فكر في إنشاء هوية العلامة التجارية من حيث بناء منزل.
أنت تبني منزلاً من الأساس إذا لم تكن المؤسسة قوية ، فسوف يعاني المنزل بأكمله. أبعد من ذلك ، هوية علامتك التجارية هي ما يميزك عن منافسيك في أعين العملاء.
لبدء العملية ، ستحتاج إلى استقطاع بعض الوقت (الإجابة بصدق وتمعن) على الأسئلة التسعة التالية. سيساعدك هذا التحليل الذاتي في إنشاء هوية علامة تجارية فريدة تشعر بالراحة تجاهها.
هيا بنا نبدأ
- ما هي المنتجات و / أو الخدمات التي تقدمها؟ ما هي صفات الخدمات و / أو المنتجات المقدمة؟ تأكد من أن تكون محددة قدر الإمكان. على سبيل المثال ، لا تقل أنك تقدم خدمات العلاقات العامة. قل أنك متخصص في العلاقات العامة مع خبرة في العلاقات الإعلامية.
- ما هي القيم الأساسية لمنتجاتك وخدماتك؟ ما هي القيم الأساسية لشركتك؟ عند التفكير في القيم ، فكر في ما هو الأكثر أهمية بالنسبة لك ولجمهورك. هذا مهم بشكل خاص للمنظمات غير الربحية.
- ما هي مهمة شركتك؟ هذا غالبا ما يكون مسألة الأخلاق والمعايير.
- ماذا تتخصص شركتك في؟ يعني ، ما هو مكانتك؟ على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع سلات الهدايا ، فربما تتخصص في سلال هدايا العيد أو سلال هدايا الجبن والفاكهة.
- من هو جمهورك المستهدف في السوق؟ يستلزم ذلك تحديد أولئك المستقطبين لمنتجاتك وخدماتك. على سبيل المثال ، إذا كنت تستهدف مواطنين كبار ، فهذا هو جمهور محدد جيدًا وعمرًا محددًا.
- ما هو شعار شركتك؟ ما نوع الرسالة التي يرسلها شعارك إلى العملاء المحتملين؟ ليس لدى كل منظمة شعارًا ، ولكن إذا كنت تريد سطرًا ، فاحفظه قصيرًا جدًا.
- بمجرد الإجابة على الأسئلة الستة الأولى ، قم بإنشاء شخصية لشركتك تمثل بوضوح منتجاتك أو خدماتك. اسأل ، ما الصفات التي تميزك عن المنافسة؟ هل شخصية شركتك مبتكرة أو تقليدية أو عملية أو مبدعة أو نشطة أو متطورة؟
- الآن بعد أن قمت بإنشاء شخصية (أي هوية) حان الوقت لبناء علاقة مع السوق المستهدف كما هو محدد في الخطوة الخامسة. كيف تتفاعل شخصيتك مع جمهورك المستهدف في السوق؟ ما هي الخصائص المميزة لجمهورك؟ ما هي الخصائص والصفات التي تحظى باهتمام التوقعات المحتملة؟
- أخيرًا ، راجع الإجابات على الأسئلة أعلاه وأنشئ ملفًا شخصيًا لعلامتك التجارية. صف شخصية اختيار الكلمات التي ستستخدمها عند كتابة سيرتك الذاتية أو شرح زميل لك لماذا عملك فريد من نوعه. كن مبدعا.
نصائح
- ركز مثل الليزر على جمهورك المستهدف عند الإجابة على كل سؤال لأنه يدور حول الوصول إلى الأشخاص المناسبين. إذا كنت ترغب في الوصول إلى كبار السن ، فإنك لن تضع نفسك كمن يحب أن يجتمع بالعملاء في حانات صاخبة ومزدحمة
- تتبع هذا التمرين في دفتر ملاحظات موجه خصيصًا لتطوير العلامة التجارية لشركتك.
- قبل كل شيء ، كن صادقا عند الإجابة على هذه الأسئلة أو ستفوت فرصة تحديد ما الذي يجعل شركتك فريدة من نوعها.