كل شيء عن أعيننا
قد تميل إلى الذهاب إلى جميع رسائل البريد الإلكتروني لجمع التبرعات ، ولكن لا تفعل ذلك!
البريد المباشر (الأشياء المطبوعة في صندوق البريد الخاص بك) لا يزال يتمتع بصحة جيدة. وقد انخفض حجم البريد ، ولكن معدلات الاستجابة لا تزال في حوالي 43 في المئة للعملاء التجاريين وحتى أعلى للعملاء المحتملين.
لماذا ا؟ يبدو أن الناس يثقون بطباعة التسويق المطبوعة أكثر من البريد عبر الإنترنت. بالإضافة إلى ذلك ، وفقًا لـ USPS ، لا يزال الأشخاص يحبون تلقي بريدهم.
بالنسبة إلى جامعي التبرعات ، يعد البريد المطبوع أكثر أهمية. أفادت جمعية التسويق المباشر أن 70٪ من العملاء قاموا بإعادة تشغيل العلاقة كنتيجة لتلقي البريد المباشر. وهذا يعني أن البريد المطبوع قد يكون استراتيجية كبيرة للاحتفاظ بالجهات المانحة .
البريد المباشر يناشد الجميع ، حتى المانحين الأصغر سنا ، ولكنه فعال بشكل خاص بالنسبة للمانحين الأكبر سنا. حتى كبار السن في حوسبة الكمبيوتر مثل بريدهم. فهم يقرؤون البريد المباشر ثم يذهبون إلى أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم ويتبرعون عبر الإنترنت. (إحصائيات البريد المباشر من البريد المباشر مقابل التسويق عبر البريد الإلكتروني للمنظمات غير الربحية)
لكن هل تلك المواد مصممة للقراء الأقدم؟ الحقيقة المحزنة هي أن المصممين ، الذين غالباً ما يكونون صغاراً ، قد لا يفكرون في قراءة محتوياتهم لكبار السن.
لماذا يجب أن تهتم المنظمات غير الربحية بالمسنين؟
مجرد النظر في هذه الحقائق الخمس: