كيفية إنشاء فاب ولكن رخيصة غير ربحية الإعلانات لفيسبوك

كيف التغلب على الفيسبوك Ennui عن طريق الاستثمار في إعلانات FB

يعد موقع Facebook News Feed مكانًا مزدحمًا للغاية.

إذا كانت منظمتك غير الربحية تنشر باستمرار صورًا وتحديثات وإعلانات على صفحة Facebook الخاصة بك ولكنها لا تصل إلا إلى نسبة صغيرة من معجبيك ، فأنت لست وحدك.

ذكرت AdWeek أن متوسط ​​صفحة Facebook لا تصل إلا إلى 2.6٪ من معجبيها من خلال "الوصول إلى المحتوى".

أفضل طريقة للنجاح على Facebook اليوم هي 1) إنشاء مشاركات رائعة باستمرار استنادًا إلى ما يستمتع به جمهورك ويجده قيماً و 2) استثمار القليل من المال في الترويج لتلك المشاركات.

لا توجد رصاص فضي في التسويق على فيسبوك ، ولا يوجد غداء مجاني .

لكن لا تيأس! تتمتع المنظمات غير الربحية والقضايا الاجتماعية بميزة واضحة على Facebook على الشركات ، نظرًا للطبيعة العاطفية لعملها. لا يذهب الناس إلى Facebook للحصول على عرض مبيعات. انهم يريدون الاتصال ، لعرض معتقداتهم وقيمهم ، للعثور على معلومات مفيدة ، وللتسلية.

يؤيدك مؤيدوك بسبب ما تفعله ، ومن تساعد ، والتأثير الذي تحدثه. إذا قمت بتذكيرهم بشكل منتظم بكيفية تغيير حياتك ، فسوف يشارك المزيد منهم في مشاركاتك ، ومشاركة تحديثاتك ، واتخاذ إجراء.

بالطبع ، لا ينبغي أن يكون مجرد الوصول إلى عدد كبير من الأشخاص هو الهدف الرئيسي لأي حملة من وسائل الإعلام الاجتماعية. يجب أن يكون حث الأشخاص على اتخاذ إجراء.

هذا هو المكان الذي يأتي فيه الإعلان على Facebook.

1. ما هي إعلانات Facebook؟

تعمل إعلانات Facebook على تعزيز مشاركات FB ، والحصول على المزيد من عمليات إبداء الإعجاب ، وزيادة مشاهدات فيديو معين ، وتشجيع حركة المرور على الويب ، وإغراء الأشخاص باتخاذ إجراء مثل التبرع أو الاشتراك في رسالتك الإخبارية.

مكافأة هي أن إعلانات FB تعمل على أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة. ويمكنك تصميم الإعلانات باستخدام الصياغة والعناوين والصور الفريدة الخاصة بك.

هناك نوعان من إعلانات Facebook التي تستخدمها المنظمات غير الربحية: إعلانات مشاركة الصفحة المشاركة وإعلانات حث المستخدم على اتخاذ إجراء.

مشاركة المشاركة: استخدم هذا النوع من الإعلانات إذا كنت ترغب في زيادة عدد الأشخاص الذين يشاهدون مشاركة معينة على صفحتك.

روّج لنشرة تحتوي بالفعل على متوسط ​​المشاركة فوق الحد الأقصى للمساعدة في دفعها إلى طبقة الستراتوسفير.

تحذير! لا تدفع لترقية مشاركة تحتوي على إبداءات إعجاب أو تعليقات أو مشاركات! إذا لم تنجح هذه المشاركة ، فقد حان الوقت للمضي قدمًا.

إعلان الحث على اتخاذ إجراء: باستخدام مدير إعلانات Facebook ، يمكن لمؤسستك غير الربحية تعزيز مشاركاتك وجعل صفحتك أكثر وضوحًا والحصول على الإعجابات أو إرسال الأشخاص إلى موقعك على الويب أو حث الأشخاص على حضور الحدث أو الحصول على المزيد من مرات مشاهدة الفيديو. هذه كلها اختيارات تقوم بها في مدير الإعلانات.

2. هل إعلانات Facebook مناسبة لمؤسستي غير الربحية؟

هناك ثلاثة أسباب نوصي بها جميع الميزانية غير الربحية ، على الأقل ، بمبلغ صغير من المال للإعلان على Facebook:

• تعمل إعلانات FB بشكل جيد عندما يكون هناك هدف معين في ذهنك . لا يمكنك الاشتراك فقط ، وشراء 20 دولارًا ، و "الحصول على إعلان Facebook". فيس بوك يجعلك تقوم ببعض الأبحاث والتفكير على صورة كبيرة. لماذا تقوم بإنشاء هذا الإعلان؟ من الذي تريد الوصول إليه؟ ماذا تريد أن يفعل الناس؟ كيف سيبدو النجاح؟

• تصبح إعلاناتك جزءًا من موجز الأخبار . لا يشبه الإعلان التلفزيوني ، حيث توجد فواصل تجارية مجدولة والأشخاص بسرعة إلى الأمام مسجلات الفيديو الرقمية الخاصة بهم أو التوجه إلى الحمام. يعني الإعلان على الشبكات الاجتماعية أن مناصرك الأكثر احتمالًا للنقر على إعلاناتك واتخاذ الإجراء المطلوب.

• تسمح لك إعلانات Facebook بقياس ما تفعله. إذا كنت تشتري لوحة إعلانات ، فكيف ستعرف من شاهدها وماذا يفكرون وما إذا كانوا قد اتصلوا بك بسبب ذلك؟ عند إنشاء إعلان على Facebook ، يمكنك تعديله أثناء التنقل واكتشاف ما يعمل وما لا يعمل على الفور.

3. كم تبلغ تكلفة إعلانات Facebook؟

يمكنك البدء في تشغيل إعلان Facebook اليوم بميزانية تبلغ 5 دولارات فقط. تعتمد التكلفة على أهدافك ونوع الإعلان الذي تريده.

لا يعمل الإعلان على الشبكات الاجتماعية مثل الإعلانات التقليدية ، حيث يمكنك شراء إعلان في صحيفة بمبلغ X من الدولارات ، ويتم تشغيله لمدة X من الأيام.

بدلاً من ذلك ، يمكنك تعيين ميزانيتك اليومية أو العمرية لإعلان Facebook وتغييره إذا لم ينجح. يمكنك إلغاء الإعلان أو إيقافه مؤقتًا في أي وقت ، حتى من هاتفك.

الطريقة التي تعمل بها هي "تقديم عرض" للوصول إلى جمهورك المستهدف.

يستخدم Facebook "عروض الأسعار المحسّنة. "يقدمون لك عرضًا (يظلون ضمن حدود ميزانيتك) ، بأقل سعر لكل نقرة ، حسب الجمهور وما تريد أن يفعله الناس.

قد يبدو هذا الإجراء معقدًا ، لكنه الطريقة الأكثر فاعلية لشراء الإعلانات. تصل إلى الأشخاص الذين يحددهم فيس بوك على الأرجح أنهم يتخذون الإجراء الذي تريده. بدلاً من دفع مئات الدولارات لإعلان تقليدي قد يصل إلى الجمهور الخطأ.

4. ماذا تحتاج للبدء؟

أول شيء تحتاجه هو صفحة Facebook لمؤسستك غير الربحية. بعد الانتهاء من الإعداد والتحسين ، يمكنك البدء في إنشاء حملة إعلانية.

ثانيًا ، حدد هدف حملتك الإعلانية. ماذا تحاول تحقيقه؟ فيما يلي بعض أهداف العينة لإعلانات Facebook غير الربحية:

• احصل على المزيد من "إبداءات الإعجاب" على صفحة الفيسبوك الخاصة بنا
• زيادة المشاركة (إبداءات الإعجاب والتعليقات والمشاركة) في مشاركة معينة على صفحة Facebook
• زيادة الاشتراكات في النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني
• احصل على المزيد من الناس في هذا الحدث
• اطلب تبرعات نهاية العام
• احصل على مزيد من المشاهدات لفيديو جمع التبرعات الخاص بنا
• جمع التواقيع على عريضة افتراضية

ثالثًا ، اختر ميزانية. إذا لم تقم مطلقًا بعرض إعلان Facebook من قبل ، فسيكون ذلك تعسفًا بعض الشيء. تبدأ مع كمية صغيرة ومعرفة ما إذا كان يعمل. يسهل FB قياس عائد الاستثمار (ROI) .

على سبيل المثال ، إذا كنت تستخدم إعلانات Facebook لجلب التبرعات ، فراجع ما يتناسب مع ميزانية جمع التبرعات. إذا كنت تهدف إلى المزيد من عمليات الاشتراك في البريد الإلكتروني أو زيادة عدد زيارات المدونة ، فاستخدم ميزانية التسويق الخاصة بك. كن واضحًا بشأن أهدافك وما تستحقه لمؤسستك من الناحية المالية.

رابعًا ، حدد صورًا فائقة الجودة وفريدة . يجب أن يكون لديك حقوق لهذا المرئي! هناك إرشادات مفصلة للغاية حول حجم وصورة الصورة المثاليين في مركز مساعدة المعلن على Facebook. تأكد من أن الصورة أو الرسم لا تحتوي على أكثر من 20٪ من النص ، بما في ذلك الشعارات ، أو قد يتم رفض إعلانك.

خذ بعض الوقت لإنشاء صورة لافتة للنظر. لقد توصلت الأبحاث إلى أن الصور تحدد أكثر من 75٪ من أداء الإعلان.

خامسا ، اختيار جمهورك المستهدف. يمكنك دائمًا إنشاء إعلانات لجماهير مختلفة. كلما كان الإعلان أكثر تخصيصًا لجمهور معين ، كلما كان أكثر نجاحًا.

في ما يلي بعض خيارات الاستهداف المتاحة لك عند إنشاء حملتك الإعلانية:

• جمهور مخصص: يمكنك تحميل قائمة جهات الاتصال الخاصة بك في Facebook واستهداف إعلان للأشخاص الذين يعرفونك بالفعل. المزيد عن استخدام الجماهير المخصصة هنا.
• الديموغرافيات: الموقع ، العمر ، الجنس ، اللغة المرأة متبرّمة ، لذا فكر في استهدافها.
• الاهتمامات: اختر الاهتمامات التي تريد أن يكون الجمهور المستهدف لديك. على سبيل المثال ، قد تعمل "التطوع" أو "المشاركة المجتمعية" بشكل جيد مع منظمة محلية غير ربحية.
• السلوكيات: هل ترغب في استهداف المستخدمين الذين يدخلون إلى Facebook عبر الجوال؟ من يقوم بالشراء عبر الإنترنت؟ التبرعات الخيرية متاحة للاختيار.
• الاتصالات: يمكنك توجيه إعلانك إلى معجبيك على Facebook وأصدقائهم.

لبدء حملة إعلانات Facebook ، ستحتاج أيضًا إلى:

• واحد أو أكثر من الأشخاص الذين ينشئون إعلاناتك ويراقبونها. .
  
  يجب أن تتغير إعلانات Facebook بشكل منتظم من أجل مشاركة أفضل. يقوم مستخدمو فيس بوك بتسجيل الدخول عدة مرات في اليوم الواحد. لا يريدون أن يروا الإعلان نفسه أكثر من مرة. قم بتغيير إعلاناتك كل ثلاثة أيام أو نحو ذلك. (وبالطبع ، إذا كان الإعلان يحقق أداءً جيدًا ، فاحفظه إلى أن تنخفض الأرقام أو الهضبة.)

• الرغبة في التعلم .
  
  الفيسبوك وتغيير النظام الأساسي للإعلان في كثير من الأحيان. يتطلب الالتزام بإعلانات Facebook بعض الوقت للقراءة حول أفضل الممارسات في المجال والحصول على تقنيات جديدة.

• بعض المعرفة على فيسبوك .
  
  لست بحاجة إلى أن تكون مستخدمًا يوميًا للنظام الأساسي ، لكن معرفة Facebook وكيفية عمله أمر ضروري لإنشاء إعلانات ناجحة. ما الذي تود أن تراه في "آخر الأخبار"؟ ما الإعلانات التي تعجبك؟ التقط لقطات شاشة لإعلانات جذابة غير ربحية تراه.

5. ما الذي يجعل إعلانًا رائعًا غير ربحي على Facebook؟

يمتلك إعلان Facebook غير ربحي مميز العديد من الخصائص:

• ويتميز بصور ملونة وملفتة للنظر.
• يشجع على دعوة محددة لاتخاذ إجراء قابلة للقياس.
• يبدو أنه ينتمي إلى Facebook News Feed.
• يجعل الناس يفعلون ما تريد منهم القيام به

تحقق من بعض إعلانات Facebook المفضلة غير الربحية على موقع Pinterest.