بالنسبة لأولئك الذين لم يعتادوا على ذلك ، فإن صفحة الضغط (أو الصفحة المقصودة) هي صفحة ويب بسيطة تم إنشاؤها لغرض واحد محدد: لالتقاط معلومات الاتصال من العملاء المحتملين أو المشتركين. من الناحية المثالية ، تحصل على اسمها الحقيقي وأفضل عنوان بريد إلكتروني لها.
يجب أن يكون نصك أو مقطع الفيديو أو الصور ، وما إلى ذلك ، على الصفحة ، مداعباً أو يقنع أو يضغط على الزائرين في مجال المبيعات والتسويق.
انظر أيضا: لماذا يجب عليك استخدام البريد الإلكتروني والتسويق لتنمية عملك
صفحات الضغط المحمول هي تطور صفحة الضغط الأصلية لأنها يجب أن تتكيف مع عالم يتزايد بشكل متزايد من أجهزة الكمبيوتر المكتبية الكبيرة التي تدعم أجهزة العرض وكذلك أجهزة الكمبيوتر المحمولة. كما ترون ، يتطلب إتقان فن صفحات الضغط المحمول التفكير بعناية وتحليل القضايا التي لم تكن تعتبر أولوية حتى ظهور الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية.
انظر أيضا: كيفية تحسين التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاص بك للأجهزة النقالة
النمو المتفجر للحوسبة المتنقلة
تغيرت كيفية تفاعل المستخدمين والتوقعات مع الإنترنت بشكل جذري في العقد الماضي. لم يعد الأشخاص مقيدين إلى أجهزة سطح المكتب ، وفي الواقع اعتبارًا من عام 2013 ، فإن غالبية الأمريكيين يقرأون رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم من الأجهزة المحمولة.
بالإضافة إلى ذلك ، يفضل الأشخاص استخدام التطبيقات ("تطبيقات الجوال") لخدمات مثل Facebook ، بث الموسيقى ، وإجراء المكالمات الهاتفية. هذا التحول في النموذج يتطلب أن يقوم المسوقون عبر الإنترنت باحتضان واستغلال الواقع المتنقل الجديد.
انظر أيضًا: 3 أفضل ممارسات التسويق عبر البريد الإلكتروني عبر الجوال
الأساس المنطقي لصفحات الضغط الخاصة بالجوّال
يجب على مسوقين الإنترنت أن يتعاملوا مع ما لا يقل عن واقعين (2) للحوسبة المتنقلة:
- لوحات المفاتيح المحمولة صغيرة وصعبة الاستخدام. تعد الأجهزة التي تعمل باللمس والتي تعتمد على القلم معيارًا متزايدًا ، ولكنها حتى تطلب من المستهلكين الابتعاد عن عادات سطح المكتب.
- عادةً ما تكون شاشات الجوال أصغر من شاشات الأجهزة الأخرى ، مما يجعل من الصعب قراءة النص.
لذلك ، تحتاج إلى تصميم صفحات ضغط هاتفك المحمول بعناية وتسهل على الأشخاص الاشتراك في رسائلك الإخبارية ، وندوة عبر الإنترنت ، والعرض ، وما إلى ذلك. فحتى المشتركين الحاليين ينقرون بشكل متزايد على روابطك من الأجهزة الأصغر ، مما يعني أن الاحتفاظ بالقائمة ، فضلا عن نمو القائمة ، هي المحفزات الرئيسية لضغط الصفحة الأمثل.
انظر أيضا: 5 طرق للحصول على المزيد من الناس للتسجيل لندوات الويب الخاصة بك
التفكير خارج صندوق (Opt-in)!
أنت تدرك بالتأكيد تصميم الصفحة الضغط الكلاسيكية. كما تعلمون ، العنوان الذي يحظى باهتمام كبير بخط أحمر غامق يتبعه سلسلة من فوائد الرصاصة. بالإضافة إلى ذلك ، بالطبع ، المربعات الصفراء حيث من المفترض أن تقوم بإدخال اسمك وعنوان بريدك الإلكتروني ، على التوالي.
في الماضي ، ربما كانت متصفحات الويب والزائرين العامين مزعجين بعمليات الاشتراك الكلاسيكية ، ولكن لم يكن لديهم في العادة خيارات أخرى إذا أرادوا الوصول إلى معلوماتك. واليوم ، تعمل تكنولوجيا الهواتف الجوالة على جعل وسائل التواصل الاجتماعي وغيرها من وسائل التفاعل أكثر إلحاحًا - وبالتالي يشكل تهديدًا للتسويق القائم على الاشتراك.
ومع ذلك ، في السنوات الأخيرة ، تم إنشاء أدوات صفحة ضغط المحمول للسماح بفعالية في التمكين مع عدد قليل من الضغط على زر اثنين والدخول نص الصفر!
الخيار القابل للتطبيق هو إعداد صفحة ضغط متحركة تحتوي على رؤوس واستحقاقات كما كان من قبل ، لكن توجيه إمكانية الضغط على زر يعيد التوجيه إلى عميل بريد إلكتروني محمول (مثل البريد الإلكتروني الذي تم ملؤه مسبقًا) تم إعداده للتأكيد نواياك.
من الناحية المثالية ، تتوافق صفحات ضغط الجوّال مع خدمات البريد الإلكتروني الشهيرة ، مثل AWeber ، والتي ستنتج تحليلات مفيدة تمامًا مثلما فعلت مع صفحات الضغط التقليدية.
استنتاج
سيبقيك إنتاج صفحات ضغط الجوّال على منحنى التسويق عبر الإنترنت ويسمح لك بالوصول إلى جمهور متزايد يعتمد على الجوال. من الناحية المثالية ، فإن صفحة الضغط المحسّنة للأجهزة المحمولة هي:
- يمكنك زيادة معدلات الاشتراك الحالية من خلال معالجة محددة لجمهورك على أجهزة الجوّال ، مع عدم منحهم أي خيار سوى الاشتراك في عروضك
- اجعل عملية التسجيل أسهل مع الأساليب والتقنيات التي تتطلب مجهودًا أقل وإقناعًا يعتمد على النص
- قم بتحسين حركة المرور عن طريق تحويل المشاهدين المتنقلين إلى صفحة ضغط هاتفك المحمول
- قدم لك المقاييس اللازمة لمراقبة تقدمك وتحديد الصفحات الأكثر ربحية.
مواصلة القراءة لاكتشاف 4 خطوات بسيطة لزيادة المبيعات من المشتركين البريد الإلكتروني الموجودة لديك .