التكتيكات الإعلامية الرئيسية المستخدمة في الإعلانات الحديثة للوصول إلى المستهلكين
لقد تطور الإعلان ليصبح شكلاً معقدًا للغاية من التواصل ، مع الآلاف من الطرق المختلفة للأعمال التجارية للحصول على رسالة إلى المستهلك. يمتلك المعلنون اليوم مجموعة كبيرة من الخيارات تحت تصرفهم. توفر شبكة الإنترنت وحدها الكثير من هذه ، مع ظهور أشرطة الفيديو الفيروسية ذات العلامات التجارية ، لافتات ، والإعلانات ، والمواقع التي ترعاها ، وغرف الدردشة ذات العلامات التجارية وأكثر من ذلك بكثير.
إليك ما هو متاح حاليًا لترسانة الوسائط الخاصة بك:
الإعلان عبر الإنترنت (ويعرف أيضًا باسم Digital)
إذا رأيت إعلانًا عبر الإنترنت ، فسيتم تصنيفه كإعلان عبر الإنترنت. في الواقع ، هناك إعلانات على هذه الصفحة نفسها ، ومعظم المواقع الأخرى التي تزورها ، لأنها هي المحرك الأساسي للإيرادات للإنترنت. هناك طريق آخر للإعلان عبر الإنترنت يتمثل في الإعلان الأصلي ، وهو التنوع الرقمي للإعلانات المطبوعة القديمة — والمحتوى المدعوم ينمو بسرعة فائقة.
بدءًا من الإعلانات على Facebook و Snapchat إلى الشراكات مع BuzzFeed و Reddit ، أصبحت أسرع وأسهل طريقة للوصول إلى ملايين العملاء المحتملين عبر الإنترنت.
الهاتف الخليوي وإعلانات الجوال
وهناك شكل جديد نسبياً من الإعلانات مقارنةً بالآخرين ، ولكنه نموذج آخر يسيطر على مزيج الوسائط ، يستخدم الهواتف المحمولة وأجهزة iPad و Kindles وغيرها من الأجهزة الإلكترونية المحمولة المزودة باتصال بالإنترنت. تتضمن الاتجاهات الحالية في إعلانات الجوال استخدامًا كبيرًا لوسائل الإعلام الاجتماعية مثل Twitter و Instagram و Snapchat و Facebook.
الآن ، هذا هو أصعب جوز للتصدع. هذا النوع من الإعلانات ليس فقط مزعجا ، ولكن يمكن أن يترك للعملاء مع الكثير من سوء النية. إذا كنت تفعل ذلك ، افعل ذلك بالطريقة الصحيحة. لفترة من الوقت ، كان الإعلان المحلي وسيلة جيدة للدخول إلى الخلاصة ، ولكن حتى هذا قد تعرض للتمحيص كونه خادعًا.
الإعلانات المطبوعة
وبمجرد أن أصبح المطبوع كبيرًا في المبيعات ، أصبحت الطباعة تتراجع إلى العديد من الأشكال الرقمية للإعلانات المتوفرة الآن للجهات المسوقة. ومع ذلك ، إذا كان هناك شيء واحد مؤكد حول الإعلان ، فإن كونه مختلفًا أمر جيد. وعندما يتعب المستهلكون من الإعلانات الرقمية ، فإن العودة إلى القطع المطبوعة والشعور باللمس والديمومة التي يقدمونها هي بالتأكيد في البطاقات. عادة ، يمكن تقسيم الطباعة إلى ثلاث فئات فرعية:
الإعلان الدوري
إذا كان في مجلة أو جريدة أو أي شيء آخر يخرج على فترات منتظمة ، فهذا يعني الإعلان الدوري (ويعرف أيضًا باسم الإعلان المطبوع). لعقود من الزمن ، كانت الإعلانات المطبوعة هي المعيار الذهبي للمعلنين وعملائهم. للاستيلاء على مركز مجلة كبيرة أو الغطاء الخلفي لصحيفة كان الملايين من الناس يرون الرسالة.كتيبات ، منشورات ، منشورات ، نشرات ، وإعلانات نقاط البيع
على الرغم من أن بعض وسائل الإعلام هذه يمكن وضعها في صفحات الصحف والمجلات ، إلا أنها تعامل على أنها كيان منفصل ، وعادةً ما يكون ذلك بسبب وجود فرصة أقل في رؤيتهم. من خلال شيء يجلس على مكتب أو مكتب خدمة العملاء إلى كتيب سيارة لامع ، تقدم وسائل الإعلام المطبوعة الصغيرة وسيلة أكثر حميمية وطويلة الأجل لإشراك المستهلك. استخدم هذا الأسلوب عندما يكون لديك معلومات أكثر مما يمكنك الإلزام بإعلان مطبوع.
البريد المباشر الإعلان
يمكن دمج أي من التقنيات المذكورة أعلاه في البريد المباشر. يعني ببساطة أن يتم إرسال القطع المطبوعة الخاصة بك مباشرة إلى المستهلك. هذا هو الأسلوب الذي كان ، ولا يزال ، يساء استخدام وكالات التسويق أدنى التي حولت المركبة إلى البريد غير المرغوب فيه. إذا كانت مبدعة ومصممة بذكاء ونفذت ، يمكن أن يكون البريد المباشر طريقة رائعة لإشراك العميل. لا تعول عليه.
إعلان حرب العصابات
يُعرف أيضًا باسم الإعلام المحيط ، فقد أصبح الإعلان عن حرب العصابات (أو التسويق) بارزًا خلال العشرين عامًا الماضية. وهو مصطلح يستخدم على نطاق واسع لأي شيء غير عادي ، وعادة ما يدعو المستهلك للمشاركة أو التفاعل مع القطعة بطريقة ما. الموقع مهم ، وكذلك التوقيت. القوى الدافعة وراء الإعلان عن حرب العصابات أو التسويق هي أفكار إبداعية وابتكار ، وليس ميزانية كبيرة.
في كثير من الأحيان ، ستطلب المغفرة بدلا من الإذن باستخدام هذه الحملات ، وسوف تنتشر عن طريق الكلام الشفهي ووسائل الإعلام الاجتماعية.
الإعلان البث
شكل الإعلان الشامل في السوق ، بما في ذلك التلفزيون والراديو ، كان الإعلان عن البث ، حتى وقت قريب ، أكثر السبل انتشارًا للوصول إلى عدد كبير من المستهلكين. لقد تعرضت إعلانات البث فعليًا لضرب خلال السنوات القليلة الماضية ، خاصة مع ظهور مسجلات الفيديو الرقمية وتقنية "إعلان التخطي". ومع ذلك ، فهي لا تزال وسيلة شائعة للوصول إلى الملايين من الناس ، وخاصة عندما يأتي سوبر بول.
الاعلان في الهواء الطلق
يُعرف أيضًا باسم الإعلان خارج المنزل (OOH) ، وهو مصطلح عام يصف أي نوع من الإعلانات يصل إلى المستهلكين عندما يكونون بعيدًا عن المنزل. فكر في لوحات الإعلانات والملصقات الخاصة بالمآوى الخاصة بالباصات والملصقات الطائرة وحتى تلك اللوحات الرقمية الكبيرة في تايمز سكوير.
اعلان الخدمة العامة
على عكس الإعلانات التجارية التقليدية ، تم تصميم إعلانات الخدمة العامة (PSA) بشكل أساسي للإعلام والتعليم بدلاً من بيع منتج أو خدمة. تظهر إعلانات الخدمة العامة تقليديًا على التلفزيون والراديو ، ولكن يتم الترويج لها أيضًا بشكل كبير عبر الإنترنت.
إعلان تسويق المنتجات
- باختصار ، إن وضع المنتج هو الترويج للسلع والخدمات ذات العلامات التجارية في سياق عرض أو فيلم ، وليس كإعلان صريح. إذا سبق لك أن شاهدت فيلماً وتساءلت ، "واو ، من المؤكد أنهم يقودون الكثير من Fords في هذا المشهد ،" أو "هل الجميع في هذا البرنامج التلفزيوني يشربون البيبسي؟" فأنت تلاحظ وضع المنتج. إنها طريقة تحصل هذه الأفلام والعروض على التمويل ، وتعد طريقة رائعة للمعلنين للوصول إلى مجموعة سكانية مستهدفة.