لماذا تهتم PPC ، عندما تسمع عن عدد الوكلاء والوسطاء الذين حاولوا الدفع لكل نقرة وفشلت في ذلك؟ يمكنك سماع قصص عن الأموال المهدرة ، وليس الخيوط المتولدة ، ولا عمل إلى جدول الإغلاق. أنا متأكد من أن العديد من هذه تمثيلات دقيقة من تجاربهم ، حيث أن هناك الكثير من الطرق للقيام PPC خاطئ على العقارات .
أحد الأسباب لإعطائها مظهرًا آخر أو أولًا هو المكان الذي لا يحقق لك SEO الوصول إليك الآن.
لقد نجحت تغييرات خوارزمية Google في العامين الماضيين في ملء الصفحة الأولى لنتائج بحث "yourtown real estate" مع اللاعبين الكبار: Zillow.com و Trulia.com و Realtor.com و Redfin.com و Homes.com وغيرها. لا أرى مواقع الويب الخاصة بالعقارات الفردية الصغيرة التي تعود إلى الصفحة الأولى في أي وقت قريب.
اسمحوا لي فقط أن أبدأ بإعطائك لمحة سريعة عن سبب اعتقادي أنه يجب عليك أن تفعل PPC على Google:
- يمكنك استهداف العميل المحتمل باستخدام عباراتك الرئيسية : بدلاً من الأمل في أن يحدد روبوت البحث صفحتك حول مفاوضات الإصلاح في السوق ، أنشئ عبارة رئيسية في حملة PPC الخاصة بك ، والزائرون الوحيدون الذين ينقرون عليها هم الذين تريدهم.
- أنت تتحكم في الميزانية: يمكنك تعيين المبلغ الذي ترغب في إنفاقه يوميًا أو شهريًا ، لذلك لا تفاجأ بفواتير كبيرة لم تكن تتوقعها.
- أنت تدفع فقط مقابل زيارات الموقع الفعلية: إذا لم ينقروا على صفحتك المقصودة أو يصلوا إليها ، فلن تدفع. على عكس تشغيل إعلان مطبوع غالي الثمن وتأمل في أن يتم مشاهدته أو أن تحصل على قيادتك ، فإنك تدفع مقابل احتمال فعلي لزيارة موقعك.
- أنت تعرف ما هو العمل وما هو غير ذلك: يُظهر تقرير حسابك النقرات التي يتم النقر عليها ، وتختلف كل التكاليف ، مثل تكلفة النقرة والتكلفة لكل نقرة ، استنادًا إلى العديد من العوامل ، بما في ذلك المنافسة.
- يمكنك أيضًا تتبع التحويلات: بعبارة أخرى ، أنت لا تعرف فقط العبارات الرئيسية التي تنقل الزيارات ، يمكنك إعداد جيل العملاء المحتملين على صفحاتك المقصودة بحيث تعرف أيها يتم تحويلها إلى عملاء محتملين حقيقيين وآفاق.
- يمكن أن تنخفض الكلفة بالنقرة الخاصة بك استنادًا إلى أفضل الممارسات: تمنحك Google "درجة إعلان" لكل إعلان من إعلاناتك ، وتعتمد على عدد من العوامل السرية. ومع ذلك ، فإننا نعلم أن نسبة النقر إلى الظهور ونسبة النقر إلى الظهور وسلوك الزائرين من الموقع يمكن أن يؤدي إلى الحصول على درجات أعلى للإعلان مما يعني انخفاضًا في تكلفة النقرة. يمكنك بالفعل الحصول على وضع أفضل من منافسيك على الرغم من أنها تدفع أكثر مقابل النقرة.
في رأيي استنادًا إلى سنوات القيام بـ PPC على Google ، فإن القيام بذلك بشكل صحيح يمكن أن يكون ذو قيمة كبيرة بالنسبة لك. قد يكون نقل بعض ميزانيتك التسويقية من الطباعة إلى PPC أفضل قرار ستتخذه هذا العام. أعتقد بالتأكيد أنه لا ينبغي أن تدفع بعض "كبار المسئولين الاقتصاديين" إلى "وضعك على الصفحة الأولى" من Google ، كما لو كان الأمر كذلك ، فمن المحتمل ألا يدوم طويلاً. ألعاب Google تتحول بسرعة إلى فن مفقود.
إذا كنت تدفع شخصًا مقابل عمل SEO ، فعليك أخذ هذا المبلغ وتحويله إلى PPC. افعل ذلك على نحو صحيح ، وستكتشف أن موقعك سيبدأ في رؤية نمو حركة المرور المستهدف والأدلة المؤهلة. يتمثل جزء مهم جدًا من "القيام بذلك بشكل صحيح" في الحصول على محتوى الصفحة المقصودة والعبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. إذا لم تفعل ذلك ، سيأتي الزوار ، ولكن لن يؤدي ذلك.
أي شخص يفعل المحتوى الخاص به بشكل صحيح ، يخلق عبارات مقنعة إلى العمل ، وينفق بعض المال على PPC سيشهد بالتأكيد تحسنا في أداء موقعهم ودخلهم.