قم بإجراء مسابقة لحدث لتعلم الوسائط الاجتماعية
أصبحت المسابقات الخيرية معايير لجمع التبرعات غير الربحية وجهود المسؤولية الاجتماعية للشركات على مدى السنوات القليلة الماضية. وهي تتراوح بين مجموعة من كل منهم ، وهي تحدي "تحدي أميركا " لمؤسسة CASE إلى شركة بيبسي ريفريش (Pepsi Refresh) التي لم تعد موجودة الآن ، ولدى توم (ولاية مين) "ولاية الولايات المتحدة الخمسين".
عانت المسابقات الخيرية من نصيبها من التعلم المثير للجدل والمؤلمة ولكنها وضعت الأساس لـ "أيام العطاء" الشهيرة مثل #GivingTuesday.
يوجد الآن نوعان من التعهيد الجماعي للأعمال الخيرية ، مما يمنح المؤسسات غير الربحية العديد من الخيارات للمشاركة.
العديد من الشركات لا تزال تجد قيمة في المسابقات الخيرية وإدراجها في محافظهم من برامج العطاء للشركات .
الفرق بين المسابقة الخيرية التي ترعاها الشركة وبين يوم التبرع المجتمعي هو أن الناس يصوتون لصالح مؤسساتهم الخيرية المفضلة في المسابقة ، مما يؤدي إلى الحصول على منحة من تلك الشركة إلى المؤسسات الخيرية التي تحظى بأكبر عدد من الأصوات.
خلال يوم العطاء ، تتبرع الجمعيات الخيرية الفردية بالتبرعات مباشرة. تدير المؤسسة الراعية ، التي غالباً ما تكون مؤسسة مجتمعية ، الحملة ، وأحياناً توفر بوابة مركزية يتم من خلالها تدفق التبرعات.
المسابقات الخيرية ليست من المغامرين ، ولكن إذا أعدت المنظمات غير الربحية لهم بشكل مناسب وفهمت المزالق والمكافآت ، فيمكن أن تكون بمثابة مصادر ترحيب لأموال إضافية من أجل إنفاق جهد معقول.
تعتمد المسابقات الخيرية بشكل كبير على قدرة غير ربحية على استخدام وسائل الإعلام الاجتماعية لحشد قواتها والحصول على الأصوات. لذلك طلبت من ثلاثة خبراء غير ربحيين لديهم خبرة في مجال التسويق ، وسائل الإعلام الاجتماعية ، والمسابقات الخيرية لتقديم أفضل النصائح لأي منظمة غير ربحية تفكر في الدخول في مسابقة خيرية.
كان سام ديفيدسون قاضٍ لصالح توم مين من 50 ولاية لصالح الخير. قدم ديفيدسون ، وهو متحدث شهير ، ورجل أعمال اجتماعي ، ومؤلف كتاب "تبسيط حياتك" ، هذه النصائح المستقاة من تجربته:
"من حيث استخدام وسائل الإعلام الاجتماعية في المسابقات ، يجب أن تكون المنظمات غير الربحية ذكية. في حين أنها يمكن أن تصل بسهولة إلى قاعدة معجبين أو مانحين حاليين ، فهم لا يريدون المساهمة في إرهاق الاتصالات. نعم - هذه المسابقة (وغيرها) يمكن أن توفر انتصارا كبيرا للمنظمات ، لكنك لا تريد أن تقصف مؤيديك الذين لديهم أصداح مع توجيهات للذهاب للتصويت بشكل متكرر.
"المنظمات غير الربحية التي تدرك أن هذا يشير إلى المسابقة بطريقة ملائمة ومدروسة وفي الوقت المناسب. إن حشد القوات قبل الموعد النهائي أو عند الإطلاق المبدئي لديه الحافز الإضافي للتوقيت. إن عرض أفكارك الجيدة حول ما يجب فعله إذا فزت يساعد يدرك الناخب / المؤيد سبب استحقاقه ويجعله يغريها لاتخاذ المبادرة للتصويت بشكل منتظم ، والتأكد من أن تشكر الناخبين بنفس القدر الذي تطلب منهم أن يصوتوا فيه هو أمر مهم أيضا. دع الناس يعرفون أنك تقدر وقتهم وطاقتهم لإظهار دعمهم - سواء فزت أم لا. "
قدم لي Joe Waters ، المؤلف البارز لمدونة تسويق المدونة ، Selfish Giving ومؤلف جمع التبرعات مع الشركات ، هذه النصائح لكيفية النجاح في المسابقات عبر الإنترنت:
- العمل في الخارج. ابدأ بأفضل ما لديك وأكثر المؤيدين المخلصين واستخدم طريقك إلى جهات الاتصال وأخيرًا إلى الأشخاص الذين لا تعرفهم. العمل من الحارة إلى الباردة. ليس من المرجح أن يصوت مؤيدوك فقط ، ولكن يمكنهم الحصول على أصوات من الدائرة الداخلية الخاصة بهم.
- الشبكات الاجتماعية هي المفتاح. بعد البريد الإلكتروني ، قد يكون التواصل مع الأشخاص عبر Facebook و Twitter و Foursquare هو أهم شيء يمكنك القيام به. إذا كنت تسأل ما هي الشبكات الاجتماعية ، فقد تحتاج إلى الجلوس في هذه المسابقة حتى يكون لديك حضور أقوى عبر الإنترنت.
- اسأل عن شيء واحد. الكثير من المنظمات غير الربحية تجعل الأمر معقدًا جدًا لمساعدتها. قرأت نصا يعطي برنامج في اليوم الآخر الذي كان 16 خطوات! الشيء الوحيد الذي يجب على الناخبين فعله هو التصويت. لا يجب عليهم إرسال أي بريد إليك أو لصق عنوان URL أو إعطاء اسم والدتك قبل الزواج. اجعلها سريعة وسهلة وستتجمع الأصوات.
- لا تنس "المتعة" في جمع التبرعات. المسابقات مثل الأحداث. يجب أن يحظى الناس بوقت جيد. أضف بعض المكافآت والحوافز والجوائز لجهود المسابقة. أظهر للناس أنك تقدر دعمهم وأن تجعلهم يريدون مساعدتك.
كانت Beth Kanter ، المعلمة الأبرز في وسائل الإعلام الاجتماعية للمنظمات غير الربحية ، ومؤلفة مدونة Beth's ، والمشاركة في تأليف The Networked Nonprofit ، مدربة للعديد من المسابقات الخيرية. قدم بيت هذه النصائح:
- قم بتحليل عائد الاستثمار أولاً. اسأل وأجب إذا كان الأمر يستحق ذلك قبل أن تقفز.
- اجعل شبكتك جاهزة قبل أن تحتاجها. قم ببناء فريقك من الموظفين والمتطوعين ، ولكن أيضًا الأشخاص الذين قمت بالاتصال بهم من خلال الشبكات الاجتماعية الذين يمكن أن يكونوا دعاة لعلامتك التجارية. لا تنسَ العمل مع الوكلاء المجانيين أيضًا.
- استخدم رواية القصص. تتميز أكثر الملاعب فعالية بأشخاص حقيقيين يرويون قصصهم الشخصية عن سبب اهتمامهم بقضيتك وما يمكن فعله بالمال إذا فازت منظمتك.
- قل شكرا بطرق مبتكرة. أشكر المانحين علنًا ، ولكن أيضًا أشكر الأشخاص الذين يسألون الآخرين - اجعلهم قدوة للآخرين.
المسابقات الخيرية ليست رهانًا مؤكدًا. كن مستعدًا لعدم الفوز بأي شيء. ولكن ، حتى لو لم تفعل ذلك ، قد تتعلم عن وسائل الإعلام الاجتماعية ، وعن مجتمعك ، وينتهي بك الأمر إلى الاستعداد بشكل أفضل للمسابقة أو يوم التبرع ، ولحملاتك الأخرى لجمع التبرعات.