زيادة عدد الزيارات لموقع الويب غير الربحي مع الإصدارات الصحفية عبر الإنترنت
اكتب النشرات الصحفية بشكل متكرر
خذ صفحة من دليل العلاقات العامة للأعمال ، واكتب البيانات الصحفية بانتظام.
في القواعد الجديدة للتسويق والعلاقات العامة ، يقترح ديفيد ميرمان سكوت أن تقوم إحدى المنظمات بوضع استراتيجية صحفية ، وإرسال البيانات الصحفية في كل فرصة. فيما يلي قائمة بالإمكانيات المتاحة لمنظمة غير ربحية.
إرسال بيان صحفي عندما:
- لديك طريقة جديدة للتعامل مع مشكلة قديمة
- تطوير برنامج جديد
- خدمة سكان أو مهمة فريدة من نوعها
- الحصول على معلومات شيقة لمشاركتها (يجب أن تفكر المنظمات غير الربحية في أي دراسات تقوم بها أو تجريها)
- إذا تحدث رئيسك التنفيذي أو أعضاء بارزون آخرون أو أعضاء مجلس إدارة في مؤتمر
- اربح جائزة
- إنتاج منتج أو منشور مفيد
- الحصول على تبرع كبير أو منحة
- الوصول إلى هدف في حملة لجمع التبرعات
- إرسال المتطوعين للمساعدة في أزمة
- لدينا خبرة حول موضوع في الأخبار
ربما يمكنك التفكير في الكثير من الاحتمالات. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فاطلع على غرف الصحافة على الإنترنت لبعض المنظمات غير الربحية الوطنية الكبيرة لمعرفة البيانات الصحفية التي يكتبونها.
توزيع النشرات الصحفية على نطاق واسع
استخدم نظام توزيع عبر الإنترنت لإرسال بياناتك الصحفية إلى جمهور واسع.
هذا لا يكلف الكثير ، وحتى إذا تم توزيعه على منطقة جغرافية محدودة ، فإن مجرد الحصول على البيان الصحفي على موقع الموزع سيعزز وضعك على محركات البحث الرئيسية.
قد يتم إرسال الإصدار الصحفي أيضًا في التنبيهات التي ترسلها Google إلى أي شخص يشترك في الكلمات الرئيسية. على سبيل المثال ، أتلقى تنبيهات أخبار Google على الكلمات "غير ربحية" و "العمل الخيري".
تشمل خدمات التوزيع الصحفية الشعبية:
- بزنس واير
- مركتوير
- PR Newswire
نشر البيانات الصحفية في غرفة الأخبار الخاصة بك على الإنترنت
اكتب ونشر البيانات الصحفية بشكل متكرر. فهي تقدم سببًا في قيام محركات البحث بالزحف إلى موقعك وفهرسة بياناتك الصحفية.
محركات البحث الحب تحديثات متكررة. بالطريقة ذاتها ، تشجع المدونة التي يتم تحديثها بشكل متكرر على موقعك على الويب الفهرسة. تأكد من نشر البيانات الصحفية بالترتيب الزمني العكسي. عندما يكون لديك ما يكفي ، يمكنك تجميع النشرات الصحفية عن طريق الكلمة الرئيسية أو الموضوع.
تحسين البيانات الصحفية الخاصة بك عن طريق استخدام الكلمات الأساسية والعبارات الرئيسية
يعتبر تحسين البحث منطقة عالية التخصص ، ولكن حتى هواة البحث بيننا يمكنهم تعلم كيفية إجراء التحسين الأساسي.
ابحث عن كلماتك الرئيسية لمعرفة أيها سيعمل على أفضل وجه من أجل إصدارك الصحفي. يمكنك القيام بذلك باستخدام خدمات مثل WordTracker و Google Adwords. يمكنك أيضًا البحث عن كلمات رئيسية على Google باستخدام اقتراحاتها "ذات الصلة" التي تظهر في أسفل كل صفحة بحث.
ستحتاج إلى اختيار عبارات الكلمات الرئيسية في إصداراتك الصحفية التي لا تتلقى بالضرورة أكبر عدد من الزيارات. في صفحات الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا ، يصعب ترتيبها بدرجة عالية (يفضل أن تكون ضمن أول زوجين من الصفحات).
اختر عبارة كلمات رئيسية أقل شيوعًا ، ولكن ربما تكون أكثر دقة ، وقد تكون الإصدارات الصحفية أعلى بدرجة عالية.
على سبيل المثال ، تلقت عبارة "إساءة معاملة الأطفال" (وفقًا لـ Adwords من Google) 2.740.000 عملية بحث في شهر واحد. لكن "منع إساءة معاملة الأطفال" تلقى 49،500 عملية بحث. إذا كان لديك كتيب مجاني حول كيفية منع إساءة معاملة الأطفال ، فقد يكون من الأفضل استخدام العبارة الأخيرة. يبحث عدد أقل من الأشخاص عن ذلك ، ولكن عندما يفعلون ذلك ، يمكنك ترتيب أعلى في الصفحة.
يمكنك أيضًا تحسين عبارات متعددة مثل "منع إساءة معاملة الأطفال" و "علامات إساءة معاملة الأطفال". فكر في الطرق المختلفة التي يبحث عنها شخص ما يبحث عن هذه المعلومات. ما الكلمات أو العبارات التي سيضعها في مربع البحث؟
ضع في اعتبارك عبارة الكلمة الرئيسية الخاصة بك في بعض ، ولكن ليس كل هذه المجالات الرئيسية في بيان صحفي عبر الإنترنت.
لا تطرف ، على الرغم من. ستعمل الكلمات الرئيسية المفرطة ضدك ، فقط استخدمها عندما يكون من الطبيعي القيام بذلك. واستخدم المتغيرات بدلاً من نفس المصطلح مرارًا وتكرارًا.
- العلامة الوصفية (اسأل شخصًا على دراية بمشاكل التكنولوجيا إذا كان الأمر غير واضح في نظام إدارة المحتوى لديك). انظر إلى الشريط العلوي لمتصفح الويب الخاص بك في أي صفحة ويب لمعرفة مكان ظهور علامة Meta Tag وكيفية تنسيقها عادةً.
- ميتا الوصف
- عنوان البيان الصحفي
- العنوان الفرعي للبيان الصحفي
- الفقرة الأولى من البيان الصحفي
- في العناوين الفرعية التي تستخدمها لتفتيت نص البيان الصحفي.
- في نهاية البيان الصحفي
الآن ليس الوقت المناسب للتخلي عن النشرات الصحفية أو التفكير في أنه يجب عليك إرسالها إلى عدد قليل من المراسلين فقط. قد تؤدي بعض التعديلات على إستراتيجيتك الصحفية إلى زيادة مفاجئة في عدد الزيارات إلى موقعك الإلكتروني. سوف تصل إلى الصحفيين ، بالإضافة إلى مجموعة كبيرة من الأشخاص الآخرين الذين يمكنهم نشر الكلمة حول مؤسستك غير الربحية.
الموارد المقترحة:
القواعد الجديدة للتسويق والعلاقات العامة ، ديفيد ميرمان سكوت.
الاتصالات الاستراتيجية للمنظمات غير الربحية: دليل خطوة بخطوة للعمل مع وسائل الإعلام ، الطبعة الثانية ، كاثي بونك ، إميلي تينيس ، هنري غريغز ، فيل سباركس.
محرك بحث التسويق ، وشركة ، مايك موران وبيل هانت.