كيفية تطوير استراتيجية العلامة التجارية الخاصة بك

دليل خطوة بخطوة

يمكن أن يكون تطوير استراتيجية للعلامة التجارية من أصعب الخطوات في عملية خطة التسويق. غالباً ما يكون العنصر الذي يسبب معظم الأعمال أكبر تحد ، ولكنه خطوة حيوية في خلق هوية الشركة. سيتم تحديد هوية علامتك التجارية بشكل متكرر ، بطرق متعددة مع تكرار واتساق طوال فترة عملك.

تحدد استراتيجية علامتك التجارية ثلاثة مكونات أساسية لنشاطك التجاري ، والتي يمكن استخدامها بعد ذلك كمخطط لتطوير إستراتيجيتك التسويقية وتكتيكاتك. المكونات الأساسية الثلاثة تشمل:

الغرض: يجب أن يكون لعملك غرض وظيفي ومتعمد.

الاتساق: من دون اتساق ، سيكافح العمل من أجل البقاء.

التأثير العاطفي : العاطفة هي ما يساعد العملاء على التواصل معك. تساعدك استراتيجية العلامة التجارية على تطوير هذه المشاعر.

لبدء تطوير استراتيجية علامتك التجارية ، يجب أن يكون لديك فهم لهذه المكونات التسويقية الأربعة:

• العميل المستهدف الأساسي و / أو العميل

• منافسة

• مزيج المنتجات والخدمات

• عرض المبيعات الحصري

من خلال تحديد هذه المكونات لخطة التسويق الخاصة بك ، يكون لديك الأساس لصياغة استراتيجية العلامة التجارية الخاصة بك. تنشئ عملية العلامات التجارية الفعالة هوية فريدة تميزك عن المنافسة. لهذا السبب غالباً ما يُعتبر قلب إستراتيجية تنافسية.

فيما يلي الخطوات السبعة لإنشاء إستراتيجية العلامة التجارية الخاصة بك.

01 - أهمية العلامة التجارية مهمة

العلامة التجارية القوية لا تقدر بثمن لأن المعركة بالنسبة للعملاء تزداد يومًا بعد يوم. من المهم قضاء بعض الوقت في البحث عن العلامة التجارية وتحديدها وبناءها. بعد كل شيء ، فإن علامتك التجارية هي مصدر وعد للمستهلك. إنها محور اتصالاتك التسويقية وهوية لا تريد أن تكون من دونها. فيما يلي نظرة على المفهوم التأسيسي للعلامة التجارية ، ما هي ، وما هو ليس كذلك.

02 - كيفية تحديد العلامة التجارية الخاصة بك

من خلال تحديد هوية علامتك التجارية ، يمكنك إنشاء الأساس الذي يتم بناء عليه جميع المكونات الأخرى. يعمل تعريف علامتك التجارية كعصا قياس في تقييم أي وجميع المواد والإستراتيجيات التسويقية - مما يبدو عليه مكتبك إلى ما يقوله إعلانك للون وخط بطاقات العمل الخاصة بك لتصميم موقع الويب الخاص بك.

03 - تحديد أهداف العلامة التجارية الخاصة بك

من الأمور الحاسمة لإدارة العلامات التجارية الفعالة التعريف الواضح لجمهور العلامة التجارية والأهداف التي تحتاجها العلامة التجارية لتحقيقها. اسأل نفسك سؤالين رئيسيين للمساعدة في تحديد أهداف علامتك التجارية. ما الذي تريد أن تفعله علامتك التجارية لشركتك؟ وما الذي تريد أن يعرفه الآخرون عن منتجاتك أو خدماتك؟

04 - التركيز على جمهورك المستهدف

تعتمد قوة علامتك التجارية على القدرة على التركيز. هذا هو السبب في أن تحديد السوق المستهدف الخاص بك سوف يساعد على تعزيز فعالية العلامة التجارية الخاصة بك.

المفتاح هو معرفة من هو السوق المستهدف الخاص بك. قم بتوجيه الجمهور المستهدف عن طريق سؤال نفسك:

• كم عمرهم؟
• ما هو نطاق دخلهم؟
• ما هي مهنهم؟
• ما هي الاهتمامات الأخرى التي لديهم؟

05 - اكتشاف وسحق حواجز العلامة التجارية الخاصة بك

عند إنشاء إستراتيجية العلامة التجارية الخاصة بك لمنتج أو خدمة ، من المهم إجراء تحليل دقيق لتحديد الحواجز التي قد تتلامس معها. تُعرف هذه الحواجز أيضًا بظروف السوق ، ويمكن أن تحافظ على نجاح منتجك أو خدمتك.

06 - تغليف العلامة التجارية والهوية

تعتبر العلامة التجارية قابلة للتحديد لعملائنا حيث أن وجهك هو للأصدقاء والعائلة. إنه كيف يراك الناس في السوق. هل يقول لك ما يجب عليه؟ صورة شركتك تدور حول مظهر عبوتك. ما هي صورة شركتك قول (أي نقل) إلى السوق؟ إذا لم يكن تغليفك يمثل نشاطك التجاري بشكل فريد ، فغيّر عبوته.

07 - أفضل 5 كتب حول العلامة التجارية

بحاجة الى مزيد من المعلومات حول العلامات التجارية؟ لقد عثرت على خمسة كتب إعلامية ستستخدم كمورد عند العمل على العلامة التجارية الخاصة بك. تساعدك أفضل خمس اختيارات على فهم علامتك التجارية وتحديد كيفية تطوير علامتك التجارية وجعلها أقوى.

العلامة التجارية = الغرض

غالبًا ما يُنظر إلى العلامة التجارية على أنها مربكة أو غير مهمة بالنسبة إلى كبار المسؤولين التنفيذيين لأنه غالبًا ما يكون من الصعب عليهم رؤية الفوائد الملموسة. بدون استراتيجية للعلامة التجارية ، إنها وصفة لـ "أي شيء يسير" وحتى بالنسبة للشركات الصغيرة ، قد يكون هذا خطيراً. بدون علامة تجارية ، تفتقر الشركة إلى غرض محدد. وبدون غرض ، لا يمكن أن تبرز الأعمال التجارية من المنافسة.