أسرار لإدارة مدونة ناجحة

كيف تنمو مدونة السوق المتخصصة في سخونة الممتلكات على كوكب الأرض

يعد إنشاء مدونة لنشاطك التجاري والمحافظة عليها طريقة رائعة للحصول على معلومات حول العملاء والعثور على العملاء المحتملين والتفاعل مع عملائك الحاليين. بدء بلوق هو سهل نسبيا. يتطلب إنشاء مدونة ناجحة مزيدًا من العمل.

في مدونة Global Small Business (الكشف الكامل: لقد أنشأت المدونة في عام 2004 وما زلت أديرها: http://www.globalsmallbusinessblog.com) ، نتلقى ما بين 40،000 و 50،000 زائر شهريًا من جميع أنحاء العالم.

في الأسبوعين المقبلين ، سنقترب من أكثر من 1.5 مليون مشاهدة للصفحة. تمتلئ رسائل البريد الإلكتروني لدينا برسائل من الأشخاص الذين يطالبون بكتابة رسالة ضيف ، أو بيع شيء ما ، أو الاستفسار عن الإعلانات أو طرح أحدث إصدار لعملائهم. هدفنا هو تقديم المعلومات الجذابة وذات الصلة لأصحاب المشاريع والشركات الصغيرة المهتمة بالانتقال إلى العالمية. وبالنظر إلى سوقنا لهو توجهه الخاص ، قد تسأل ، ما سر نجاحك؟ يتلخص في عشر قواعد بسيطة. قد لا يكون كل هذا جديدًا أو مختلفًا ، لكنهم عملوا معنا. نأمل أن يفعلوا ذلك أيضًا أثناء استخدام مدونتك لنمو نشاط الاستيراد / التصدير.

1. نحن نعرف جمهورنا. يبدو الأمر بسيطًا وواضحًا ، ولكن إذا كنت تريد أن تكون مدونتك مصدرًا للحصول على معلومات مفيدة ، فأنت بحاجة إلى فهم جمهورك. منذ البداية ، كان جمهورنا ، ولا يزال ، أصحاب المشاريع وأصحاب الأعمال الصغيرة الذين يهتمون بالانتقال إلى العالمية.

يمكن أن يكون هذا أي شيء من أخذ الأعمال التجارية العالمية ، إلى فهم العولمة ، لتوظيف الأشخاص الذين يرغبون في بدء حياة مهنية عالمية . "Global" و "رواد الأعمال" و "الشركات الصغيرة" هي الكلمات والعبارات الثلاث الرئيسية التي تقود مشاركاتنا. إنها المرحلة الرئيسية ولا نغفل ذلك ولا نتغير عنه.

2. نحن نحب ما نقوم به ويظهر. إذا لم تكن متحمسا للمحتوى الخاص بك ، فلن يكون أي شخص آخر كذلك. في مدونة Global Small Business ، نحب أن نشارك معرفتنا ونساعد الآخرين على تنمية أعمالهم. يتمثل هدفنا الأساسي في تقديم معلومات جذابة وملائمة لأصحاب المشاريع والشركات الصغيرة المهتمة بالانتقال إلى العالمية. نحن لا نخذلك أبداً ونواصل تقديم محتوى جديد وجذاب وغني بالمعلومات لقرائنا. نحن ملتزمون بقرائنا ونفهم أنه من أجل كسب ولائهم ، علينا أن نقدم باستمرار محتوى مناسب لهم ، مما يؤدي إلى النقطة رقم 3.

3. نحن متسقة حول التدوين. إذا لم تقدم محتوى جديدًا بشكل منتظم ، فسيتوقف القراء عن زيارة موقعك. هيا المطر ، تألق ، زلزال أو عاصفة ثلجية ، نحن بلوق كل يوم ما عدا يوم الأحد. لقد حان قرائنا أن نتوقع هذا الجدول الزمني ونحن لن نخذلهم. نقوم عادة بنشر مشاركاتنا قبل الساعة التاسعة صباحاً بتوقيت النهار المركزي (وقتنا). نادرا ما يتم نشر المحتوى في وقت لاحق من ذلك ما لم يكن الأخبار العاجلة. إذا حدث ذلك ، فننشر مرتين في يوم واحد.

4. نحن نقدم محتوى مفيد لجمهورنا. القراء مشغولون ولديهم اهتمام قصير عندما يتعلق الأمر بشبكة الويب العالمية.

إذا لم تقدم محتوى ذا صلة ومفيدًا ، سيتوقف القراء عن زيارة مدونتك . يعد نشر محتوى جديد كل يوم أمرًا رائعًا ، ولكن توفير وجبة سريعة قابلة للتنفيذ هو ما سيؤدي إلى عودة الأشخاص يومًا بعد يوم. في يوم من الأيام ، يمكننا نشر فيديو على YouTube ، أو المحتوى التالي ، أو محتوى إرشادي خاص بنا يرتبط بموضوعنا الأساسي من رواد الأعمال والشركات الصغيرة المهتمين بالانتقال إلى العالمية.

5. نستخدم طرقًا مختلفة لإخبار قصتنا. هز الأشياء للحفاظ على مدونتك مثيرة للاهتمام لقرائك. ليس كل يوم هو يوم جيد للنشر على مدونة. قد تكون الأفكار وافرة ، لكن قد يكون وقتنا نادرًا. في بعض الأيام ، نُبلغ عن كل شيء يريد قارئ أن يعرفه عن موضوع معين. في أيام أخرى ، نقوم بقيادة قصيرة ونذهب مباشرة إلى رابط خارجي. الطريقة التي نختلف بها مشاركاتنا تتماشى مع كيفية معالجة القراء للمعلومات.

في بعض الأحيان يكونون في عجلة من أمرهم ، وفي أحيان أخرى يبطئون ويريدون قراءة كل كلمة أخيرة. في بعض الأحيان يطلبون رأينا في تعليق. نحن نختلف طبيعة ونطاق المعلومات التي نقدمها ونقوم بتعديلها وفقًا للأوقات وما يتعلق بقارئنا.

6. نعلق عندما يعلق القراء ولكن ليس دائما. تعد وظيفة التعليق الخاصة بالمدونة طريقة رائعة للتفاعل مع قرائك. ومع ذلك ، لا تحتاج إلى الرد على كل تعليق واحد. نبذل قصارى جهدنا للتعليق عندما يعلق القراء ولكن إذا لم يكن ذلك مطلوبًا ، فلن نفعل ذلك. لا نريد من قرائنا أن يفكروا في أننا نقف في المظلة ونقول ما يريدون سماعه. نحن نسعى جاهدين لنكون مدروسين في ردودنا ، حيث نرفع الموضوع إلى مستوى أعلى حتى نتعلم جميعًا المزيد في هذه العملية.

7. نحن نربط كلما يمكننا إبلاغ القراء أفضل. لا يتعين عليك إنشاء كل محتوى مدونتك بنفسك. استخدم الويب للعثور على محتوى قيّم من مصادر خارجية. نحن نربط الموارد الأخرى باستمرار. على سبيل المثال ، لنفترض أننا نشرنا مقالة حول " المصادر العالمية " ولكن ربما لا يعرف قارئنا ما تعنيه "المصادر العالمية". نحن نرتبط بتعريف للمصادر العالمية لضمان أن يظل قرائنا على علم دائم بالتعلم.

8. نحن نمتلك رسومات رائعة ورسوم توضيحية وصور. إن المدونة التي تحتوي على الكثير من الكلمات والفن ليس صفحة جذابة للزائرين. سواء كان ذلك من خلال التصوير الفوتوغرافي الخاص بنا أو في المجال العام ، فإن الرسومات تعمل على نشر مشاركاتنا. في الواقع ، نحن لا ننشر مطلقًا بدون رسم مصاحب. في بعض الأحيان ، يمكن للرسم القوي أن يحكي القصة بدون أي محتوى (على سبيل المثال ، فيديو أو صورة لعلم أمريكي في الرابع من يوليو). نظرًا لأننا لا نستطيع تخيل القراءة والاستمتاع بالمحتوى على الويب دون صورة أو مخطط مصاحب ، فإننا نحرص على أن نفعل نفس الشيء في مدونتنا.

9. نعلق التصنيفات على مشاركات المدونة لدينا للمساعدة في تحديد المحتوى الخاص بنا لمحركات البحث. لا يعني مجرد إنشاء مدونة ذات محتوى ملائم أن من السهل على القراء العثور عليها. تمتلك محركات البحث مثل Google خوارزمية تحدد مواقع الويب المدرجة أولاً في إحدى نتائج البحث. لكي يتم إدراجك أولاً في بحث Google ، يجب أن يكون لديك الكلمات الرئيسية في موقعك حتى تتمكن خوارزمية Google من العثور عليها. على سبيل المثال ، إذا كنا نكتب عن ستيف جوبز وكيف ساعد في تغيير عالمنا كما نعرفه مع اختراع iPhone ، فنحن على يقين من تحديد المشاركة مع الكلمات الدلالية: Steve Jobs ، Apple ، تغيير العالم و iPhone . عندما يبحث الأشخاص عن "ستيف جوبز ، يغيرون العالم" ، على سبيل المثال ، يزيد ذلك من فرص نشر مشاركتنا أولاً في بحث Google لهذه المصطلحات.

10. نحن ننتج بوق التسويق العالمي لدينا بصوت عال وواضح. نحن لا نؤمن بنظرية "إذا قمت ببنائها ، فسيأتي". بدلاً من ذلك ، نحن نؤمن بالعمل الجاد (الالتزام بجميع النقاط المذكورة أعلاه) بالإضافة إلى تسويق مدونتنا في كل مكان نذهب إليه. وهذا يعني أنه إذا كتبنا عمودًا للنشر لأحد الجرائد الكبرى ، فإن توقيعنا أو خطنا يتضمن رابطًا إلى مدونتنا. إذا كتبنا مقالة لموقع ويب ساخن على الإنترنت ، فسيتم تضمين رابط إلى مدونتنا. إذا أجرينا ندوة عبر الإنترنت ، فإننا نذكر مدونتنا في بداية حديثنا وفي نهايته. ثم نأخذ هذه المنافذ ونسوقها من خلال وسائل الإعلام الاجتماعية ومنصات الشبكات لدينا: Facebook و LinkedIn و Twitter و + Google و Instagram و Pinterest. إذا كان لدينا 5000 متابع على منصة واحدة و 2000 على منصة أخرى وكل هؤلاء الأتباع يمرون على طول عملنا إلى قاعدتهم الانتخابية وهم بدورهم ينقلونها إلى جانبهم ، ولدينا القدرة على الوصول إلى أكثر من مليون شخص فترة قصيرة من الزمن. الآن هذه نصيحة تستحق مشاركتها مع العالم!