ومع ذلك ، لا يزال فن وعلاقة العلاقات العامة أكثر فنًا من العلم. هناك العديد من الأساطير والمفاهيم الخاطئة عن العلاقات العامة التي لا تكون خاطئة فحسب ، بل العديد من الحالات خاطئة بشكل خطير.
فيما يلي قائمة بأكثر الخرافات شيوعًا حول العلاقات العامة.
أي الصحافة هي الصحافة الجيدة
هناك قول مأثور ، "طالما تتهجى اسمي بشكل صحيح." الفكرة هي أن أي حبر هو حبر جيد ، وأن مجرد الحصول على اسمك هناك ، والاختراق ، هي فائدة تفوق أي محتوى سلبي في القصة. هذه هي اسطورة العلاقات العامة الدائمة. إنها أيضًا إستراتيجية خاسرة.
العلاقات العامة هو كل شيء عن النشرات الصحفية والمؤتمرات الصحفية
"البيان الصحفي" و " المؤتمر الصحفي " هما الجملتان اللتان يعرفهما العملاء والرؤساء. سوف يستخدمون تلك العبارات. في كثير من الأحيان. وهذا سيء. سيئ لك ، إذا كنت تقوم بهذا العمل لأن الإعلانات الصحفية يتم الإفراط في استخدامها وغالبا ما تكون أداة خاطئة لهذا المنصب.
سيئة لعميلك أو رئيسك ، لأن المؤتمرات الصحفية يجب أن تكون نادرة ومحفوظة لأهم الأحداث الممكنة. إذا كنت تعقد مؤتمرات صحفية طوال الوقت ، فلن يظهر المراسلون. العلاقات العامة اليوم هي مجال دائم التغير ، حيث يحدث المزيد والمزيد من الاتصالات بطرق متطورة.
يوتيوب أشرطة الفيديو ، تويتر ، بلوق.
بمجرد الخروج مع الدعاية ، أنت ذهبي
لنفترض أنك أجريت مقطع فيديو سريعًا وحصلت على مليون زيارة ، أو كتبت بيانًا صحفيًا مدهشًا شهده العالم على الإطلاق ، وانتشرته الصحف في جميع أنحاء العالم. ضربة واحدة كبيرة في وسائل الإعلام ليست كافية.
انها مثل الموسيقى.
عجائب ضربت واحدة شائعة. إنهم يرتفعون إلى الأعلى وبسرعة ، يتحطمون إلى الأرض. إن الجزء الصعب بالنسبة إلى فرق الروك - وأي شخصية عامة أو منظمة - هو نجاح ثابت.
الدعاية مجانية وسهلة
نحن جميعنا نقود السيارات. هذا لا يعني أنه يجب عليك استئجار جارك لإصلاح محرك تشيفي الخاص بك. ليس عندما منافسيك تستخدم ميكانيكي مدرّب. وهناك الكثير من المنافسة مع العلاقات العامة.
تحاول معظم المنظمات الحصول على تغطية في وسائل الإعلام. معظم الناس الذين يقومون بعلاقات عامة بدوام كامل هم من المهنيين ذوي الخبرة الذين كانوا يعملون في الصحف أو محطات التلفزيون أو الإذاعة ، والذين لم يحصلوا على درجات علمية في الصحافة أو العلاقات العامة. لذلك من الجيد أن يكون لديك أفضل شخص ممكن للقيام بالمهمة - أو إذا قمت بذلك بنفسك ، للدراسة والتحدث إلى المحترفين قبل الغوص.
تحتاج إلى استئجار شركة مكلفة للعلاقات العامة
بالنسبة للعديد من الأفراد ، فإن أصحاب الشركات الصغيرة والأشخاص الذين يحاولون اختراقها - سواء أكان ذلك في السياسة أو الترفيه أو الرياضة المحترفة - لا يشترط تعيين شركة علاقات عامة مكلفة. الميزانية ليست هناك. ولكن هناك خيارات أخرى.
المنتجات الجيدة لا تحتاج إلى دعاية - فقط المنتجات السيئة
حتى لو كان ما تقوم به بريئًا - حيث ينفث منتجًا سيئًا بينما تتجاهل منتجاتك الجيدة - فهي استراتيجية غريبة وغير منتجة.
تريد أن يعرف الناس عن أفضل منتج لديك. يجب أن تفخر بذلك ، وجعله محور أي حملة إعلانية أو تسويقية.
إن الحفاظ على العلاقات العامة من أجل المنتجات السيئة يعني الثقة في ما تقوله إذا قررت في النهاية الإعلان عن منتجاتك الجيدة. في رأسهم ، سيكون لديهم الرابط: مهما حاول هؤلاء الناس أن يضخوا القمامة ، لذلك إذا كانوا يضخون هذه القطعة ، فإنها أيضا القمامة.
العلاقات العامة لا يمكن قياسها وبالتالي لا قيمة لها
العلاقات العامة ليست مثل لعبة البيسبول. لا توجد إحصاءات عن الوقت الذي تنجح فيه ومتى لا تنجح. يحاول بعض الناس والمنظمات تحديد العلاقات العامة ، لكن هذا مثل محاولة وضع مسمار هلام على الجدار.
يمكنك محاولة مقارنة الوسائط المكتسبة بمبلغ مماثل من الإعلانات. ومع ذلك ، فإن وسائل الإعلام المكتسبة أكثر مصداقية - وأكثر فاعلية - من الإعلانات.
لا يمكنك تثبيت هذا الرقم كرقم.
العلاقات العامة تعني Schmoozing والتحكم في الصحافة
أسوأ شيء يمكنك فعله هو أن تخبر المراسل بعدم تغطية قصة أو التوقف عن الحفر. هذه إشارة نيون وامضة تقول: "هناك ذهب صحفي مدفون هنا! إنهم يخفون شيئًا غضًا حقاً - يحفرون DIG!"
لا يمكنك التحكم في الصحافة. الصحافة ليست مؤسسة متجانسة على أي حال. العلاقات العامة هي التواصل مع الصحافة والجمهور بطريقة ذكية وفعالة.
فقط يمكن للصحفيين السابقين القيام بذلك
في العلاقات العامة ، لا يوجد ترخيص أو اختبار مهني للمرور. تتزايد المهنة ، مع نمو الطلب على المعلومات. هناك المزيد من وظائف العلاقات العامة في مجالات الأعمال والترفيه والسياسة والمؤسسات غير الربحية والحكومة.
تلاحظ المؤسسات من جميع الأنواع فائدة التواصل مع الصحافة والجمهور ، وهي تفعل ذلك بطرق أكثر من أي وقت مضى: مواقع الويب والمدونات وتويتر والإذاعة والفيسبوك والطباعة والبريد الإلكتروني ومقاطع الفيديو على يوتيوب والتلفزيون.
العلاقات العامة هي السبين والشعارات والدعاية
الدعاية هي التلاعب بالناس للقيام بشيء ليس في مصلحتهم ، وهي عادة أداة للدولة ، تستخدم جنبا إلى جنب مع الرقابة والخوف. محترفو العلاقات العامة تجنب السبين والشعارات وتقنيات الدعاية.
لم يكن جمهور اليوم أكثر تطوراً ، ولم يكن هناك أبداً المزيد من المصادر البديلة للأخبار والمعلومات. الكثير من العلاقات العامة هي ببساطة جعل الحياة أكثر سهولة بالنسبة للعملاء والصحفيين المشغولين.