من هم قادة الرأي ولماذا هم مهمون؟

الأشخاص الذين كانوا في يوم من الأيام يطلقون على مصادر داخلية أو صناع قرار يشار إليهم أكثر بـ "قادة الرأي" أو حتى "المؤثرين". بالنسبة للمسوقين ، فإن العثور على قادة الرأي وتجنيدهم للمساعدة في بيع منتج أو فكرة الشركة قد يكون أمرًا حاسمًا للوصول إلى جمهور غير مستغل.

إذن من هم قادة الرأي؟ ببساطة ، قائد الرأي هو شخص نشط في المجتمع. قد يعني ذلك وجود مجتمع عبر الإنترنت أو مجتمع مادي مثل مدينة أو بلدة.

إنه شخص يتحدث ويتلقى طلبًا كثيرًا من النصائح.

قادة الرأي ليسوا مجرد معلقون

لكن قد يتأثر الناس بما يقوله زعيم الرأي. وهذا هو السبب في أن قادة الرأي يتمتعون بقيمة كبيرة بالنسبة إلى المسوقين: لقد أسسوا بالفعل سلطتهم في منطقة معينة ويمكنهم استخدامها لإقناع المتابعين (الذين هم العملاء المحتملين للتسويق)

يشكل قادة الرأي الحقيقيون شريحة صغيرة جداً من السكان ، ومعظمهم لا يحاولون بشكل علني التأثير على الناس (تلميح: الشخص الذي يصور نفسه على أنه زعيم الرأي ربما لا يكون واحدًا).

قادة الرأي ووسائل الإعلام الاجتماعية

ساعدت وسائل الإعلام الاجتماعية في تحديد ما هو زعيم الرأي. ففي نهاية المطاف ، فإن قادة الرأي هم مجرد أشخاص عاديين (ليسوا أثرياء ، وليسوا عادة مسؤولين منتخبين) يتمتعون بالقدرة على البقاء على رأس "الجديد" ولديهم شبكات اجتماعية واسعة لتبادل تلك المعلومات.

إنه ليس مقياسًا مثاليًا ، ولكن من المرجح أن يعتبر مستخدم Twitter معتمد مع مجموعة كبيرة من كبار قادة الرأي.

وبالمثل ، فإن لنجم YouTube الذي يتم عرض مقاطع الفيديو التابعة له تأثيرًا كبيرًا على ما يلي.

التعرف على قادة الرأي

هناك أشخاص آخرون يتمتعون بالمكانة الطبيعية والمصداقية في مجتمع معين. في بعض الأحيان يتم اكتساب هذه الحالة من خلال قياسات مقبولة بشكل عام ، مثل الجوائز أو سجل للنجاح المالي.

في بعض الأحيان يتم اكتساب النفوذ والخبرة من خلال طول العمر.

ولكن لا يجب أن تكون مسؤولاً تنفيذياً حائزا على جوائز ليتم اعتبارك قائداً للرأي. كثيرًا ما يعرف الحلاقون ، والنوادل ، ومصففو الشعر الكثير عن ما يحدث في المجتمع أكثر من أي شخص آخر ، ومن المرجح أن يكون لديهم بعض التأثير بين عملائهم منذ فترة طويلة ، الأمر الذي قد يستحق الاستفادة منه.

لا يتم إنشاء جميع قادة الرأي على قدم المساواة

فقط لأن شخص ما هو قائد الرأي في منطقة ما لا يعني أنها تحمل هذا التأثير في جميع المجالات.

المرأة التي درست دروس العزف على البيانو لمدة 15 عاما هي أكثر من سلطة على أي نوع من موسيقى البيانو هو الأفضل للأطفال الصغار من ميكانيكي السيارات في الحي. لكن من غير المحتمل أن تبحث عن رأي معلم البيانو حول نوع السيارة الجديدة التي يجب أن تقودها. بالمثل مع قادة الرأي.

في حين أنه قد يتمكن من إقناع الناس بشراء منتجاتك ، فتأكد من أنك تقترب من زعيم الرأي الذي يرجح أن يتردد صداه لدى جمهورك.