12 أمثلة لبيانات المهمة وخطوط الوصف التي تلعب جيدا معا
هل لخطوط الوصف وبيانات المهمة أهمية بالنسبة للمنظمات غير الربحية؟ يقول اثنان من الخبراء غير الربحيين إنهم يفعلون ذلك ويقترحون كيف يمكن للمنظمات غير الربحية أن تكتب أفضل منها.
أنشأت نانسي إي شوارتز ، من شركة Getting Attention ، "مسابقة Taglines غير الربحية البارزة" لإظهار أفضل خطوط الوصف غير الربحية. هناك فن إلى خطوط التّفاصيل ، لكنّ كلّها ترتبط ببيان مهمة قوية.
كتبت نانسي لوبلان ، الرئيس التنفيذي السابق لشركة Do Something.org ، في شركة Fast Company: "لا يجب أن تكون تصريحات المهمة غبية.
في الواقع ، يمكن أن تكون ذات قيمة ، إذا حددت أهدافًا حقيقية ".
يقول لوبلين أن المنظمات غير الربحية تفضل عادة ، "... الكلمات الدافئة والضبابية التي لديها كل لمعان الإلهام ولا شيء من الروح والقيادة من الشيء الحقيقي." إنها تتحدى المنظمات ، "خذ بيان مهمتك غير المتماسكة وقلقه إلى أشلاء. ثم تأمل في طموحاتك ، واكتب وأعد كتابة الشيء حتى يعكس - في كلمات وأرقام حقيقية قابلة للطباعة - الفرق الذي تريد أن تصنعه."
وبما أن الشعارين ، في اختصارهما البسيط ، يعبران عن جوهر مهمة إحدى المنظمات ، فقد قرّرت مقارنة الألفاظ مع عبارات مهمتها لمعرفة كيفية عملها معًا.
Taglines ، البعثات ، والتنفيذ
فيما يلي اثني عشر فائزًا سابقًا في إحدى مسابقات الحصول على Tagline Attention. لقد قرنت علامات التظليل مع بيان مهمة كل منظمة من موقعها على الويب. كيف جيدا ترتبط؟ هل هم على نفس القدر من الكتابة؟
هل تعزز خطوط التعريف وبيانات المهمة بعضها البعض؟ هل يرقى بيان المهمة إلى مستوى لوبلان العالي؟ (تعليق الشعار من قبل نانسي شوارتز ، وتعليقات المهمة لي)
1. "Big Sky. Big Land. التاريخ الكبير". - جمعية مونتانا التاريخية
لماذا تعمل:
تأخذ جمعية مونتانا التاريخية خصائصها الأكثر أهمية وتميزًا (بيج سكاي ، بيج لاند) وتدمجها بذكاء مع مهمتها بطريقة تثير الإثارة.
والنتيجة هي الشعار مع لكمة والتركيز. وضربة كبيرة مع الناخبين.
بيان المهمة:
لا يوجد بيان مهمة محدد على الموقع ، لكن الجملة الأولى في الصفحة الواحدة تخدم: "يجمع المتحف ويحفظ ويترجم الأعمال الفنية الدقيقة والتاريخية والأثرية والإثنولوجية التي تخص مونتانا والمنطقة الجغرافية المجاورة لها". مباشر ، نشط ، سهل العثور على ، أصداء سطر الوصف.
2. "بناء مجتمع عميق في قلوب تكساس" - TexasNonprofits
لماذا تعمل:
يلحق شعار تكساس نونبروفيتس عنوان أغنية أمريكية شهيرة من الأربعينيات ويربطها ببراعة مع روح وشغف ومهمة مواطني الولاية. مثال رائع على كيفية عمل التلاعب بالألفاظ في سطر الوصف.
بيان المهمة:
"يعزز TXNP مجتمعات تكساس من خلال توفير أحدث البيانات والموارد الأخرى والدعم عبر الإنترنت للمساعدة في إنشاء مؤسسات غير ربحية أقوى وأكبر يمكنها الأداء والعمل باحترافية وكفاءة ومساءلة أكبر ..." "المهمة" الرابط على الصفحة حول. وهو نشط ويلعب بشكل جيد مع الشعار.
3. "عقد السلطة المسائلة" - السبب المشترك
لماذا تعمل:
لا يترك شعار العلامة المشتركة أي شك حول مهمة المنظمة وقيمتها الفريدة والالتزام.
انها نهائية ، مع اقتصاد قوي للكلمات. مثال ممتاز على سطر الوصف يوضح تركيز المؤسسة غير الربحية ، عندما لا يكون اسم المنظمة بمفردها.
بيان المهمة:
"تكرس القضية المشتركة لاستعادة القيم الأساسية للديمقراطية الأمريكية ، وإعادة تشكيل حكومة مفتوحة وصادقة ومسؤولة تخدم المصلحة العامة ، وتمكّن الناس العاديين من إسماع أصواتهم في العملية السياسية ". هذه هي الفقرة الأولى من " بيان الرؤية " على الصفحة حول. يمكن الوصول إليه ويتصل بشكل جيد مع الشعار
4. "العقل هو شيء رهيب إلى Waste® - UNCF - صندوق United Negro College
لماذا تعمل:
هذا الشعار الذي يبلغ من العمر 38 عامًا من UNCF ما زال عصيًا قويًا. يسلم بأناقة ، رسالة قوية على التوالي. عندما يكون سطر الوصف الخاص بك هو جوهر المناقشة الخاص بالدعم الخاص بك ، فقد حققت الشعار tage bliss.
هذا هو السبب في أن هذا واحد هو كلاسيكي.
بيان المهمة:
"مهمتنا هي تحسين جودة التعليم من خلال توفير المساعدة المالية للطلاب المستحقين ، وجمع أموال التشغيل للكليات والجامعات الأعضاء ، وزيادة الوصول إلى التكنولوجيا للطلاب وأعضاء هيئة التدريس في الكليات والجامعات السوداء تاريخيا." المهمة هي رابط فرعي على صفحة عنا. انها مؤسسية بعض الشيء وأكثر وصفية من النشطة. ومع ذلك ، هذا الشعار! انها واحدة من أكثر لا تنسى وطويلة الأمد على الإطلاق.
5. "لأن الأرض بحاجة إلى محام جيد" - Earthjustice
لماذا تعمل:
يستفيد Earthjustice مما يفهمه الناس - أن المحامي يحمي الحقوق - ويستخدم هذا الإطار لوضع دوره وتأثيره في الحركة البيئية بشكل كبير. ويفعل ذلك مع الفكاهة. إذا كان سطر الوصف الخاص بك يجعل الأشخاص يبتسمون أو يضيئون ، دون أن يخطو رسالتك ، عندها قمت بإجراء اتصال عاطفي ... برافو.
بيان المهمة:
"Earthjustice هي شركة محاماة عامة غير ربحية مكرسة لحماية الأماكن الرائعة والموارد الطبيعية والحياة البرية لهذه الأرض ، وللدفاع عن حق جميع الناس في بيئة صحية". المهمة هي في الجزء العلوي من الصفحة ، عن طريق عرض صورة جميلة للحياة البرية.
6. "العثور على علاج الآن ... لذلك لن يكون لدينا بنات". © - السلطة الفلسطينية لسرطان الثدي الائتلاف
لماذا تعمل:
إن شعار ائتلاف سرطان الثدي التابع للسلطة الفلسطينية مؤكد ومؤثر. إنها تضرب على وتر عاطفي عميق وتعطي تركيز وتأثير عملها دون أن تكون عاطفية بشكل مفرط. "العثور على علاج" ، وهي عبارة تستخدم على نطاق واسع للمنظمات الصحية ، تعززها هنا النداء لحل مشكلة الآن حتى لا تعاني الأجيال القادمة من ذلك.
بيان المهمة:
"يمثل تحالف سرطان الثدي التابع للسلطة الفلسطينية ، ويدعم ويخدم الناجين من سرطان الثدي وعائلاتهم في ولاية بنسلفانيا من خلال البرامج التعليمية ، والدعوة التشريعية ومنح أبحاث سرطان الثدي. PBCC هي منظمة غير ربحية على مستوى الولاية تخلق الأمل في غد أكثر إشراقاً من خلال توفير العمل والمعلومات للنساء المصابات بسرطان الثدي اليوم ". المهمة هي رابط قابل للنقر على الصفحة. من السهل العثور عليها ، كما هو مذكور ، وتعمل بشكل جيد مع الشعار. كلمات مثل يمثل ، يدعم ، يخدم ويخلق تجعل هذا بيان قوي.
7. "ملء المخازن. ملء الأرواح." - بنك الطعام في هيوستن
لماذا تعمل:
مع الاستخدام البسيط ولكن الفعال لتكرار الكلمات ، يوضح بنك الطعام في هيوستون عمله وتأثيره. يسلم على مستويين متميزين - الفعل الحرفي لوضع الطعام على رفوف الناس والمكافأة العاطفية للمتبرعين والمتطوعين. مثال ممتاز على سطر الوصف الذي تحركه المهام.
بيان المهمة:
لم يتم تحديد بيان المهمة على هذا النحو ، ولكن هناك قائمة من الحقائق التي تخدم تلك الوظيفة. يستفيد الشعار الممتاز من بيان المهمة القوي.
8. "إرسال شبكة. إنقاذ الحياة." - لا شيء لكن الناموسيات
لماذا تعمل:
باختصار ، يتسم شعار Nothing But Nets باختصار قصير وناعّم وشديد الحساسية ، يربط الإجراء بالنتيجة. انها ملهمة في بساطة رسالتها وسبب وجودها. يجب أن يكون نوع المنظمات غير الربحية tagline نموذجًا.
بيان المهمة:
"لا شيء سوى الناموسيات هي حملة عالمية رائدة لإنقاذ الأرواح من خلال الوقاية من الملاريا ، القاتل الرئيسي للأطفال في أفريقيا". هذه هي الجملة الأولى في صفحة "حول الحملة". يعمل ويسهل العثور عليه. يعمل بشكل جيد مع الشعار.
9. "لا شيء توقف رصاصة مثل وظيفة" - صناعات Homeboy
لماذا تعمل:
يعتبر شعار Homeboy Industries تحفة فنية صغيرة ، يحكي قصة لا تنسى في ست كلمات فقط. إنه يوقفك في مساراتك ، ويجعلك ترغب في معرفة المزيد وتلتصق بك بعد ذلك. هذه هي الرسائل غير الربحية القوية التي ترغبها كل منظمة.
بيان المهمة :
"وظائف ليس سجونًا: تساعد صناعات Homeboy في المخاطرة والشباب المتورطين سابقًا في العصابات ليصبحوا أعضاءً إيجابيين ومساهمين في المجتمع من خلال التوظيف والتدريب والتعليم". "بيان المهمة" موجود مباشرة على الصفحة الرئيسية ، في الجزء المرئي من الصفحة ، وهو يمثل صدىً رائعًا في سطر الوصف.
10. "سرد القصص التي تحدث فرقا" - ورشات عمل بيرفوت
لماذا تعمل:
إذا كان اسم مؤسستك غامضًا ، فمن المهم أن يكون سطر الوصف الخاص بك متميزًا. يلخص شعار ورش العمل في Barefoot القوة التحويلية للقصص لإحداث تغيير في الناس ومجتمعاتهم ، وبالتالي توضيح تركيز المنظمة. تم الحفظ بواسطة الشعار!
بيان المهمة:
"إن هدفنا هو إنشاء صناع أفلام مسؤولين الذين يهتمون بالعالم من حولهم والذين يجعلون من نقطة لإرجاع مجتمعاتهم المحلية." هذه الجملة موجودة في الوصف الموجود في صفحة "حولنا". يعمل بشكل جيد ويربط بشكل جيد مع الشعار.
11. "فتح القلوب. عقول مفتوحة. فتح الأبواب." - أهل الكنيسة الميثودية المتحدة
لماذا تعمل:
غالبًا ما يعمل عمل المنظمات الدينية على عدة طائرات في وقت واحد - وهو تحد لأي منظمة ورسالة لها. هنا ، تقدم الكنيسة الميثودية المتحدة ثالوث الشعار الذي يدعم مهمتها الإيمانية التطبيقية ودافئ وحماسي ومعانق.
بيان المهمة:
هذه منظمة متعددة الأوجه ، ولم أتمكن من العثور على بيان مهمة محدد . هناك الكثير من النسخ. ومع ذلك ، كل ذلك يعبر عن هذه المهمة بشكل ضمني.
12. "رئيس للأعمال التجارية. قلب للعالم." - SIFE (الطلاب في المشاريع الحرة (الآن Enactus)
لماذا تعمل:
إذا كانت هوية المنظمة تحتوي على داخلها تباينًا واضحًا بين خصائصها الأساسية ، فغالبًا ما تكون مادة سطر الوصف جيدة. هنا ، يفاجأ SIFE بشعاره الواضحة تمام الوضوح الذي ينقل ليس فقط ما هو فريد من نوعه ولكنه يستفيد أيضًا من التباين بين الربح والتعاطف.
بيان المهمة:
"الجمع بين كبار قادة اليوم وغدا لخلق عالم أفضل وأكثر استدامة من خلال القوة الإيجابية للأعمال". بيان المهمة هذا صحيح على الصفحة الرئيسية ، في الجزء المرئي من الصفحة ... لا لبس فيها ، مرئي ويتم تشغيله خارج سطر الوصف بشكل جميل.
خذ Aways
إن مواقع الويب التي تعمل بشكل أفضل لديها مهام محددة بوضوح على الصفحة الرئيسية ، وتتصل هذه المهمة بشكل جيد مع الشعار. وتجدر الإشارة في هذا الصدد إلى SIFE و Homeboy Industries. تعمل هذه التصريحات بشكل جيد لأنها مرئية ، ومكتوبة بشكل جيد ، إلى النقطة ، وتلعب بشكل جيد مع خطوط التعريف.
أحب أن أتمكن من العثور على بيان المهمة بسرعة. وجود المهمة على الصفحة حوالي يعمل بشكل جيد ، لا سيما عندما يتم تحديدها بوضوح.
تعتبر عبارات المهمة العظمى قصيرة نسبياً ، وتعبر عن عمل ، أو طموح ، أو هدف في اللغة يمكن لأي شخص فهمه ، ويكون صوته نشطًا. على سبيل المثال ، "Homeboy Industries Assists ..." ، "TXNP يقوي تجمعات تكساس ..." ، و "المتحف يجمع ، يحفظ ، ويترجم الفنون الجميلة ..." أقوى لأنهم يعبرون عن الأفعال ، باستخدام الصوت النشط.
تستخرج أفضل العلامات التوضيحية جوهر بيان مهمة المؤسسة وتحويلها إلى هزة من الإلهام.