إعلانات الصحف الفعالة للبيع بالتجزئة

يحصل الناس على أخبارهم من العديد من المصادر الرقمية هذه الأيام التي لا تكون فيها الصحف المطبوعة فعالة كما كانت في السابق. هذا لا يعني أن إعلان جريدتك لن يكون فعالاً ، ولكنه يعني أنك بحاجة إلى تخطيط إعلاناتك المطبوعة بشكل أكثر إستراتيجية. ستكون بعض أنواع إعلانات البيع بالتجزئة أكثر فعالية من غيرها. يعتمد ذلك على جمهورك المستهدف ونوع المنتجات التي تعرضها ومكان وضع الإعلان.

عادة ما يشار إلى ROP (تشغيل الصحافة ،) الصحف عموما ميزة نوعين من الإعلانات. أولاً ، هناك الإعلان المصنف أو الإعلان النصي ، والإعلان الثاني الأكثر شيوعًا هو الإعلان الصوري. قد يكون الإعلان الصوري عبارة عن نص أو يتضمن صورًا ويمكن العثور عليه في جميع أنحاء المنشور. تجار التجزئة في بعض الأحيان استخدام الإعلانات المبوبة للتخلص من المخزون الميت. فكر في الأمر كإعلان قائمة كريغ الخاص بك ، ولكن في الصحيفة. انها رخيصة ، ولكن ينظر فقط من قبل الناس الذين يريدون تحقيق وفورات كبيرة أو تكلفة. فيما يلي بعض نماذج الإعلانات الصحفية الأكثر شيوعًا:

إعلان بطاقة العمل

يقول هذا النوع من الإعلانات أساسًا من أنت وأين أنت ، وما تبيعه. قد تشمل شعارك. قصيرة وحلوة ، هذا كل شيء. تبحث العديد من الصحف عن محتوى حشوات كل يوم. حاول معرفة ما إذا كانت صحيفتك ستستخدم إعلان بطاقة نشاطك التجاري كمُعْطِم تمنحك تخفيضًا كبيرًا في المعدل. لا يكون الموضع الأفضل دائمًا ، ولكنك في الورقة كل يوم بنفس سعر الإعلان المصور ليوم واحد.

إعلان القسيمة

هذه رائعة للترويج للمبيعات لجلب عملاء جدد إلى المتجر. من خلال تقديم مبلغ معين من الدولار أو نسبة مئوية من سلعك ، يعتبر عرض الكوبون أيضًا واحدًا من أسهل الإعلانات لتتبع الفعالية لأن العميل عليه تقديم القسيمة للحصول على الصفقة. يمكنك حساب عدد الكوبونات التي تم تلقيها كمقياس حقيقي لإعلانك.

غالبًا ما يتم وضع هذه الأنواع من الإعلانات في "مجموعات" أو "حزم" مع الآخرين الذين لديهم خدمات مثل Redplum أو ValPak. في حين أن تكلفة هذه الإعلانات أرخص ، ضع في اعتبارك أن علامتك التجارية ترتبط بجميع العلامات الأخرى الموجودة في العبوة. في كثير من الأحيان ، هذا ليس أمرا جيدا. وعلى الرغم من أنه يمكن الدفع بهذه الصحف معًا للتسليم ، إلا أن هناك العديد من الجوانب السلبية لهذا النوع من الإعلانات.

إعلان بيع

أكثر أنواع الإعلانات شيوعًا في الجريدة هو البيع بالتجزئة. فبدلاً من تقديم خصم إلى عميل معين مثل إعلان الكوبون ، يكون إعلان البيع مفتوحًا للجمهور بأكمله. يسمح ذلك لأي شخص بالدخول إلى متجره للحصول على خصم على المنتج أو القسم أو المتجر بأكمله. هذا هو أعلى سائق حركة مرور لمتجرك ، ولكن بما أنه ينطوي على التخلي عن هوامش الربح ، يجب استخدام هذا النوع من الإعلانات فقط لإزالة المخزون الميت أو إنشاء التدفق النقدي.

الإعلان البارز

يركز هذا النوع من الإعلانات الصحفية على منتج معين أو خط منتج أو موظف أو عميل في عملك. يبدو هذا جيدًا حيث يتم عرض إعلان مصور أكبر عدد قليل من المرات كل عام. هذا هو الإعلان الأكثر شيوعًا والذي يمكنك الحصول عليه من أحد مورديك. يوفر الموردون التمويل التعاوني للمساعدة في الترويج لعلامتهم التجارية.

عادةً ما يكون لديهم ضوء كشاف أو إعلان مصور جاهز للنشر. ما عليك سوى توصيل عنوان المتجر وموقع الويب. يمثل العمل الفني دائمًا رسومًا ، ولكن سيتعين عليك التفاوض مع مورِّدك من أجل تغطية تكلفة الإعلان في الصحيفة.

الإعلان المعلوماتي

يشار إلى هذا الإعلان على أنه إعلاني ، ويتم كتابة هذا الإعلان بأسلوب صحفي يجعله يقرأ كمقالة بدلاً من الإعلان. أنت تعرفهم جيدًا لأن معظم الصحف تقوم بإخلاء المسؤولية على طول الصفحة أو أسفلها بحيث يكون الإعلان. تعمل الإعلانات الإعلامية بشكل جيد لأنه عندما يتم نشرها في النسخة الإلكترونية من الصحيفة ، فإنك تحصل على حركة مرور حقيقية إلى متجر البيع بالتجزئة أو موقع الويب الخاص بك.

لا يوجد إعلان صحيح لكل تاجر تجزئة. يقع كل متجر في سوق فريد ، وقد تستجيب المعلومات السكانية بشكل أفضل لنوع واحد من الإعلانات على نوع آخر.

لا تنجذب إلى الملاعب المثيرة للجرائد التي تعلن مندوبي المبيعات عندما يتحدثون عن التداول. تذكر أن الدوران هو إشارة إلى عدد النسخ التي يطبعونها ، وليس عدد الأشخاص الذين سيقرؤونها. وبالتأكيد ليست إشارة إلى عدد الأشخاص الذين سيرون إعلانك.