ما هي العلاقات العامة وكيف تفعل ذلك؟
هناك الكثير من الحقيقة للنكتة القديمة مفادها أن العلاقات العامة هي "رعاية وتغذية المراسلين". ذلك لأن جوهر العلاقات العامة هو إعلام (وإقناع) الجمهور باستخدام وسائل الإعلام مثل الصحف والمجلات والتلفزيون والراديو أو وسائل الإعلام الاجتماعية عبر الويب. مهما كانت الوسائط المستخدمة ، يحتاج المحترفون في العلاقات العامة إلى إقناعهم بأن الشخص أو المنظمة التي يمثلونها لديهم قصة جيدة ليقولوها ، أو منتج جيد ليشاركوه ، مع قراء الصحفي.
لا يحتاج بعض الأشخاص (مثل القادة المنتخبين والرياضيين المحترفين والممثلين ونجوم موسيقى الروك) إلى التواصل مع وسائل الإعلام. انهم بحاجة الى محترف العلاقات العامة للتعامل مع سحق اليومية من طلبات وسائل الاعلام. ولكن لا يهم إذا كنت استباقيًا أو متفاعلًا أو كبيرًا أو صغيرًا. يستخدم الجميع نفس الأدوات لإخراج رسالتهم.
الوسائط المكتسبة مقابل الوسائط المدفوعة
كداعية ، يجب عليك (وعميلك) "كسب" احترام وسائل الإعلام من أجل الحصول على التعرض للصحافة.
من ناحية أخرى ، يُعهد إلى محترفي التسويق والإعلان بمهمة جعل الأشخاص يشترون شيئًا ، عادةً باستخدام الحملات الإعلانية. تؤدي الحملات الإعلانية إلى تعرض وسائل الإعلام ، على سبيل المثال ، لصحيفة نيويورك تايمز التي تعرض دائمًا إعلانات من مصمم الأزياء رالف لورين. هذه الإعلانات تكلف المال.
لكن قطعة التعريف عن رأس الرجل الجاهز للارتداء في رالف لورين لا تكلف شيئا. انها قصة العلاقات العامة التي لفتت انتباه مراسل صحيفة نيويورك تايمز .
إذا كنت ترغب في الحصول على رسالتك ، يمكنك إجراء حملة العلاقات العامة الخاصة بك دون إنفاق عشرة سنتات
أدوات العلاقات العامة
في ما يلي بعض أدوات الاتصال التي تمت تجربتها وصحتها للاحتفاظ بها في مربع أدوات العلاقات العامة الخاص بك:
- من أجل إعلام الناس ، إنشاء صحائف الوقائع ، والبيانات الصحفية ، ورسائل الملعب. يمكنك أيضا عقد المؤتمرات الصحفية واجتماعات البلدية.
- لإقناع وإلهام الناس ، وكتابة الخطب ، والخطابات إلى المحرر ، ومشاركات المدونات ، وأعمدة الضيوف في الصحف المحلية والوطنية. يمكنك أيضًا حجز المظاهر على البرامج الحوارية للإذاعة والتلفزيون المحلية والوطنية.
- قم بإجراء حملة وسائط متعددة باستخدام الصور المجمعة ومقاطع الفيديو والمخططات والمدونات. يمكنك أيضًا استخدام وسائط التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Twitter و Instagram للحصول على رسالتك بشكل مختصر.
ما الدعاة والصحفيين المشترك في عام
دور أخصائي العلاقات العامة هو إعلام الناس عن منتج أو مهمة أو قضية أو حدث أو شخص. العلاقات العامة في الواقع لديها الكثير من القواسم المشتركة مع الصحافة بالإضافة إلى جانب الكتابة. إنها مهمة الدعاية لإطلاق القصة ووظائف الصحفي لتوصيل القصة للجمهور.
في جوهرها ، الصحفي هو "القناة" التي يتحدث بها الدعاية للجمهور.
يمكن لأي شخص أن يكون الدعاية
إذا لم تقم بهذا النوع من الأمور من قبل ، فقد يبدو الأمر مخيفًا عند الاتصال بمحرر الصحيفة أو إلقاء خطاب أمام غرفة التجارة. ولكن مع القليل من الثقة بالنفس ، يمكن لأي شخص تعلم كيفية القيام بذلك ، والعديد من محترفي العلاقات العامة يتعلمون أنفسهم. كل ما يتطلبه الأمر هو الوقت والجهد والشغف بقول قصة.
يمكن للعلاقات العامة الجيدة أن تحول قصة أعمال جديدة أو تحويل مجموعة صغيرة من الأمهات المعنيات إلى حركة وطنية لإنهاء القيادة في حالة سكر.