جعلها في الوقت المناسب ، وذات مغزى وذات الصلة
وتوثق مراسل ، لم يجيب ، أو حتى فظ.
ماذا فعلت غلطا؟ حسناً ، معظمنا ليس صحفيين ، لذلك من الصعب معرفة سبب ظهور قصة في الصحافة وآخر لا يحدث.
قد يكون من المفيد معرفة أن وسائل الإعلام تسأل نفسها ثلاثة أسئلة عندما تواجه قصة محتملة. هم انهم:
- لماذا الان؟
- لماذا هذا الخبر؟
- من يهتم؟
إن معظم أفكار القصص غير الربحية ليست أخبارًا عاجلة ، وقد لا تبدو ذات صلة وجديرة بالإخبار عند أول استحالة.
ومع ذلك ، فإن كاتيا أندرسن ، التي كتبت كتابًا رائدًا حول هذا الموضوع منذ عدة سنوات ، تقترح التكتيكات التالية للتغلب على أوجه القصور في قصصنا وجعلها جذابة لأحد المراسلين.
- اجعلها حصرية. إذا حصل منفذ إعلامي على قصة رائعة أولاً ، فقد يعتبر ذلك خبرًا كبيرًا لأنه سيكون لديه "مغرفة" تجعله يبدو جيدًا.
- اجعلها مختلفة أو غير عادية. القصص الجديدة أو الرواية أو الأصلية هي أخبار لأنها تمتلك عامل "gee whiz". قد يسقط الخبر على الصفحة الأولى أو في أعلى الساعة.
- إشراك اسم كبير. يبدو أن ثقافتنا مهووسة بالشهرة ، لذا فإن إضافة أحد المشاهير إلى قصتك يمكن أن يجعلها جذابة للإعلام الصحيح.
- الذهاب إلى أقصى الحدود. أي صيغة قصوى يمكن استخدامها في القصة - الأول ، الأكبر ، الأصغر ، الأقدم - يمكنها توفير عنصر "gee whiz".
- لعب الرهانات. الصراع أو الجدل هو الأخبار. وسائل الاعلام الحب القصص مع أبطال. تخلق المعركة بين الجانبين الدراما والعاطفة ، مما يرفع قضية ، ربما ، همهمة إلى قصة جذابة.
- كن جزءًا من الحل. تسمع وسائل الإعلام الكثير عن التأثير السلبي للقضايا التي نسعى إلى معالجتها. إذا تمكنا من وضع قضيتنا كقصة نادرة في "الأخبار الجيدة" ، فسيكون ذلك بمثابة انتباه. إذا توصلت منظمتك إلى حل ، فليكن معروفًا.
- ضع وجها على القصة . إن زوايا الاهتمام البشري من أي نوع هي أخبار لأن الصحافيين يتطلعون دائمًا لوضع وجه إنساني على قصصهم.
- Newsjack قصة وطنية: مراسلون يحبون زاوية محلية على قصة إخبارية وطنية. إنه يساعدهم على إعطاء وجهة نظر محلية لشيء يحدث بالفعل الأخبار. يتطلب اختطاف الأخبار التحذير من الأخبار العاجلة ومن ثم اكتشاف اتصالك. لنفترض أن هناك إعصارًا ينقض في مكان ما ، وأن منظمتك ترسل المتطوعين للمساعدة. دع الصحافة المحلية تعرف ذلك.
- تقديم الصور . فالصحف والمجلات تحب الصور ، ويتعين على مراسلي التلفزيون أن يضيفوا بصريات للحصول على قصة على الهواء. دع منفذ الإعلام يعرف أن فرص التقاط الصور متاحة. إذا تعاملت مع منشور صغير ، فقم بتخصيص بعض الصور الخاصة بك للمساهمة. يمكنك إتاحتها من خلال غرفة الصحافة الخاصة بك على الإنترنت .
إن جعل إعلامك المحلي مهتمًا بما تقوم به منظمتك غير الربحية يفكر كمراسل ، والعثور على الموضوعات التي ستجذب عددًا كبيرًا من الأشخاص ، ووضع علامات على الأخبار العاجلة في مكان آخر ، وإضفاء طابع شخصي على القصة.
أيضا ، لا على الاتصال الصحافة. تأكد من أن لديك شيء من المحتمل أن يستأنف قبل أن تطلب التغطية. بعد أن تقدم عددًا من القصص الممتازة التي تم نشرها ، ستظل جهات اتصالك في وسائل الإعلام تسترخي وتنتبه عند سماعها منك.
المصدر: Robin Hood التسويق: Stealing Corporate Savvy to Sell Just Causes ، Katya Andresen، 2006، Jossey-Bass.