بطاقة الأسعار هي مستند يقدمه جريدة أو منشورات مطبوعة أخرى تتضمن سعر المؤسسة للإعلان. قد تفصّل أيضًا أي مواعيد نهائية ومعلومات ديموغرافية وسياسات ورسوم إضافية ومتطلبات العمل الفني. كلما قل المنشور ، قل المعلومات التي قد تكون متوفرة على بطاقة الأسعار.
01 - الغرض من بطاقة سعر الإعلان
قد يكون لدى بعض الصحف الكبيرة بطاقة أسعار لنوع معين من الإعلانات . قد تكون أسعارهم مقسمة حسب الإعلانات المبوبة ، والإعلانات المباعة ، وحتى أسعار الإعلانات الوطنية.
تساعد بطاقات التقييم بائع التجزئة على فهم أنواع أحجام الإعلانات والخصومات والإعلانات الأخرى التي يقدمها المنشور. عند اختيار صحيفة أو وسائط طباعة ، يمكنك استخدام بطاقات الأسعار لمقارنة معدلات الإعلانات استنادًا إلى التداول قبل شراء مساحة إعلانية .
قبل وضع أي إعلان ، تأكد من فهمك لأحكام وشروط الإعلان في المنشور. في كثير من الحالات حيث قد يكون هناك تعارض بين طلب الإدراج وبطاقة السعر ، ستكون بطاقة الأسعار هي العامل الحاسم. هذا لا يعني أن الأسعار على بطاقة السعر ثابتة. سيجد معظم تجار التجزئة أن مندوب مبيعات الورقة سيعرض أسعارًا خاصة للمعلنين لأول مرة أو التخفيضات الأخرى.
إذا كنت مهتمًا بالإعلان داخل منشور معين ، فتحقق من موقعه على الويب أو اتصل بالمكتب واطلب نسخة من بطاقة السعر الحالية الخاصة به. العديد من الصحف والمجلات لديها بطاقات أسعارها متاحة عبر الإنترنت بتنسيق PDF للرجوع إليها بسرعة. بالطبع ، هذه الأسعار قابلة للتفاوض دائمًا.
02 - القراء مقابل التداول
في معظم بطاقات الأسعار ، ستعرض المؤسسة منطقة التغطية والمعلومات السكانية والدورة الدموية. بعض المنشورات أيضا قائمة قرائها. التداول هو عدد الصحف أو المجلات التي يتم طباعتها وتوزيعها كل يوم. يعكس القراء العدد الفعلي للأشخاص الذين يقرؤون تلك الصحف. لنفترض أن العديد من نسخ هذه المواد لا يتم بيعها أو قرائتها مطلقًا ، لذا فإن الخدعة هي النظر إلى كليهما. تريد أن يكون معدل القراء قريبًا من التداول. لا يمكنك الإعلان مع شخص يوزع 1000000 نسخة إذا لم تتم قراءة النصف.
بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لأن هذه الأرقام تعكس عالمًا ورقًا ، فلا توجد طريقة لمعرفة ما إذا كان القارئ ينظر إلى الصفحة التي يقع فيها إعلانك. بالطبع ، يمكن أن تخبرك الصحف الرقمية بذلك ، ولكن حاول وضع رمز ترويجي أو قسيمة في الإعلان لمساعدتك على تتبع فعاليته.
03 - ROP - التشغيل الكامل للورق
عادةً ما يعني تشغيل الورق (ROP) أن إعلانك يمكن أن يظهر في أي مكان داخل الصحيفة. مع بعض الأوراق ، قد لا تظهر الإعلانات الصورية في القسم المصنف. إذا كنت تخطط للإعلان بشكل غير منتظم خلال العام ، يمكنك اختيار شراء مساحتك بسعر مفتوح. إذا كنت تخطط للإعلان بشكل أكثر تكرارًا ، فستحتاج إلى توقيع عقد.
04 - حسومات التردد على أسعار الإعلانات المصورة
خصم التردد هو معدل تعاقد يقدم أحد أفضل الخصومات للإعلانات الصورية. عادة ما يكون أفضل التزام هو تشغيل إعلان بحجم صغير كل أسبوع لمدة 52 أسبوعًا. بعض الصحف لديها أيضا فترات أقصر مثل عقود 13 و 26 أسبوعا.
05 - أسعار مفتوحة وعقود الفضاء السائبة
يقدم الناشرون سعرًا مفتوحًا بدون خصومات. هذا هو المعدل الذي سيتم فرضه عليك مقابل تشغيل إعلان واحد لمرة واحدة. ويشار إلى ذلك أحيانًا باسم معدل عدم العقد.
يُسمى الخصم المقدّم لالتزام إعلاني بعدد معيّن من الإعلانات خلال فترة زمنية محددة بعقد المساحة السائبة. على سبيل المثال ، إذا وافقت على وضع 300 بوصة من الإعلانات في الصحيفة خلال العام المقبل ، فسيكون معدل البوصة لكل بوصة أقل مما لو قمت بتشغيل إعلان واحد مرة واحدة في ذلك العام.
06 - القياسات الميكانيكية للإعلانات الصورية
قد يكون هناك بعض الاختلاف في قياس المساحة الإعلانية في المنشورات المختلفة. فيما يلي تعريفات عمود العمود ووحدة الإعلان القياسي و pica.
العمود بوصة : قياس المساحة الأساسية للإعلانات العرضية. هذا عمومًا عمود واحد بعرض بوصة واحدة. قد تختلف عن طريق النشر.
الوحدة الإعلانية القياسية (SAU) : تنسيقات حجم الإعلان التي يمكن قبولها في الصحف اليومية المختلفة. تم إنشاء هذا المعيار لتسهيل قيام معلن كبير بوضع الإعلان نفسه في العديد من الصحف المختلفة دون تعديل الإعلان وفقًا لمواصفات أعمدة مختلفة.
Pica : وحدة قياس مطبعية: 12 نقطة = 1 pica أو 1/6 بوصة (0.166 بوصة) ، و 6 بيكاس = 1 "(أو 0.996").
07 - حساب معدلات عرض الإعلان لكل عمود بوصة
عند حساب أسعار لإعلان صوري ، حدد عدد أعمدة العمود في الإعلان. اضرب عدد الأعمدة عريضًا بعدد البوصات.
__ # من الأعمدة x __ # vertical inches x __rate لكل بوصة
= ___ سعر الإعلان الإجمالي
في مثالنا ، هذا الإعلان بحجم بطاقة العمل في مخططنا هو 3 أعمدة بـ 2 بوصة (6 أعمدة عمود كاملة). إذا كانت أعمدة الجريدة تقيس 1 3/8 "، يمكننا افتراض أن هذا الإعلان هو 3 3/8" عرضًا عريضًا بعمق 2 "، ويبلغ سعر الفتح 8.00 دولارات للعمود البسيط ، وهو 6 أعمدة بوصة × 8.00 دولار لإجمالي الإعلان 48 دولارًا .
08 - تصميم الصفحة الإعلانية بأحجام الإعلانات
ليست كل بطاقات الأسعار تستخدم لكل بوصة واحدة لحساب أسعار الإعلانات. تقدم العديد من الصحف والمجلات المتخصصة أسعارًا معينة بناءً على أحجام الإعلانات المحتسبة مسبقًا. في ما يلي بعض أحجام الإعلانات المعتادة.
09 - ملء الإعلانات
تبحث العديد من الصحف عن تجار التجزئة لملء "الفضاء الميت" في ورقتهم. على سبيل المثال ، قد تغطي مقالة إخبارية فقط 90٪ من الصفحة ولديها ثقب صغير في الزاوية السفلى يحتاج إلى محتوى. في إعلان "التعبئة" ، يحق للصحيفة وضع إعلانك في هذا المكان. تعاقدك مع الورقة لوضع إعلانك على أقل عدد من المرات في الأسبوع ويحدد المعدل الخاص بك.
هذه الأنواع من الإعلانات رائعة لإعلانات العلامة التجارية. على سبيل المثال ، كان لدينا إضافة صغيرة ببساطة قال Feet Hurt؟ تعال إلى متجر أقدام صحية. كان لدينا عنوان وشعارنا وكان ذلك. حصلنا على الكثير من الأعمال من تلك الإضافة. لا يوجد أسعار لا خاصة. لا الحوافز. مجرد عنوان كبير.