يمكن أن ينظر إلى العلامة التجارية على أنها شيء غير ملموس ويصعب على الناس فهم القيمة التي تحملها العلامة التجارية في الشركة. من المهم عند الجلوس إنشاء تقييم للعلامة التجارية لتحديد ما تتضمنه علامتك التجارية.
يمكن أن تتضمن علامتك التجارية وشعارك وتعبئتك واستراتيجية التسويق والأصول الرقمية وألوان العلامة التجارية وما إلى ذلك.
إنه في الحقيقة أي شيء يرتبط به المستهلكون مع صورة علامتك التجارية. مع ذلك ، فإن العلامات التجارية القوية تحمل قيمة كبيرة - دعنا نلقي نظرة على أفضل خمس علامات تجارية في العالم معترف بها من قبل مجلة فوربس.
- أبل 104.3 مليار دولار
- مايكروسوفت 56.7 مليار دولار
- كوكا كولا 54.9 مليار دولار
- IBM 50.7 مليار دولار
- جوجل 47.3 مليار دولار
تطوير العلامة التجارية والتقييم
تطوير العلامة التجارية يتطلب المال ومن الضروري أن تكون قادرة على التنبؤ بقيمة العلامة التجارية للقيادة التنفيذية والمستثمرين. تساعد العلامات التجارية في التعرف على السلع والخدمات وتمييزها عن المنافسة. ولكن كيف يمكن عرض القيمة في الميزانية العمومية؟
هناك طرق مختلفة للتعامل مع تقييم العلامة التجارية والعديد منها قابلة للنقاش. قد يكون مفهوم القيمة مفهومًا صعبًا لفهمه. ويرجع ذلك غالبًا إلى أن القيمة تعني أشياء مختلفة لأشخاص مختلفين وبالتالي فهي ليست مفهومًا موضوعيًا ، ويتم تحديد التقييم من خلال استخدامه.
تشمل أساليب وطرق التقييم الشائعة ما يلي:
- تقييم العلامة التجارية القائمة على التكلفة: يتم تقييم العلامة التجارية باستخدام مجموع التكاليف الفردية أو قيم أصول وخصائص العلامة التجارية. إنه تراكم التكاليف التي تم تكبدها لبناء العلامة التجارية منذ إنشائها. تتضمن العناصر التي ستضمونها عند تقييم التكاليف الإعلان السابق ، ونفقات الترويج ، وتكلفة إنشاء الحملات ، والترخيص وتكاليف التسجيل. يمكنك استخدام هذه الطريقة سواء كنت قد أنشأت للتو علامة تجارية أو كنت قد مرت بعملية إعادة تطوير العلامة التجارية.
يتطلب استخدام تقييم أساس التكلفة تقييم تكلفة العلامة التجارية وإعادة تأكيد النفقات الفعلية بالقيمة الحالية للتكلفة. يمكن استخدام نفس الطريقة إذا كنت قد عملت للتو على إعادة تطوير وإطلاق علامتك التجارية. هناك شيء واحد يجب مراعاته ، بينما يمكن جمع التكاليف واستخدامها لا يمثل الرقم بالضرورة القيمة الحالية للعلامة التجارية. قيمة العلامة التجارية باستخدام هذه الطريقة مساوية للتاريخ أو استبدال تكلفة العلامة التجارية.
- تقييم العلامة التجارية المستندة إلى السوق: يستخدم تقييم العلامة التجارية هذه طريقة تقييم واحدة أو أكثر من خلال مقارنة العلامات التجارية المماثلة التي تم بيعها. ستستخدم معاملات سوق قابلة للمقارنة مثل البيع المحدد لعلامة تجارية ، أو معاملات شركة مماثلة ، و / أو عروض أسعار سوق الأسهم. التفكير في الأمر على هذا النحو ، وتقييم العلامة التجارية المستندة إلى السوق هو أنه يمكن بيع العلامة التجارية. قيمة العلامة التجارية باستخدام هذه الطريقة تساوي سعر الصفقة في السوق ، أو عرض السعر ، أو العرض لعلامات تجارية متطابقة أو متشابهة بشكل معقول.
- نهج الدخل تقييم العلامة التجارية: يشار إلى هذه الطريقة في كثير من الأحيان باسم نهج "قيد الاستخدام". وهي تدرس تقييم الأرباح الصافية المستقبلية التي تنسب مباشرة إلى العلامة التجارية لتحديد قيمة العلامة التجارية في استخدامها الحالي. قيمة العلامة التجارية باستخدام هذه الطريقة تساوي القيمة الحالية للدخل أو التدفقات النقدية أو وفورات التكلفة في الواقع أو افتراضًا بسبب الأصل.
تعتبر حقوق ملكية العلامة التجارية واحدة من الأصول القليلة في الأعمال التي يمكن أن توفر ميزة تنافسية مستدامة. كما ترى ، هناك العديد من الطرق التي يمكن استخدامها ، مما يعني أنه ليس من الصعب التلاعب بنتائج قياس حقوق الملكية للعلامة التجارية.
لمنع إساءة استخدام هذا ، من المهم تحديد هدف التقييم واستخدام الطريقة المناسبة والافتراضات لتحديد القيمة العادلة.
أعتقد أنه من الإنصاف القول بأن تقييم العلامة التجارية يمكن أن يكون في الواقع أكثر من كونه فنًا ، ولكنه يمكن أن يساعد في تحديد وتطوير القيمة المقترحة لعلامتك التجارية.