ومع ذلك ، وعلى الرغم من اتصال العديد من المستخدمين حول العالم بطريقة أو بأخرى بطريقة غير ربحية في FB ، فقد بدأت الشركة مؤخرًا في استخدام قوتها لتعزيز العطاء الخيري. لكن هذا الجهد يتسارع بسرعة.
لقد دفع Facebook بجمع التبرعات من أجل العمل من أجل جهود الإيبولا ، والناجين من زلزال نيبال ، وحتى إصدار تنبيهات العنبر.
الآن ، خصص Facebook المزيد من الموارد لمساعدة المؤسسات الخيرية في جمع الأموال عبر الإنترنت.
تخطط Facebook للقضاء على أكبر عدد ممكن من العوائق أمام التبرعات الخيرية داخل Facebook.
اثنين من الأدوات تساعد. هم "جامعي التبرعات" و "زر التبرع".
إذا لم تستخدم منظمتك غير الربحية Facebook حتى الآن لجمع الأموال ، ففكر في كيفية استخدام هاتين الميزتين لجمع التبرعات على Facebook.
جامعي التبرعات على Facebook
يدرك المتخصصون في جمع التبرعات عبر الإنترنت أنك تحتاج إلى أربعة أشياء لجمع الأموال بنجاح عبر الإنترنت:
- طلب في الوقت المناسب ، محدد ، ومقنع.
- المرئيات - من الناحية المثالية ، فيديو عاطفي جذاب - لإخبار قصة وإلهام العمل.
- منصة لجمع التبرعات سهلة الاستخدام بشكل لا يصدق.
- طريقة سهلة للمانحين ليطلبوا من أقرانهم الحصول على تبرعات.
سوف يقوم جامعو التبرعات على Facebook بكل هذا في موقع مركزي واحد. في الواقع ، يستخدم FB الأساليب الموجودة في مواقع التمويل الجماعي الشائعة مثل Kickstarter أو Crowdrise.
الآن يمكن لمؤيديك إعداد صفحة مخصصة لجمع الأموال من أقرانهم من أجل قضيتك على Facebook.
عندما ينضم مستخدمو FB إلى برنامج لجمع التبرعات على Facebook ، يمكنهم مواكبة التقدم في الحملة والحصول على التحديثات من جمعيتكم الخيرية. بالنسبة للجمعيات الخيرية ، فإن هذا يسهل إدارة حملة نظير إلى نظير على FB.
وكما هو الحال مع Facebook Events ، يمكن للمنظمات غير الربحية تحديث الجهات المانحة بالصور ومقاطع الفيديو وقبول التبرعات عبر Facebook مباشرة.
أفضل جزء من هذه الميزة الجديدة هو أن جميع المعلومات المتعلقة بحملة لجمع التبرعات موجودة في مكان واحد ، بدلاً من نشرها عبر "آخر الأخبار" أو على موقع ويب خارجي.
يحافظ جامعو التبرعات على Facebook على الداعمين والمتبرعين أينما كانوا - داخل Facebook - دون الحاجة إلى النقر إلى موقع آخر. يجعل تجربة سلس.
عندما يقدم المانحون معلومات بطاقة الائتمان الخاصة بهم ، يمكنهم تقديم هدية على صفحة جمع التبرعات ، ثم نشر الكلمة إلى أصدقائهم على موقع Facebook بنقرة واحدة فقط.
كما تحتوي المشاركات المنشورة على Facebook على زر تبرع يربط بحملتك ، وبالتالي مضاعفة انتشاره وجذب المزيد من المتبرعين.
عادةً ما تكون الحملات المخصصة لجمع التبرعات على FB قصيرة. تحقق من حملة صندوق الحياة البرية العالمية التي استمرت خلال الموسم الحاسمة نهاية العام. بالنسبة إلى الحملة الحالية ، يمكنك الاطلاع على هذه الحملة بواسطة DonorsChoose.
جامعي التبرعات على FB يعمل بسلاسة مع زر تبرع Facebook.
زر تبرع فيسبوك
أصبح زر التبرع متاحًا للمؤسسات غير الربحية المؤهلة على Facebook منذ عام 2013 ، ولكن الآن أصبح أكثر فائدة من أي وقت مضى.
ما هي أفضل ميزة في زر التبرع؟
يمكن للمستخدمين التبرع لقضية يهتمون بها دون مغادرة الفيسبوك. ويظهر الزر على صفحات نظير إلى نظير الخاص بك عندما يقومون بجمع التبرعات نيابة عنك
إن جعل زر التبرع بالبنك FB أكثر فائدة هو أنه إذا قام المستخدمون بربط بطاقتهم الائتمانية بحساب FB الخاص بهم ، فلن يستغرق الأمر سوى بضع نقرات لتقديم تبرع آمن في المرة القادمة.
إن القدرة على إبقاء المستخدمين على Facebook عند تقديم تبرعاتهم أمر بالغ الأهمية لنجاح هذه الأدوات الجديدة.
ما هي التحديات للمنظمات غير الربحية؟
عندما يتبرع شخص ما عبر زر التبرع باستخدام بطاقة الائتمان الخاصة به ، فسوف يتم إدراج فيس بوك على بيان بطاقة الائتمان لهذا المانح. يرسل FB تقارير إلى الجمعيات الخيرية التي توفر اسم المتبرع وعنوان بريده الإلكتروني (إذا تم توفيره).
تفرض FB رسومًا قدرها خمسة في المائة لتجهيز التبرع. تتلقى المنظمات غير الربحية 95 بالمائة من كل تبرع.
للتقدم لهذه التطبيقات ، انتقل إلى أسفل هذه الصفحة على Facebook. هناك أيضًا قائمة مفيدة من الأسئلة والأجوبة التي يجب عليك قراءتها.
ما يجب على المنظمات غير الربحية القيام به لاستخدام أدوات التبرع من Facebook
يقوم Facebook بإصدار ميزات جديدة بشكل متكرر ، لذلك تحتاج المنظمات غير الربحية إلى استراتيجية قبل القفز. كذلك لا تتوقع نتائج فورية.
قد تكون هذه الأدوات الجديدة صعبة في البداية إذا لم تقم بإنشاء مجتمع نشط ومشجع من مشجعي Facebook.
إذا كانت مؤسستك الخيرية مبتدئًا على Facebook ، فيمكنك تجربة الإعلانات المدفوعة على FB لبدء بناء قاعدة معجبين. كذلك ، شحذ معرفتك بأنواع المشاركات التي تعمل بشكل أفضل على FB .
يتطلب الأمر اتخاذ القرار والمحتوى الديناميكي باستخدام الصور ومقاطع الفيديو والقصص الجيدة لتحقيق النجاح على Facebook.
أيضا ، ضع في اعتبارك أن FB هو نظام طرف ثالث . أنت لا تملكه. ولا يشبه وجود نظامك الخاص لمعالجة التبرعات عبر الإنترنت.
ومع ذلك ، يمكن أن تكون تطبيقات Facebook لجمع التبرعات ، وربما جزءًا من إستراتيجيتك الشاملة لجمع التبرعات.
اتبع المنظمات غير الربحية على Facebook للحصول على تحديثات حول هذه الميزات وغيرها ، بالإضافة إلى أفضل الممارسات ودراسات الحالة للمنظمات غير الربحية التي تستخدم بنجاح Facebook لزيادة الوعي والأموال.