف متخصصي التسويق لدعم عمليات استحواذ العملاء أو تطوير المنتجات ، بينما قد تحتاج المجلة إلى دعم التسويق في التداول.
يجب أن يركز المرشحون على مكان مهاراتهم ومصالحهم قبل متابعة المناصب التسويقية في شركات الإعلام حتى يتمكنوا من مطابقة مؤهلاتهم بشكل كاف لوظيفة تسويقية محددة.
يجب على المسوقين أيضًا أن يكونوا على دراية بالمنافسة التي سيواجهونها عند متابعة منصب في شركة إعلامية.
عادة ، يجب أن يكون لدى المسوقين خبرة كبيرة وفهم واسع لصناعة الوسائط والتغييرات المحددة التي تؤثر على الصناعة التي يتطلعون إلى العمل بها. يجب أن يكون المسوقون على دراية بكيفية توصيل رسائلهم عبر مجموعة متنوعة من الوسائط وكيف للتواصل مع قاعدة عملاء كبيرة. لقد أدى التقارب بشكل كبير إلى عدم وضوح الخطوط بين الطباعة والإنترنت والتلفزيون والإذاعة. يجب الآن تعديل الرسائل التي اعتادت أن تكون مصممة لمخرج واحد لتناسب جمهورًا أوسع. علاوة على ذلك ، خلقت إمكانية الوصول إلى الإنترنت قاعدة عملاء متنوعة وعالمية للغاية ، لذا يجب على جهات التسويق بناء وعيها بالثقافات المختلفة والحساسيات الخاصة بكل منها.
وسيحتاج المسوقون أيضًا إلى تعزيز مهاراتهم في مجال التسويق الرقمي ، حيث إن العديد من شركات الوسائط ترغب الآن في أن يكون لدى جهات التسويق ما لا يقل عن 10 إلى 15 عامًا من الخبرة في التسويق عبر الإنترنت. نظرًا لأن صناعة الإنترنت صغيرة الحجم نسبياً ولم تقدِّر دومًا التسويق بقدر ما تكتسب وظائف أخرى ، فهناك عدد قليل من جهات التسويق التي تتمتع بخبرة إنترنت كثيرة. ومع ذلك ، بالنسبة لأولئك الذين يمكنهم تعزيز مهاراتهم في التسويق عبر الإنترنت ، أو لديهم الخبرة ، تجاوز الطلب العرض تمامًا.
يوجد حاليًا مجالان للتسويق عبر الإنترنت يقدمان أكبر إمكانات النمو: التسويق عبر محركات البحث والتسويق لمبيعات الإعلانات.
من المتوقع أن تستمر الإمكانات المهنية للمسوقين في صناعة الإعلام في النمو. إذا انخفض الاقتصاد ، قد يتغير هذا بشكل طفيف ، لكن صناعة الإعلام تتسم بالمرونة إلى حد ما وستضمن التكتل والتلاقي المستمر النمو لسنوات قادمة. على العموم ، تعد المساحة الإعلامية بيئة مرحب بها للمسوقين الطموحين الذين سيستمرون في التمتع بآفاق مهنية جيدة وعمل مثير ومفيد.
ريك ليند هو شريك في شركة Battalia Winston International ، وهي شركة بحث تنفيذية رائدة. مع أكثر من 20 عاما من الخبرة في التوظيف التنفيذي ، يعتبر ريك من كبار المتعهدين في قطاعات التسويق والمبيعات والإعلام.