وضع رسالتك في اسمك غير الربحي
هل سيصبح اسمك كلمة منزلية؟ هل سينقل بسرعة وبلاغة ما تفعله؟ أم أنها كلمة مكياج لا تعني شيئاً ، وهو اسم يحزن الجميع أو خليطاً من الشروط التي يفهمها فقط المطلعون في مجالك؟
تنفق العديد من المنظمات آلاف الدولارات على الأبحاث لتحديد ما يمكن تسميته بأنفسهم.
أو أنهم يستعينون باستشاريين باهظين قد لا يفهمون جمهورك ، ناهيك عن مهمتك.
ولكن ، يمكن لمجموعة من الأشخاص ذوي الحس السليم عادة تبادل الأفكار والتوصل إلى أسماء الفائزين.
في الستينيات والسبعينيات من القرن الماضي ، قامت مجموعة من المسؤولين الحكوميين بإنشاء أسماء للوكالات والبرامج الفيدرالية الجديدة بمجرد الحديث عن كلمات مناسبة لكنها قوية. لم يفكروا أبدًا في جلب وكالة للعلامات التجارية.
النتائج؟ فيلق السلام ، وكالة حماية البيئة ، البداية ، ولجنة تكافؤ فرص العمل.
لا تنسى العديد من هذه الأسماء ، التي لا تنسى والمعترف بها على الفور ، حول العالم.
ما المشترك بين هذه الأسماء؟
- أنها تجسد مهمة البرنامج في إطار الاسم ، مثل "السلام" في فيلق السلام و "حماية البيئة" في وكالة حماية البيئة. لا رئيس خدش مع تلك الأسماء.
- يستخدمون كلمات قصيرة وقوية ووصفية.
- من السهل تذكرها أو قولها ، أو يمكن بسهولة العودة إلى اختصارات لا تنسى.
بعض الأسماء غير الربحية قوية لدرجة أن اختصاراتها وحدها يمكن التعرف عليها عالميًا. فقط فكر في SPCA و EPA و AA و AAA
الاختصارات الأخرى معترف بها بحيث لا تحتاج إلى أي معنى. على سبيل المثال ، اعتادت الرابطة الأمريكية على تأسيس الجمعية الأمريكية للمتقاعدين. لكن الناس استخدموا الرابطة في كثير من الأحيان لدرجة أن جماعة الدعوة شعرت بالثقة في إسقاط الاسم القديم ومجرد استخدام AARP.
وقد ساعد هذا التغيير أيضًا على تغيير العلامة التجارية لشركة AARP. كان "المتقاعدين" جمعية كانت المجموعة سعيدة بها.
الخطوة الأولى في تسمية مؤسستك غير الربحية أو أحد برامجها هي البدء بالمهمة. إذا لم يكن لديك مهمة قصيرة ولا تنسى ، فقم بإعادة كتابتها. بمجرد أن تكون لديك مهمة قوية ، فكر في الاسم.
جرب هذه النصائح:
- ماذا تعمل؟ استخدم كلمات الحركة مثل الحماية والوقاية والعلاج والشفاء والعطاء والإنقاذ والحب والأعلاف.
- من الذي تساعد؟ استخدم كلمات قصيرة لوصف الأشخاص الذين تخدمهم. فكر في الأطفال ، الفقراء ، الجياع ، المشردين ، المحرومين ، المحتاجين ، العائلات.
- من يقوم بالمساعدة؟ في بعض الأحيان يكون أعضائكم مهمين في الاسم. على سبيل المثال ، الأطباء في أطباء بلا حدود. الأمهات في أمهات ضد القيادة في حالة سكر ، أو الأسر في الأسرة الأولى.
- عصف ذهني للمفاهيم والقيم والحلول والمشكلات التي يتردد صداها لدى معظم الناس ، مثل السلام والفقر والبيئة والحياة البرية.
- استخدم كلمات ملموسة وليست مجردة ؛ أو جعل تلك التجريدية ملموسة. الحب هو مجرد مجردة ، ولكن "أحب جارك" هو ملموس. مجرد النظر في قوة حفظ الحيتان أو الوقوف في وجه السرطان.
- صمم اسمًا ينتج اختصارًا لا يُنسى . استخدمه كثيرًا ، وقد يتحول إلى علامتك التجارية. تمامًا مثل Triple AAA (الجمعية الأمريكية للسيارات). أو NPR (الإذاعة العامة الوطنية). يمكن أيضًا تصميم الاختصارات بذكاء لتصوير جوهر مهمتك. مجرد النظر في MADD (الأمهات ضد السائقين في حالة سكر) أو CARE ، التي كانت تعرف سابقا باسم التعاونية للمساعدة والإغاثة في كل مكان.
- فكر مرتين قبل استخدام اسم الشخص. شيء واحد ربما لا ينبغي عليك فعله ، أو على الأقل التفكير فيه بعناية قبل القيام بذلك ، هو الاتصال بمؤسستك الخيرية لمؤسسها أو أحد المشاهير. بالتأكيد ، عملت مؤسسة مايكل ج. فوكس لأبحاث باركنسون بشكل جميل ، لكن كان يجب إعادة تسمية مؤسسة لانس أرمسترونغ باسم Livestrong بعد فضيحة دائمة. هناك أيضا مشكلة ما يجب القيام به بعد مغادرة مؤسس المنظمة أو تموت. هل سيظل هذا الاسم يعني شيئا بعد سنوات؟
لا تعتقد أن جميع الأسماء غير الربحية الكبيرة قد تم اتخاذها. بالتأكيد ، لدينا أسماء شهيرة مثل جمعية السرطان الأمريكية ، والصليب الأحمر الأمريكي ، و March of Dimes ، لكن التسمية مستمرة.
لا يوجد حد للإمكانات. مجرد التفكير في بعض من الأسماء العظيمة والمؤثرة من اليوم.
- علم لأمريكا
- كيفا
- أميريكور
- إطعام الأطفال
- اطباء بلا حدود
- صندوق العالمي للحياة البرية
- أنقذوا الحيتان
- الصدقة: الماء
- DonorsChoose
- الوقوف في وجه السرطان
- دورة الالعاب الاولمبية الخاصة
- جمعية أفضل أصدقاء الحيوان
- حفظ الشمبانزي
ما في الاسم؟ بالنسبة لمؤسستك غير الربحية ، ربما يكون كل شيء.