أصبح سوبر خير مع جمع الأموال الشخصية.
حتى لو لم تكن قد قمت بجمع الأموال لقضية مفضلة من قبل ، عبر الإنترنت أو خارجها ، فمن الأسهل من أي وقت مضى إنشاء وتشغيل حملة ناجحة لجمع التبرعات باستخدام الأدوات والأنظمة الأساسية عبر الإنترنت في متناول يديك.
إذا كنت نشطًا بالفعل وتشارك في واحد أو أكثر من مواقع الشبكات الاجتماعية ، فلديك جمهور جاهز ومستعد ومتلهف لمساعدتك في دعم قضيتك المفضلة.
غالباً ما يسمى "التمويل الجماعي" أو "جمع الأموال بين النظراء" (P2P) ، فإن الأشخاص الذين يطلبون من أصدقائهم وعائلاتهم وزملائهم مقابل المال ليس بالأمر الجديد. في الواقع ، إنها واحدة من أكثر أشكال جمع الأموال فعالية. ووجدت Classy ، وهي خدمة شعبية لجمع التبرعات عبر الإنترنت ، أن ما يقرب من ثلث جميع التبرعات عبر الإنترنت تأتي من جمع تبرعات P2P.
عندما يتم الأمر بشكل جيد ، فإن سؤال أصدقاء وسائل التواصل الاجتماعي للحصول على الدعم يمكن أن يجلب موجة من التبرعات والاهتمام بالأسباب التي تثير قلقك. مفتون؟ فقط اتبع هذا الدليل خطوة بخطوة لجمع الأموال على وسائل الإعلام الاجتماعية لسببك المفضل أو الخيرية
11 خطوات لنجاح جمع التبرعات
1. دع المؤسسة تعرف ما تخطط للقيام به.
لن يقتصر الأمر على إثارة إعجابهم ، بل قد يكون لديهم أيضًا منصة لجمع التبرعات عبر الإنترنت متاحة لك لاستخدامها في حملتك.
تعرف على ما إذا كانت المؤسسة الخيرية ستزودك بالصور ومقاطع الفيديو والمحتويات الأخرى التي يمكنك مشاركتها لإنشاء قصة مقنعة لأصدقائك وعائلتك.
من الفوائد الإضافية للاتصال المباشر بالمؤسسة الخيرية قبل بدء حملة التبرعات الخاصة بك هو التأكد من أنك تستخدم مواد جديرة بالثقة في طلب الاستئناف الخاص بك.
كلمة للحكماء: لا تنسخ صورة من موقع ويب غير ربحي مطلقًا ، واستخدمها بدون إذن ، حتى عند جمع التبرعات. تحتوي معظم المنظمات غير الربحية على معرض للصور لاستخدامك.
2. اختر هدفًا معقولاً
اختيار الهدف الصحيح لجمع التبرعات أمر مهم للغاية. يجب أن تكون واقعية وقابلة للتحقيق ، لكنك لا تريد أن تكون منخفضة جدًا أيضًا. إذا لم تطلب من الأصدقاء أو العائلة دعم هذه المؤسسة الخيرية من قبل ، فضع ذلك في الاعتبار عند اختيار هدف المال. إذا كان لديك العديد من المتابعين ، فقد تتمكن من جمع المزيد من الأموال مقارنةً بمن يتبع أصغر.
بغض النظر عن حجم شبكتك ، اختر هدفًا يبدو لك حقًا وتحمس له. حتى إذا لم ترفع المبلغ بالكامل ، يمكنك تطبيق هذه التجربة على حملتك التالية لجمع التبرعات عبر الإنترنت. علاوة على ذلك ، كل دولار يتم جمعه لسببك المفضل يستحق كل هذا العناء.
3. إنشاء إطار زمني
أكثر حملات جمع الأموال نجاحًا عبر الإنترنت لها تاريخ بدء محدد وتاريخ انتهاء.
على سبيل المثال ، قد يتم تشغيل حملتك خلال شهر ميلادك. قد يكون النداء على Facebook: " بالنسبة لعيد ميلادي في شهر يوليو ، أنا لا أطلب تقديم الهدايا ، وبدلاً من ذلك ، أطلب منك الانضمام إلي في دعم مأوى الحيوانات في الشمال الشرقي من خلال التبرع. يرجى تقديم ما بين 1 يوليو و 31 يوليو ودعم حملتي لجمع التبرعات. "
الصدقة: المياه تجعل من السهل للغاية التبرع بميلادك ، ولكن هناك أفكار أخرى تشمل الاحتفال بالذكرى السنوية أو حفل زفاف أو طفل جديد أو منزل جديد أو حدث تاريخي أو عزيز أو يوم قضيته الوطنية (على سبيل المثال ، الوعي بالعنف المنزلي شهر أو كبرياء شهر).
يمكن تشغيل حملة جمع التبرعات لأيام أو عدد قليل من الأيام حسب اختيارك ، لكن الحملات الأطول تميل إلى التلاشي في النهاية. أسبوع أو أسبوعين يعملان بشكل أفضل ، حيث يمكنك توليد دفعة كبيرة من الحماس والاهتمام لتلك الفترة. قد تعمل حتى 30 يومًا ، إذا كان لديك خطة لإبقاء الأشخاص المهتمين والمشاركين والعطاء.
4. قرر "لماذا" حملتك
قد يكون "السبب" هو أهم جزء في أي حملة لجمع التبرعات ، سواء عبر الإنترنت أو دون الاتصال بالإنترنت. عندما تطلب من الناس أن يعطوا ، فأنت بحاجة إلى أن تعلن صراحة قضيتك للحصول على الدعم.
وتشمل الأسئلة التي قد يطرحها المانحون المحتملون ما يلي:
- لماذا تسأل عن المال في الوقت الحالي؟
- لماذا هذا الأمر يهمك؟
- لماذا تدعم هذه المؤسسة الخيرية الخاصة مقابل الآخرين الذين يقومون بعمل مماثل؟
- لماذا يجب أن أعطي لحملة جمع التبرعات الخاصة بك عندما قصفت يوميا بأشياء أخرى تتنافس على أموالي واهتمامي؟
5. شارك قصتك
كن مستعدًا لمشاركة قصة شخصية عن عملك مع المؤسسة الخيرية أو شغفك بالقضية. يعطي الناس الناس ، وتعطيك شبكتك شعورًا عاطفيًا بالسبب من خلالك. إنشاء هذه الروابط العاطفية مع قصص شخصية ، قصص أناس حقيقيين في مواقف حقيقية .
يعد رالي ريتشارد مثالاً ممتازًا لصفحة حملة لجمع التبرعات عبر الإنترنت مع قصة شخصية مؤثرة. آخر هو حملة تمويل الجماعي ، والكتب المدرسية لأطفال مالاوي. يقدم كلاهما شهادات عاطفية وشخصية من الأشخاص الذين يحاولون جمع الأموال ، موضحين سبب الحاجة إلى الأموال بشكل عاجل ولماذا يطلبون ذلك.
6. استخدام الفيديو
قد تكون الصور تساوي ألف كلمة ، لكنها فيديو يحكم على وسائل التواصل الاجتماعي. يُعد الفيديو وسيلة فعالة بشكل لا يصدق لإخبار قصة ، ومستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي يحبون الفيديو. تتلقى مقاطع الفيديو معظم المشاركات ومعظم التفاعل عبر جميع الأنظمة الأساسية. بالنسبة إلى جامعي التبرعات من نظرائهم مثلك ، يمكن أن يكون الفيديو وسيلة رائعة لجمع المزيد من الأموال. وجدت Google أن 57 في المائة من الأشخاص الذين يشاهدون مقطع فيديو تم إنشاؤه بواسطة منظمة غير ربحية ، يستمرون في التبرع.
- في حين أن هناك مكانًا للفيديو الاحترافي ، فإن حملتك لجمع التبرعات عبر الإنترنت ليست كذلك. مقاطع فيديو الهواة التي يتم التقاطها في وضع selfie باستخدام هاتف ذكي وتحميلها إلى صفحة حملة جمع التبرعات عبر الإنترنت ومشاركتها على مواقع التواصل الاجتماعي تعمل بشكل جيد. فقط تأكد من أن الناس يمكنهم رؤيتك وسماعك بوضوح.
- تعمل مقاطع الفيديو القصيرة بشكل أفضل على الشبكات الاجتماعية (30 ثانية إلى دقيقة واحدة) ، وتعتبر مقاطع الفيديو التي تضيف ترجمات مصاحبة (بحيث يمكن تشغيلها في الوضع الصامت) مثالية. استخدم أدوات مثل DotSub و Amara لإضافة ترجمات إلى مقاطع الفيديو.
- ابدأ بالفيديو الذي يشرح "سبب" الحملة ، ثم استخدم الفيديو طوال الحملة لتقديم تحديثات مرحلية موجزة ، وشكر الجهات المانحة على دعمهم بطريقة شخصية للغاية.
- تعد مشاركة التحديثات الشخصية المتكررة والقصيرة على الأموال التي تم جمعها حتى الآن طريقة ممتازة للاعتراف بالتبرعات التي تأتي في الوقت الذي تشجع فيه المبتدئين على تقديم الدعم قبل انتهاء الحملة.
7. اختر منصة لجمع التبرعات عبر الإنترنت ، إذا كانت الجمعية الخيرية لا تملك واحدة.
إذا لم يكن لدى المؤسسة الخيرية التي تدعمها منصة خاصة لجمع التبرعات عبر الإنترنت ، فعليك إجراء البحث. هناك عدد لا بأس به من منصات جمع التبرعات عبر الإنترنت رائعة ، بما في ذلك GoFundMe شعبية جدا ، الكرم (من قبل Indiegogo) ، و Crowdrise. يقوم موقع Facebook بطرح طريقة للأفراد لجمع الأموال مباشرة من خلال FB.
مهما كان المسار الذي تتخذه ، تأكد من أن النظام الأساسي الخاص بك هو أداة سهلة الإعداد ، وسهلة التحديث ، ويمكن الوصول إليها مع الأجهزة المحمولة.
8. إطلاق الحملة الخاصة بك للبريد الإلكتروني ووسائل الإعلام الاجتماعية
الإطلاق هو الجزء الممتع. ابدأ الحملة بحماسة حقيقية على جميع مواقع الشبكات الاجتماعية ، بالإضافة إلى نداء بريد إلكتروني شخصي. خصص كل مشاركة إلى القناة الفردية.
فمثلا:
- على Facebook : قم بتحميل فيديو الحملة الخاص بك مباشرةً إلى Facebook ، إلى جانب إعلان قصير ورابط لصفحة جمع التبرعات عبر الإنترنت حيث يمكن لأصدقائك إدخال تبرعاتهم. إذا نشرت الطعن على صفحة أعمال على Facebook ، فدفع لزيادة المشاركة حتى يراها المزيد من المعجبين. إذا كنت تطلب التبرعات من خلال ملفك الشخصي ، فضع علامة على العديد من الأصدقاء الذين تعتقد أنهم قد يكونون مهتمين حتى يظهروا في ملفاتهم الشخصية (وبالتالي سيتم إعلامهم مباشرة).
- على Twitter : حمّل فيديو حملتك مباشرةً في tweet ، وأضف أي علامات تصنيف ذات صلة والرابط إلى صفحة جمع التبرعات عبر الإنترنت. تأكد من تثبيته في ملفك الشخصي حتى يراه الزائرون أولاً. تأكد من جدولة التغريدات ، مرة واحدة يوميًا على الأقل ، والتي تتحدث عن الحملة واطلب التبرعات.
- على LinkedIn : نشر منشور قصير على مدونة LinkedIn على الشبكة حول الحملة ، وتضمين الفيديو وإضافة الصور لجعلها أكثر وضوحًا. افعل ذلك أيضًا على Medium ، وهو نظام تدوين مجاني ، لزيادة مدى وصولك وفضح حملة جمع التبرعات لجمهور أوسع.
- على Instagram : ضع الرابط لحملة جمع التبرعات عبر الإنترنت في سيرتك الذاتية. قم بإنشاء رسم مربع مع Canva لتشجيع الأشخاص على زيارة الرابط وتقديم تبرعات لدعم حملتك.
عبر جميع المنصات ، ادع أصدقائك وعائلتك لنشر الكلمة ومشاركتها ، وشكرًا لك.
9. رصد التقدم ، الإجابة على الأسئلة والتعليقات
أثناء الحملة ، تأكد من تسجيل الدخول على كل قناة من شبكات التواصل الاجتماعي لمعرفة ما إذا كانت هناك أسئلة أو تعليقات. أشكر المتبرعين بك بغباء والاسم. ضع علامة عليها ما لم تطلب أن تكون مجهولة الهوية. يحب الناس أن يكونوا جزءًا من النجاح ، ولا يريدون أن يُتركوا. وكلما شاركت أسماء المساهمين ، زاد عدد الأشخاص الآخرين الذين يريدون أن يكونوا جزءًا منه. (لا تريد العمة سيندي أن تكون الشخص الوحيد في جانب أمك الذي لم يعطها - سيكون ذلك مربكًا للغاية في لم شمل الأسرة التالي).
10. توفير تحديثات التقدم
إذا كنت على وشك تحقيق هدفك ، فشارك هذه المعلومات. إذا كان لا يزال أمامك طريق طويل ، فاترك شبكاتك الاجتماعية. أخبر الأشخاص أنك تحتاج فقط إلى 1000 دولار (أو 100 دولار أو 10 دولارات) للوصول إلى هدفك ، وتحتاج إلى مساعدته للوصول إلى هناك. تذكر أنك تتنافس مع المليارات من التحديثات الأخرى على Facebook ، و Twitter ، و Instagram ، و LinkedIn ، لذا ابقها موجزة ومثيرة وممتعة.
11. أشكر المتبرعين وأشكرهم مرة أخرى
أثناء وبعد جمع التبرعات ، ضع خطة لشكر المتبرعين وكل من ساعد في نشر الكلمة حول حملتك. يمكنك المشاركة والاحتفاء بالنجاحات من خلال الفيديو والصور ومشاركات المدونات والمزيد.
مع القليل من التخطيط والإبداع والحماس ، يمكن لأي شخص جمع الأموال لصالح جمعياته الخيرية المفضلة باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي.
تقدم جوليا كامبل استشارات غير ربحية حول جميع جوانب وسائل التواصل الاجتماعي وجمع التبرعات.