نصائح لتخطيط استراتيجية التسويق الخاصة بك المحتوى
كما هو الحال مع أشكال التسويق الأخرى ، فإن تسويق المحتوى يعني جذب العملاء والعملاء المحتملين إلى عملك. يقوم بذلك بواسطة:
- اظهار خبرتك
- توفير معلومات أو موارد قيمة
- زيادة ظهورك من خلال الموارد الأخرى التي تستهدف السوق وكبار المسئولين الاقتصاديين والمشاركة الاجتماعية
يتمثل التحدي المتمثل في تسويق المحتوى في أن الأمر يتطلب بعض الوقت لإنشاء وتوزيع. يبدأ العديد من أصحاب الأعمال المنزلية الجديدة في استخدام المحتوى التسويقي ، ولكن بسرعة نفاد الوقت و / أو الأفكار. الحل للحصول على محتوى منتظم هو من خلال خطة وتقويم التحرير.
تطوير خطة تسويق المحتوى الخاص بك
قبل إنشاء التقويم التحريري ، يجب أن تكون لديك فكرة عن أنواع المحتوى الذي تريد إنشاءه. للقيام بذلك ، تحتاج إلى الإجابة على الأسئلة التالية:
- من هو السوق المستهدف ؟ مثل جميع أشكال التسويق الأخرى ، يجب أن يركز تسويق المحتوى على جذب المشترين الأكثر احتمالًا.
- ما القيمة التي سيوفرها محتواك؟ يشتري الناس لأن لديهم مشكلة. من خلال المحتوى الخاص بك ، يمكنك تقديم حل يحثهم على معرفة المزيد عنك.
- ما هو USP الخاص بك؟ كيف يختلف محتوى عملك وعملك بشكل عام عن جميع الشركات الأخرى التي تقدم نفس الخدمة أو المنتجات؟
- ما هي أفضل طريقة لتقديم المعلومات؟ اعتمادًا على موضوعك ، يمكنك عمل محتوى إرشادي ، ومراجعات ، وقوائم ، ومقالات رأي ، إلخ.
- ما هي أفضل التنسيقات للوصول إلى السوق المستهدفة؟ هذا هو المكان الذي تقرر فيه أنواع المحتوى التي ستقدمها. تشمل الخيارات المقالات ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية والتقارير القصيرة وما إلى ذلك.
- أين أفضل الأماكن لنشر المحتوى الخاص بك؟ في كثير من الحالات ، ستقوم بنشر محتوى على موقع الويب الخاص بك ؛ ومع ذلك ، يمكنك أيضًا إنشاء محتوى للمواقع الأخرى ، ووسائط التواصل الاجتماعي ، و YouTube ، والمزيد.
- ما هو التكرار الذي ستقوم بنشر محتوى جديد فيه؟ هذا هو المكان الذي تقرر ما ستقوم بإنشائه وعدد المرات. في كثير من الحالات ، قد يكون لديك خطة لأنواع متعددة من المحتوى. على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء جدول زمني لكتابة مدونتين ، وإنشاء مقطع فيديو واحد ، وإرسال نسخة من مقالة واحدة أسبوعيًا.
خلق التقويم الخاص بك التحرير
بمجرد معرفة أنواع المحتوى التي تريد إنشاءها ، ولمن ولأي عدد مرات ، يكون الوقت قد حان لكتابة التقويم التحريري الخاص بك. كلما تمكنت من إنشاء التقويم الخاص بك ، سيكون إنشاء المحتوى أسهل. مع ذلك ، قد يكون من الصعب التخطيط للمحتوى سنويًا مقدمًا. علاوة على ذلك ، تريد بعض المرونة لإنشاء محتوى مرتبط بما يحدث في العالم في تلك اللحظة.
ما قبل التقويم إلى دوس
احصل على ورقة لتدوين الملاحظات والأفكار التي ستضاف في النهاية إلى التقويم الخاص بك. عند البدء في إضافة السمات والأحداث إلى التقويم الخاص بك ، قم بتدوين أي أفكار محتوى تظهر على هذه الورقة. في وقت لاحق سيتم إضافتها إلى التقويم.
- قم بعمل قائمة بالمواضيع والمنافذ التي تريد إنشاء محتوى لها. إذا كنت مدونًا ، فستكون هذه فئاتك. بالنسبة إلى الشركات الأخرى ، فكر في أنواع المعلومات التي تريدها السوق المستهدفة.
- اكتب أي أفكار محتوى لديك حاليا. إذا كنت تعرف عنوانًا ترغب في إنشائه ، فاكتب ذلك.
- تحقق من إحصائيات موقع الويب لمعرفة المحتوى الذي كان شائعًا على موقعك بالفعل وما الذي يبحث عنه سوقك ويتعلق بموضوعك. تذكر أن الهدف هو جذب السوق المستهدف ، لذلك تريد أن تعرف ما هي اهتماماته. لا يضر التحقق من هذه البيانات كل بضعة أشهر كما يمكن أن تتغير في بعض الأحيان.
- أضف الأفكار الأخرى التي تأتي إليك عند إضافة سمات ومواضيع التقويم (أدناه).
إنشاء مواضيع وموضوعات التقويم
- اسحب التقويم مع جميع الأشهر التي ترغب في الحصول على محتوى الخطة لها. على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في التخطيط للأشهر الثلاثة القادمة ، فاستبعد التقاويم لتلك الأشهر الثلاثة. يمكنك استخدام أي تقويم تريده ، سواء أكان الورق أم التقويمات الرقمية أو عبر الإنترنت .
- اكتب المعلومات الموسمية لكل شهر. تحتوي معظم المجلات على تقاويم تحريرية تتمحور حول موضوع شهري. على سبيل المثال ، عادةً ما يكون يناير حول الأهداف ، و فبراير يدور حول العلاقات ، و أغسطس هو العودة إلى المدرسة. أثناء قيامك بذلك كل شهر ، إذا نشأت فكرة محتوى ، فاكتبها في قائمتك (ما قبل التقويم إلى دوس) ليتم إضافتك إلى التقويم الخاص بك في وقت لاحق. في الوقت الحالي ، أنت فقط تضع مواضيع وهيكل التقويم.
- اكتب أي عطلات أو تواريخ خاصة أخرى في تلك الأشهر. على سبيل المثال ، في أبريل ستكتب يومًا ضريبيًا في يوم 15. لا تنسَ أي تواريخ تتعلق بنشاطك التجاري ، مثل ذكرى عملك.
- ابحث عن الأحداث الأخرى التي يمكنك إنشاء محتوى حولها. يمكنك الحصول على نسخة من تقويم أحداث Chase أو زيارة موقع مثل BrownieLocks.com يتضمن الأحداث الشهرية والأسبوعية واليومية. على سبيل المثال ، ديسمبر هو "National Write a Business Plan Month" ، الأسبوع الأول من شهر ديسمبر هو "Cookie Cutter Week" ، و 9 ديسمبر هو "Gingerbread Decorating Day". يمكن أن تساعدك هذه الموارد في الوصول إلى أفكار المحتوى. على سبيل المثال ، إذا كنت مدونًا للغذاء ، فلدى كانون الأول (ديسمبر) الكثير من الأسابيع والأيام لطهي ملفات تعريف الارتباط والطبخ. مرة أخرى ، أثناء استعراض هذه الموارد ، قم بتدوين أي أفكار محتوى تخطر ببالك على ورقة فكرتك.
- تضمين أفكار المحتوى دائمًا. يساعد إرفاق المحتوى الخاص بك في المواسم أو الأحداث في توفير ملاءمة المحتوى الخاص بك في الوقت الحالي ، ولكن المحتوى دائم الخضرة جيد طوال الوقت ، ويمكن استخدامه بسهولة لملء البيانات الفارغة في التقويم الخاص بك.
- اكتب أي مبيعات أو عروض خاصة تابعة لك. يمكن استخدام المحتوى لمساعدتك على البيع أيضًا. على سبيل المثال ، يمكنك إضافة Black Friday و Cyber Monday إلى التقويم الخاص بك.
ضع كل شيء معا
لديك الموضوعات والأفكار ، والآن حان الوقت لإنشاء التقويم التحريري الخاص بك.
- فكر في استخدام موضوعات شهرية شبيهة بكيفية تنظيم المجلات لمحتواها ، مما يجعل من طرح الأفكار أمرًا أكثر سهولة. ليس عليهم أن يكونوا نفس المواضيع. في الواقع ، يمكن أن يجعلك تبرز للخروج بمواضيعك أو أشكال مختلفة من المواضيع التقليدية.
- مسلحين بجدول المحتوى الخاص بك ، ابدأ في ملء التقويم بخطط المحتوى الخاصة بك. على سبيل المثال ، إذا كنت مدربًا تجاريًا ، فقد يكون لديك مقالة المدوّنة المكونة من جزأين "National Write a Business Plan Month" حول كيفية كتابة خطة العمل ، وبرنامج فيديو حول استخدام قالب خطة العمل (ربما يبيع). تأكد من التحقق من الأشهر القادمة لمعرفة ما يحدث كثيرًا ، حيث يمكنك إنشاء محتوى تحسبًا للأحداث القادمة. على سبيل المثال ، مارس هو الوقت المناسب للكتابة عن إعداد الضرائب.
- املأ أكبر عدد ممكن من التواريخ. بالنسبة للتواريخ التي لست متأكدًا من ما ستقوم بإنشائه ، ضع علامة على الأقل على التقويم المستحق للمحتوى استنادًا إلى جدول النشر الخاص بك. على سبيل المثال ، قد يكون لديك عنصر نائب عن شركة بريتيش بتروليوم لمدونات بلوق و V للفيديو.
- لكل جزء من المحتوى الذي تحدده ، حدد الشخص المسؤول عن إنشائه. إذا كنت نشاطًا تجاريًا منزليًا لشخص واحد ، فاحتمالية إنشاء معظم المحتوى الخاص بك. ومع ذلك ، يمكنك استخدام المدونين الضيوف على موقعك ، أو استئجار كتاب ، أو شراء محتوى خاص بحق (PLR) ، وكل ذلك يقلل من وقتك في إنشاء المحتوى.
- إذا تم نشر المحتوى في مكان آخر بخلاف موقعك (أي مدونتك أو قناة YouTube) ، فقم بالإشارة إلى جانب عنوان المحتوى الذي ستقوم بنشره فيه. على سبيل المثال ، إذا كنت تكتب مقالة ضيف لموقع ويب آخر ، فاكتب اسم الموقع بجوار العنوان.
- ضمّن الدعوة التي تحثّ عليها لاتخاذ إجراء (CTA) . يجب أن يكون لكل جزء محتوى عبارة عن عبارة حث على اتخاذ إجراء ما إذا كان يُطلب من الأشخاص الاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني أو إجراء استبيان أو إضافة تعليق أو التحقق من أحد المنتجات. يمكن أن تؤدي CTA إلى المبيعات ، ولكنها أيضًا طريقة رائعة لتشجيع التفاعل الذي يمكن أن يؤدي إلى بناء علاقة مع القارئ.
الآن بعد أن أنشأت تقويمك ، راجعه شهريًا. تم تصميم التقويم التحريري لمساعدتك في معرفة ما يجب إعداده وموعده ، ولكنه ليس أداة ثابتة. قد يحدث شيء ما في العالم يمكن أن يؤدي إلى أفكار محتوى جديدة. أو شيء ما في عملك قد يتغير. يمكنك إضافة أو حذف أو نقل المحتوى حول التقويم الخاص بك لتقديم المحتوى الذي يريده السوق.
يعد المحتوى إستراتيجية تسويق فعالة ومجانية مثالية لمالك الأعمال المنزلية. يعمل بشكل أفضل عند تقديم معلومات متناسقة وذات صلة وقيمة. ولكن الأمر يستغرق الكثير من الوقت للتفكير في الأفكار وإنشاء المحتوى عدة مرات في الشهر ، أو حتى أسبوع. يمكن لتقويم التحرير تقديم بنية تسويقية للمحتوى الخاص بك حتى لا تنفد من الأفكار.