إعلانات الكلمات الرئيسية مع Google AdWords

01 - كيفية اختيار الكلمات الرئيسية للبحث ذات الصلة ومحتوى الموقع

لا يمكنك تحديد الكلمات الرئيسية التي لا ترغب في تقديم عروض أسعار لها حتى تظهر إعلاناتك عندما يقوم الأشخاص ببحث Google ، ولكن يمكنك أيضًا تحديد الطريقة التي قاموا بها بعملية البحث. هل تريد أن تظهر إعلاناتك فقط إذا كانت تكتب عبارة معينة أو تريد إظهار إعلانك إذا كانت تكتب عبارة بحث تتضمن أي مجموعة من الكلمات الرئيسية التي حددتها.

دعونا ننظر في هذه الخيارات بمزيد من التفصيل.

مباراة واسعة

هذا هو الخيار الافتراضي. إذا كانت كلماتك الرئيسية تتضمن كلمات أو عبارات عامة مثل اللوازم المكتبية ، فقد تظهر إعلاناتك عندما يبحث المستخدمون عن المكتب والإمدادات ، بأي ترتيب ، وربما مع مصطلحات أخرى. على سبيل المثال ، قد يظهر إعلانك لشراء لوازم مكتبية وكراسي مكتبية ، ولكن ليس للمباني المكتبية . قد تظهر إعلاناتك أيضًا في الأشكال الملائمة من عبارات وصيغ كلماتك الرئيسية ، بالإضافة إلى بعض الكلمات الرئيسية والعبارات ذات الصلة. غالبًا ما تكون المطابقات العامة أقل استهدافًا من المطابقة التامة أو مطابقة العبارة وقد تؤدي إلى انخفاض نسبة النقر إلى الظهور نظرًا لأنه يتم تقديم المزيد من مرات الظهور.

سيظهر إعلانك في أغلب الأحيان مع هذا الخيار ولكن قد لا تحصل على أكبر قدر من النقرات.

العبارة مباراة

إذا أدخلت كلمتك الرئيسية بين علامتي اقتباس (" اللوازم المكتبية ") فسيظهر إعلانك عندما يبحث المستخدم عن العبارة " لوازم مكتبية" ، بهذا الترتيب ، وربما بمصطلحات أخرى في استعلام البحث. في هذه الحالة ، يمكن أن يحتوي البحث أيضًا على عبارات أخرى طالما أنه يتضمن العبارة المحددة التي حددتها. على سبيل المثال ، قد يظهر إعلانك عند شراء مستلزمات مكتبية ومستلزمات مكتبية ، ولكن ليس مستلزمات مكتبية .

ستحصل على عدد أقل من الإعلانات المعروضة مع هذا الأمر بدلاً من المطابقة التقريبية ، ولكن ستكون الإعلانات أكثر ملاءمةً واستهدافًا لعملية البحث.

تطابق تام

إذا قمت بإحاطة كلماتك الرئيسية بين قوسين - [ office supplies ] - ستظهر إعلاناتك عندما يبحث المستخدمون عن عبارات مكتبية محددة بالترتيب ، بهذا الترتيب ، وبدون أية مصطلحات أخرى في استعلام البحث. على سبيل المثال ، لن يظهر إعلانك لمخازن مستلزمات المكتب الاستعلام . على الرغم من أنك لن تتلقى عددًا كبيرًا من مرات الظهور ، فمن المحتمل أن تحصل على نسبة نقر إلى ظهور أعلى ، بسبب استهدافها الدقيق.

الكلمة الرئيسية السلبية

تؤدي هذه الكلمات الرئيسية إلى عدم عرض إعلاناتك ، حتى إذا كانت هناك كلمات رئيسية أخرى في طلب البحث متطابقة. لتحديد كلمة رئيسية سلبية ، ضع علامة سالب (-) قبل الكلمة الرئيسية. على سبيل المثال ، يمكنك إضافة الكلمة الرئيسية السلبية - استخدام ، لذلك لن يظهر إعلانك عندما يبحث المستخدم عن اللوازم المكتبية المستخدمة .

هذه طريقة رائعة للتأكد من عدم عرض إعلاناتك لعمليات البحث غير ذات الصلة بما تقدمه واستبعاد أنواع معينة من عمليات البحث.

مجرد معرفة أساسيات بسيطة للدفع حسب النقرة مثل هذا يمكن أن يكون هو الفرق بين الحملة الإعلانية الناجحة وغير الناجحة.

02 - يتم تحديد سعر الكلفة بالنقرة (CPC) حسب نقاط الجودة الخاصة بك

يتم تحميل حملات استهداف الكلمات الرئيسية على أساس الكلفة بالنقرة (CPC). لا تتم محاسبتك إلا عندما ينقر مستخدم على إعلانك ويتم توجيهه إلى صفحتك المقصودة . يعتمد معدل تكلفة النقرة على عرض السعر الأقصى للنقرة (أقصى مبلغ ترغب في دفعه لكل نقرة) بالإضافة إلى نظام Google الداخلي الخاص بتسجيل الكلمات الرئيسية. لا تقوم فقط بتعيين الحد الأقصى لعرض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC) الخاص بك ، ولكنك تقرر بحد أقصى للميزانية اليومية ، بحيث لا تنفق أبدًا أكثر مما لديك. بمجرد أن تنفق ميزانيتك لذلك اليوم ، لن تظهر إعلاناتك حتى اليوم التالي.

تقرر Google معدل تكلفة النقرة ومدى ارتفاع عرض إعلاناتك عن طريق حساب نقاط الجودة ورقم التصنيف (تصنيف الإعلان) لكل إعلان من كلمات الكلمات الرئيسية.

تستند نقاط الجودة إلى عدة عوامل ، بما في ذلك مدى ملاءمة نص إعلانك للكلمات الرئيسية التي حددتها ، وجودة الصفحة المقصودة ، ونسبة النقر إلى الظهور الحالية الخاصة بك. نسبة النقر إلى الظهور هي النسبة المئوية للنقرات التي تحصل عليها عند عرض إعلانك. يتم حسابه عن طريق قسمة عدد النقرات حسب مرات الظهور (عدد المرات التي تم فيها عرض إعلانك). تشير نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة إلى أن إعلانك ملائم ومفيد للمستخدمين ، ويتم مكافأته بنقاط جودة أفضل تقلل من تكاليف الكلفة بالنقرة الخاصة بك وتقدم موضع إعلان أعلى.

باستخدام نقاط الجودة الخاصة بك ، تقوم Google بتعيين حد أدنى لتكلفة النقرة (CPC) لإعلانك. إذا كان الحد الأقصى لعرض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC) أقل من الحد الأدنى المعين لعرض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC) ، فستصبح إعلانات الكلمات الرئيسية الخاصة بك غير نشطة. ستحتاج إما إلى تقديم عرض سعر أعلى أو رفع "نقاط الجودة" الخاصة بك عن طريق إنشاء إعلان أفضل واستخدام كلمات رئيسية أكثر ملاءمة لإعطاء نسبة النقر إلى الظهور.

تُعد "نقاط الجودة" طريقة رائعة للتأكد من أن عملاء Google لا يشاهدون سوى الإعلانات الأكثر ملاءمةً التي تقدم انطباعًا أفضل للمستخدم ، ويكافئ المعلن بأسعار منخفضة لاستهدافهم بإعلاناتهم.

تعتبر نقاط الجودة الجيدة واحدة من الطرق التي يمكنك من خلالها تحسين أداء إعلانات الدفع بالنقرة .

03 - تحديد موضع إعلانك هو رقم التصنيف

يحدد رقم التصنيف موضع إعلانك. كلما ارتفع رقم التصنيف ، كلما ارتفع عرض إعلانك. يتم حسابه عن طريق ضرب الحد الأقصى لعرض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC) ونقاط الجودة. وهذا يعني أنه إذا كان لديك نقاط جودة منخفضة ، فلا يزال بإمكانك رفع رقم التصنيف الخاص بك عن طريق تقديم عرض سعر أعلى. من خلال هذا النظام ، تكافئ Google الإعلانات عالية الأداء ذات معدلات منخفضة للكلفة بالنقرة ، وتزيد تكلفة الإعلانات منخفضة الأداء لنفس موضع الإعلان.

يتم حساب رقم التصنيف لكل كلمة رئيسية على حدة ، وإعادة حسابها في كل مرة يتم فيها إجراء البحث. ستمنحك أداة "مُقيِّم الزيارات" من Google في علامة التبويب إدارة الحملة لديك تقديرًا للموضع الذي من المحتمل أن تظهر إعلاناتك عليه.

مرة أخرى ، هناك حافز لك لتكون مستهدفة للغاية مع إعلاناتك. من منا لا يريد أن يكون ترتيب إعلاناته أعلى في موضعه ودفع رسوم أقل في نفس الوقت؟

يمكن أن تؤدي معرفة هذه النصائح والحيل البسيطة من Google Adwords إلى تقليل تكاليف الإعلان بشكل كبير.

04 - عرض إعلاناتك على مواقع ذات صلة سياقية

بالإضافة إلى Google.com وشبكة بحث Google ، يتم عرض إعلاناتك المستهدفة للكلمات الرئيسية على شبكة Google للمحتوى أيضًا. على الرغم من أن مواقع البحث ستعرض فقط إعلانات الكلمات الرئيسية الخاصة بك إذا كانت كلمات رئيسية معينة جزءًا من استعلام بحث المستخدم ، فإن مواقع المحتوى تقدم إعلاناتك إذا كانت الصفحة تحتوي على محتوى شديد الصلة بإعلاناتك. وهذا ما يسمى أيضًا الإعلان السياقي. تحلل Google محتوى الصفحة وموضوعها ونصها ولغتها وتقدم الإعلانات التي تتطابق تمامًا. ستقوم Google بتنسيق إعلاناتك تلقائيًا ، ويتم تصنيفها دائمًا كرابط للإعلان / الراعي. تشارك الإعلانات النصية الوحدة الإعلانية مع ما يصل إلى ثلاثة إعلانات أخرى على مواقع المحتوى.

أنت مختار في شبكة المحتوى افتراضيًا. يمكنك اختيار إلغاء الاشتراك عن طريق تغيير الإعداد في حسابك. يمكنك أيضًا تعيين عرض سعر مختلف للإعلانات التي يتم تسليمها على مواقع المحتوى. لتحقيق أقصى قدر من الفعالية ، يمكنك إنشاء حملات منفصلة لشبكة البحث والمحتوى.

يمكن أن يختلف معدل تكلفة النقرة بين مواقع البحث والمحتوى. تعمل ميزة التسعير الذكي من Google على خفض تكلفة النقرات من الإعلانات المعروضة على بعض مواقع المحتوى التي تظهر أنها تحتوي على معدلات تحويل أقل من الإعلانات الموجودة على صفحات البحث. كذلك ، لا تؤثر نسبة النقر إلى الظهور (CTR) في شبكة المحتوى على تصنيف إعلانك على مواقع نتائج البحث. لا تعكس نسبة النقر إلى الظهور التي يتم الإبلاغ عنها لإعلانات الكلمات الرئيسية في حسابك سوى النقرات على شبكة البحث. نظرًا لأن معدل تكلفة النقرة يختلف بين مواقع البحث ومواقع المحتوى ، قد يستمر عرض إعلان الكلمة الرئيسية الذي لا يستوفي الحد الأدنى لعرض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC) لمواقع البحث على مواقع المحتوى ذات الحد الأدنى لعرض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC).

قد يكون تشغيل الإعلانات على مواقع شركاء Google أقل تكلفة. إذا كنت قد بدأت للتو ولم تكن مستعدًا للاستثمار في Google Adwords ، يمكنك تجربة بعض هذه الطرق للإعلان عن نشاطك التجاري بميزانية قليلة .

05 - مراقبة وتحسين لزيادة نتائج حملاتك الإعلانية السياقية

استخدم الأدوات المقدمة من AdWords لتحقيق أقصى استفادة من حملاتك. يمكنك استهداف إعلاناتك لأي لغة وموقع في جميع أنحاء العالم. يوفر AdWords أيضًا توصيات الميزانية اليومية استنادًا إلى بيانات النقرات التاريخية للكلمات الرئيسية نفسها أو كلمات رئيسية مشابهة.

يمكنك الاختيار بين طريقتين للتسليم. سيعرض العرض القياسي الإعلانات بالتساوي مع مرور الوقت (بحيث لا تستخدم ميزانيتك بالكامل في بداية اليوم). سيعرض العرض المسرَّع إعلاناتك في أسرع وقت ممكن إذا قررت اختبار مدى سرعة نفاد ميزانيتك.

هناك أيضًا خياران لعرض الإعلانات. سيؤدي التحسين إلى عرض الإعلانات ذات الأداء الأفضل مرات أكثر ، بينما سيعرضها التدوير بالتساوي. الخيار الثاني هو الأفضل للاستخدام لاختبار الإعلانات المختلفة لأعلى معدلات التحويل.

راقب الحملات المختلفة وتتبع التغييرات أثناء اختبار الوحدات الإعلانية والكلمات الرئيسية وعروض الأسعار والميزانيات اليومية وخيارات أخرى مختلفة.

حرره الأعمال التجارية عبر الإنترنت / استضافة الخبراء بريان ت. ادموندسون