تعريف التجزئة للمتاجر الرئيسية

منظمة الأغذية والزراعة شوارتز - مانهاتن المتجر الرئيسي. m01229 / Flickr / CC BY 2.0

ليس لمصطلح التجزئة "المتجر الرئيسي" أصوله في مسرد مصطلحات البيع بالتجزئة. من أصل بحري ، يشير مصطلح "الرائد" إلى السفينة التي هي أكبر وأسرع وأحدث وأكثر الأسلحة وأكثرها شهرة ، أو السفينة الرائدة في أسطول.

شرح المصطلح الرئيسي

عند تطبيقه على متجر بيع بالتجزئة معين ، يتم تعيين تسمية "الرائد" إلى الموقع الرئيسي لمتاجر التجزئة ، أو متجر في موقع بارز ، أو أكبر متجر لسلسلة ، أو المتجر الذي يحمل أو يبيع أعلى حجم من البضائع ، وهو أفضل بائع تجزئة موقع معروف ، هو أول منفذ تجزئة للسلسلة ، وموقع متجر به مزيج من الديكور أو البضاعة يختلف اختلافًا واضحًا عن باقي السلسلة ، أو موقع المتجر في سلسلة تحمل أكثر السلع ارتفاعًا في الأسعار التي تلبي احتياجات العملاء الأكثر رقيًا .

اعتمادا على مستوى تفردها ، يمكن للمتاجر الرئيسية الفردية أن تصبح في الواقع نقطة جذب سياحية في حد ذاتها. عند تجميعها معًا داخل منطقة تسوق ، توجد مجموعة من المتاجر الرئيسية رفيعة المستوى - مثل شارع 5 في نيويورك ، وشارع هاي ستريت في لندن ، وطريق نانجينغ في شنغهاي.

أمثلة على مواقع المتجر الرئيسي حول العالم

وبسبب الحجم بمفرده ، تتأهل متاجر البيع بالتجزئة هذه للحالة "الرائد" نظرًا لأنه تم تعيينها رسميًا على أنها "الأكبر" من نوعها. أكبر المتاجر الرئيسية في العالم تشمل:

بعد تعريف صارم لمصطلح المتجر "الرئيسي" ، فإن كل متجر تجزئة هو الأول من نوعه في سلسلته المفتوحة في أي مدينة أو ولاية يعتبر مخزنًا "رئيسيًا" (الأول). ولكن بشكل عام ، لن يمنح تجار التجزئة جميع متاجرهم "الأولى" تصنيفًا رئيسيًا ، بل يحتفظون بالسمات الرئيسية لمواقع متاجر البيع بالتجزئة "الأولى" والفريدة من نوعها على حدٍ سواء.

فيما يلي بعض الأمثلة على مواقع المتاجر الرئيسية في جميع أنحاء العالم التي اكتسبت مكانتها الرائدة بسبب ميزاتها الفريدة. انقر فوق الارتباطات لمعرفة المزيد حول الميزات الرئيسية لمحلات البيع بالتجزئة العالمية الشهيرة.

متاجر شيكاغو فلاغشيب

China متاجر الرائد

(انقر على الرابط لمشاهدة أفضل الميزات لمتاجر All China Flagship)

ميريلاند متاجر الرائد

متاجر الرائد في نيويورك

(انقر على الرابط لمشاهدة أفضل الميزات من متاجر New York Flagship)

سياتل متاجر الرائد

متاجر الرائد في المملكة المتحدة

هناك العديد من الأسباب التي تجعل شركة البيع بالتجزئة تستغرق وقتًا إضافيًا ، وتبذل مجهودًا إضافيًا وتدفع تكاليف الإنشاء المرتفعة والإيجار الشهري الذي يتطلبه المتجر الرئيسي للبيع بالتجزئة. مجرد التغطية الصحفية وحدها يمكن أن تكون ذات قيمة كبيرة لعلامة تجارية للبيع بالتجزئة.

هناك أيضًا أسباب وراء عدم كون المتجر الرئيسي فكرة جيدة لسلسلة البيع بالتجزئة.

10 أسباب لماذا يجب على شركة البيع بالتجزئة عدم فتح المتجر الرئيسي

1) لا يوفر الموقع الرئيسي ما يكفي من النجاح ليصبح وجهة سياحية ولا يوجد شيء يستحق التصوير والنشر على وسائل التواصل الاجتماعي.

2) لا توجد بضائع فريدة من نوعها تقدم فقط للعملاء لا يمكن الحصول عليها في أي مكان آخر للبيع بالتجزئة في السلسلة ، وبالتالي ، لا تقدم "التفرد".

3) العلامة التجارية الرائدة لا تقدم أي معلومات جديدة عن الشركة ولا تقدم للعملاء أي شيء يستحق الحديث عنه.

4) لا تستهدف مجموعة ديموغرافية جديدة أو موسعة أو محددة بوضوح.

5) انها ليست خاصة بما فيه الكفاية لجذب الناس بعيدا عن موقع الشركة وأبواب المتاجر الفعلية

6) لا توجد ميزات رئيسية ناجحة يمكن تكييفها من قبل أي متاجر أخرى في السلسلة.

7) الغرض الوحيد من المتجر هو كسب المال في منطقة ذات حركة مرورية عالية. (غالباً ما لا تمثل السفن الرئيسية مواقع المتاجر الأكثر ربحًا في السلسلة لأن مناطق التسوق عالية الحركة تحتوي أيضًا على أسعار إيجار مرتفعة.)

8) يقع موقع المتجر الرئيسي في بلد لا يمكن دعمه من خلال البنية التحتية الحالية للشركة.

9) يعتقد قادة الشركة "إذا بنيناها ، سيأتون".

10) يعتقد قائد الشركة أن هناك شيئًا مثل "Too Big To Fail" في أي صناعة تجزئة في أي بلد في العالم.