الإعلانات الصورية لعملك التجزئة
إذا قررت القيام بذلك بنفسك ، فقم بالعبث باستخدام برنامج معالجة رسومات أو كلمات على جهاز الكمبيوتر الخاص بك لإنشاء ما تريد أن يظهر عليه إعلانك والرسالة التي تريد نقلها. بعد ذلك ، اصطحب عملك الفني إلى وكالة الصحف (أو مندوب مبيعاتك) واعمل مع مصممي فن الجرافيك الخاص بهم لجعلهم ينشئون إعلانًا مرئيًا واضحًا ومحترفًا.
عناصر إعلان جريدة جيدة
كما هو الحال مع أي تسويق ، لا يوجد ضمان بأن إعلانك سيكون ناجحًا. قد يستغرق اختبار ومراجعة الإعلان عدة مرات حتى يتم تحقيق هدفك. فيما يلي بعض العناصر التي يمكنك تضمينها في إعلانك لزيادة فعاليته .
- عنوان جذب الانتباه
- نسخة كاملة وموجزة
- تنسيق بسيط
- عرض رائع
- ما يريد عملاؤك معرفته
- حث العميل على التصرف
متى تدير اعلان جريدة
أعتقد أن تجارة التجزئة تحتاج إلى إدارة إعلانات الصحف باستمرار. حتى إذا كان نوع إعلان بطاقة نشاط تجاري صغير ، فمن المهم إبقاء علامتك التجارية أمام العميل.
هناك أيضًا العديد من الأحداث الخاصة التي تضمن تشغيل إعلان مصور إضافي أو أكبر. لا يضطر تجار التجزئة إلى الانتظار حتى يتم بيع متجر لبيع إعلان في صحيفة. فكر في تشغيل إعلان لما يلي:
- الافتتاح الكبير
- تغيير موقع
- خط الانتاج الجديد
- توظيف موظفين جدد
- معالم (ذكرى تخزين ، الخ.)
كلما زاد عرض الإعلان ، زاد عدد مرات المشاهدة. كلما شوهد الإعلان أكثر ، تذكرت أكثر. بعبارة أخرى ، يجب عليك تشغيل الإعلان بقدر ما تسمح به ميزانية التسويق الخاصة بك. لقد كانت تجربتي أنه لا ينبغي عليك حتى أن تفكر في عرض إعلان أقل من 6 أسابيع ، ما لم يكن حدثًا ضخمًا لمرة واحدة. استفد من الأسعار المخفضة التي تقدمها وكالة الأنباء للإعلانات طويلة المدى.
التفاوض على إعلانك دولار
على الرغم مما قد يقوله ممثل مبيعات جريدة ، فإن أسعار الإعلانات قابلة للتفاوض. عادة ما تكون شركات الطباعة الأصغر ، مثل الصحف المحلية والصحافة التجارية ، أكثر انفتاحًا للتفاوض. يمكن أن يكون الانتظار جيدًا أيضًا. لقد كان لدينا مندوب مبيعات اتصل بنا قبل أسبوعين من نشر المطبوعة للطباعة وسؤالنا عما إذا كنا نرغب في شراء مساحة غير مستخدمة للحصول على خصم.
إذا كنت تستخدم شركة معينة للتسويق ، فقد تتلقى خصومات إضافية لتكرار الإعلان. يمكن لعقد صحيفة لمدة 52 أسبوعًا أن ينقذ بائع التجزئة الصغير الكثير من المال. أيضا ، إذا كنت تفعل الكثير من الدعاية ، فإنه لن يضر لطلب PR مجانا. قد يؤدي الالتزام الكبير من الدولارات الإعلانية إلى جعل نشاطك التجاري محبوبًا.
قياس الفعالية
قبل أن تتمكن من قياس فعالية إعلان الصحيفة ، تأكد من أنك تعرف ما تريد تحقيقه مع كل إعلان.
قد يكون الغرض الخاص بك هو زيادة المبيعات أو قد يكون مجرد خلق الوعي بالعلامة التجارية. قد يكون من الصعب حساب هدفك ولكن يمكنك تشغيل عرض خاص أو ترويجي مختلف في كل منشور تقوم بالإعلان عنه. فكر في استخدام شفرة خاصة في الإعلان لتحديد الإعلان الذي يحقق أكبر قدر من الاستجابة. لا تنس أن تسأل عملاءك عن كيفية العثور على نشاطك التجاري.
ضع في اعتبارك الاحتفاظ بمجلد يحتوي على كل الإعلانات التي يقوم بها نشاطك التجاري بالتجزئة كل عام. أرفق نسخة من بقعة الإعلان من الصحيفة ، بالإضافة إلى الفاتورة ، إلى صفحة الملاحظات المتعلقة بالحملة. هذا سوف يوثق النتائج ، التواريخ التي يتم فيها عرض الإعلان ، الفعالية والدروس المستفادة. في المرة التالية التي تكون فيها مستعدًا لتشغيل إعلان الصحيفة ، أخرج المجلد وابحث من خلال الإعلانات السابقة لمعرفة ما يجب فعله وما لا يجب فعله.