ماذا يريدون أن يفعل الجمهور؟
دعونا ننظر إلى ما تحاول شركة PETA إنجازه ومن هم جمهورهم. ثم في مقالة لاحقة ، دعونا نوضح بالضبط كيف تعتمد شركة PETA على الأعمال الدعائية الرائعة للحصول على تغطية صحفية عالمية بملايين الدولارات.
سواء أكنت تتفق مع سياساتهم أم لا ، فهي رائعة ، فهي فعالة ، وهم يعرفون بالضبط ما الذي يحاولون فعله.
كل هذا قد يبدو منطقياً. ليس كذلك. من غير المعتاد أن تركز المجموعة أو العميل على هذا الأمر.
ما هو بيتا في محاولة لإقناع الناس أن يفعلوا؟
ما يتمتعون به من فائدة استثنائية هو الحفاظ على رسالة ثابتة. إنهم لا يحاولون القيام بشيء واحد.
انهم مهتمون بجميع أنواع القضايا ، من الظروف في المسالخ إلى الأساليب المستخدمة لقتل الحيوانات لفرائها إلى الطريقة التي تستخدم فيها شركات مستحضرات التجميل والعقاقير الأرانب والحيوانات الأخرى لإجراء اختبارات تقول PETA أنها ليست أفضل من التعذيب.
يمكنك تقديم حجة جيدة ضد مواقف PETA. هل من القسوة أن يطلق الجيش النار على الخنازير والكلاب أو القرود بالرصاص الحقيقي حتى يستطيع الجراحون أن يعملوا عليها ويصلحون بها ، مما يمنحهم الممارسة التي ستنقذ أرواح الجنود في ساحة المعركة؟ انها مثيرة للاهتمام ، ومن السهل الحصول على التفاصيل في التفاصيل.
ما زال لدى "بيتا" أناس في برامج حوارية يناقشون القضايا بعمق.
انهم ليسوا ضحلة. انهم يعرفون الاشياء الخاصة بهم. لكنهم يقطعون الفوضى مع الرسائل القصيرة ، والصور المذهلة ، والمثيرة للدعاية التي تنقل رسالتهم عبر العالم.
كل ما يفعلونه هو تحت الرسالة المظلية لمعاملة الحيوانات على أنها أكثر من الأشياء التي يجب استخدامها. على عكس معظم المجموعات ذات الجمهور الضيق ، يحاولون التحدث إلى كل شخص.
ما هي الجماهير التي يستهدفونها؟
- الجمهور 1: كل الناس حول العالم
تريد شركة PETA أن تكون رائعة في الحصول على تغطية صحفية عالمية لأنها لا تحاول فقط الوصول إلى المستهلكين الأمريكيين. إنهم يحاولون الوصول إلى المستهلكين في جميع أنحاء العالم وإقناعهم بعدم شراء اللحم أو معاطف الفراء وتجنب شركات مستحضرات التجميل التي تختبر منتجاتها على الحيوانات. - الجمهور 2: الشركات
وهم يستهدفون الشركات ويحاولون حملهم على تغيير طرقهم. في بعض الحالات ، يدفعون لتغييرات بسيطة. العديد من الشركات تعلن الآن منتجاتها بأنها لا يتم اختبارها على الحيوانات.
في حالات أخرى ، يدفعون بقوة ضد فرضية الصناعات بأكملها مثل تجارة الفراء ، والتي تعامل ذلك بشكل طبيعي كتهديد لوجودهم - لذا فهذه ليست معارك سهلة يختارها PETA. انهم تهدف عالية. - الجمهور 3: المشرعون
تدفع منظمة PETA أيضًا إلى إجراء إصلاحات قانونية ، لذا فهي تحاول أيضًا إقناع المشرعين ، وليس هناك طريقة تمكنهم من مطابقة المال والضغط على قوة النيران في الصناعات التي تستهدفهم.
كيف يعوضون عن هذا العيب ، وجميع العيوب الأخرى التي يواجهونها؟ مع PR رائع. - الجمهور 4: وسائل الإعلام
كلما كان ذلك ممكناً ، تعتمد PETA على التغطية المجانية في وسائل الإعلام من خلال إعلانات الخدمة العامة (PSA) والدعاية المثيرة للوصول إلى جماهيرها المقصودة الأخرى.
القيام بذلك ليس بالأمر السهل. وسائل الإعلام هي هدف صعب. إنها مليئة بالبيانات الصحفية والمقررات من شركات العلاقات العامة التي تحاول حملها على تغطية عملائها.
تحصل PETA باستمرار على وسائل الإعلام من خلال معالجة قضية جديدة واستخدام أساليب جديدة.
من خلال استخدام النماذج ونجوم الروك والرياضيين والفاعلين كموضوعات لمعظم حملاتهم في مجال العلاقات العامة ، تولد PETA أيضًا ضجة من محبي كل من هؤلاء المشاهير والتغطية في المجلات والبرامج التلفزيونية والمدونات التي تغطّي بشكل هاجس حياة المشاهير.