نظرًا لتأثيرها على تجارب العملاء ومبيعاتك ، تلعب اللافتات دورًا مهمًا في متجرك. يمكن للعلامات أن تفعل العجائب لعملك ، ولكن يمكن أن تسقط أيضًا إذا لم تكن حذراً. في كتابي ، Signs Sell ، أدرج أربع فئات من العلامات التي يجب أن يكون كل متجر ناجحًا.
لتحقيق أقصى استفادة من لافتاتك وإنشاء تأثير إيجابي قدر الإمكان ، تجنب هذه الأخطاء الشائعة التي يمكن أن تقلل من فعالية بطاقتك.
1. تعتقد أنك تعرف كل شيء عن إنشاء اللافتات.
إذا كنت تعرف كل شيء عن صنع اللافتات ، فمن المحتمل أنك تعمل في متجر الإشارات! والحقيقة هي أن معظم تجار التجزئة لا يعرفون كل شيء عن اللافتات ، وهذا أمر جيد - فأنت خبير في تجارة التجزئة ، وليس صانعًا للعلامات.
عند إنشاء العلامات وطلبها ، تأكد من التعاون مع شركة تسجيل موثوقة وذات خبرة عالية يمكنها استشارتك أثناء عملية التصميم. إنهم يعرفون كيفية إنشاء أكثر اللافتات فعالية استنادًا إلى أهدافك المنشودة.
2. الخط الخاص بك علامة صغيرة للغاية.
في كثير من الأحيان يتم إنشاء علامات من قبل الأشخاص الأصغر سنا التي بصر حاد. لكن ليس جميع عملائك لديهم رؤية ممتازة. لمنع إنشاء علامات غير قابلة للقراءة ، ارفع من حجم خطك نقطتين عما تعتقد أنه مناسب.
أيضا ، هو نوع الخط في انسجام مع العلامة التجارية الخاصة بك؟ ينبغي أن يكمل كل منهما الآخر. هل العلامة تقف بشكل مستقيم عند زاوية 90 درجة؟
إذا كان الأمر كذلك ، فمن الصعب قراءة - مائل علاماتك بزاوية 45 درجة لتحسين إمكانية القراءة.
3. أنت تعيد استخدام العلامات التي لم يتم إعادة استخدامها.
يجب أن تبدو لافتاتك جديدة وجديدة دائمًا. هل العلامات التي تعيد استخدامها في حالة ممتازة؟
حذار من تضمين التواريخ على علاماتك ، والتي يمكن أن تكون خطيرة للغاية.
قد توسع في بعض الأحيان عملية بيع أو ترويج ، أو قد لا تبدأ بالضبط عند التفكير. لا تحرج نفسك من خلال تضمين التواريخ التي يحتمل أن تكون غير دقيقة.
4. أنت لا تدرج موقع الويب الخاص بك على علاماتك.
يجب إدراج موقعك على الويب في جميع علاماتك. يمكنك أيضًا استخدام رمز الاستجابة السريعة على إشارات منخفضة بما فيه الكفاية للعملاء لمسحها ضوئيًا باستخدام هواتفهم الذكية. وسواء كنت تقوم بتضمين موقع الويب أو رمز الاستجابة السريعة ، فيجب عليك الاتصال بمكان وجود العملاء على الإنترنت.
5. أنت نسيت أن تأمر لافتات للناس الانتظار في الطابور.
نعم ، علامات في هذه المناطق تولد مبيعات إضافية! ولكن على نفس القدر من الأهمية ، فإن هذه العلامات تصرف انتباه العملاء أثناء انتظارهم. لا أحد يحب الانتظار في الطابور. ضع في اعتبارك العلامات التي تروق لعميلك أثناء الانتظار. إذا جعلت العميل يبتسم ، فسيكون لديه قدر أكبر من الصبر للانتظار.
نصيحة: هذه العلامات هي مكان ممتاز لاستخدام رموز QR.
6. أنت تعطي شركة تسجيل إطار زمني غير كاف لصنع العلامة.
لسبب ما ، نعتقد أنه يمكن إنشاء علامات على الفور. الوقت الذي يستغرقه إنشاء العلامة عادة أطول بكثير مما نعتقد. عامل الوقت الإضافي في استراتيجية اللافتة الخاصة بك بحيث تعطي الشركة الموقّعة إطاراً زمنياً كافياً تحتاج فيه إلى اكتمال علاماتك.
7. أنت غير دقيق تقدير سعر لافتات الخاص بك.
هل البحث الخاص بك. الحصول على عروض أسعار من شركات تسجيل. Signage هي استراتيجية إعلانية ستستخدمها باستمرار ، لذا تحتاج إلى معرفة التكاليف الواقعية وإدراجها في ميزانيتك. يجب ألا تكون لافتاتك لاحقًا.
ضع في اعتبارك اللافتات الرقمية وكيف يمكن أن تكون اقتصادية (وفعالة) في متجرك. لقد رأيت العديد من منشآت الإشارات الرقمية التي أحدثت فرقا حقيقيا في المبيعات. أفضل جزء رقمي هو أن هناك شركات ومنصات متوفرة الآن تجعلها في متناول بائع التجزئة الأصغر.
8. أنت تفشل في رؤية لافتاتك كعناوين رئيسية.
عرض علاماتك كعناوين رئيسية ، مثل الطريقة التي يعمل بها العنوان في الصحف. تسهّل العناوين الرئيسية على العميل فهم ما تريده أن يراه ويفعله.
عندما تطلب علاماتك ، ضع في اعتبارك إنشاء هذه العناوين التي تساعد العملاء على الاستجابة لعلاماتك بالطريقة التي تقصدها. عنوان علامة ناجح هو العنوان الذي يجعل العميل يتوقف ويدرس قبل الانتقال.
هل تريد أن تعرف أفضل الطرق لاستخدام العلامات في متجرك؟ تحقق من كتاب Signs Sell ، وهو دليل شامل لفهم وإنشاء ورفع لافتات لتحسين أعمال التجزئة الخاصة بك.