القوانين لا تزال تطبق
بالمقارنة مع الأساليب التقليدية للإعلان ، يمكن أن تبدو الإنترنت غير رسمية للغاية.
نظرًا لهذا الجو الذي يبدو مريحًا ، قد تعتقد أن القواعد التي تنطبق على الإعلانات التقليدية ليست ذات صلة. لا داعي للقلق بشأن أشياء مثل التشهير وانتهاك حقوق الطبع والنشر عند الإعلان على الويب ، أليس كذلك؟ الجواب نعم ، أنت تفعل! مخاطر الإعلانات هي نفسها بشكل أساسي سواء كنت تعلن عبر الإنترنت أو من خلال وسائل الإعلام التقليدية. قد تؤدي الأخطاء في الإعلانات إلى تقديم مطالبات أو دعاوى ترتكز على التشهير أو انتهاك الخصوصية أو الاستخدام غير المناسب لفكرة الإعلان لأحد الأشخاص أو انتهاكات حقوق الملكية الفكرية.
قذف
يمكن للإعلان الذي يحتوي على عبارات غير حقيقية ومسيئة عن شخص آخر ، أو شركة أو منتجات شركة ما ، إنشاء دعوى قضائية ضد شركتك. على سبيل المثال ، افترض أنك تقوم بتشغيل مطعم نباتي. تخصصك هو البرغر الخضروات الذواقة. تقوم بنشر إعلان عبر الإنترنت ينص على أن البرغر النباتي الخاص بك مصنوع من مكونات طازجة.
فهي ليست كاملة من نشارة الخشب مثل تلك التي يباعها العشاء اللذيذ في الشارع. في الواقع ، البرغر Delectable العشاء هي خالية من نشارة الخشب. صاحب مطعم العشاء يقاضي شركتك بتهمة التشهير (نوع من التشهير).
انتهاك الخصوصية
قد تؤدي المعلومات التي تستخدمها عن شخص آخر في أحد الإعلانات إلى دعوى لغزو الخصوصية.
قد تكون مسؤولاً عن غزو خصوصية شخص ما إذا قمت بأي مما يلي:
- أنت تتطفل على شؤون شخص ما
- أنت تستخدم اسم شخص ما أو تشابهه بدون إذنه.
- أنت تكشف علانية عن معلومات خاصة عن شخص ما.
- إنك تكشف علانية عن معلومات عن شخص مضلل وتقدم له أو لها صورة خاطئة.
في ما يلي مثال على حملة إعلانية يمكن أن تؤدي إلى دعوى لغزو الخصوصية. تخبرك سوزان ، زبون لك ، بأن مطعمك يحتوي على أفضل البرجر النباتي في المدينة. ولأن سوزان تعتبرك صديقاً ، فإنها تقر بأن زوجها قد هددها بالطلاق ما لم تفقد وزناً. خضعت سوزان لعملية تدبيس المعدة في محاولة لتقليل حجمها. وتقول إن البرغر الخضروات الخاص بك هو تساهلها الوحيد.
يمكنك إنشاء إعلان عبر الإنترنت لمطعمك يتضمن اسم سوزان وصورًا وبيانات عن زوجها وإجراءها الجراحي. لم تحصل على إذن سوزان لاستخدام معلوماتها الشخصية في إعلانك. قد ترفع سوزان دعوى قضائية ضد شركتك بسبب غزوها للخصوصية.
استخدام فكرة إعلان شخص آخر
يمكنك أيضًا أن تخضع لدعوى قضائية إذا قام شخص ما بإنشاء طريقة فريدة للإعلان ، وقمت باستخدامها بدون إذن.
على سبيل المثال ، لنفترض أنك تبحث عن طريقة مبتكرة للإعلان عن مطعمك. يقدم مطعم Delectable Diner عبر المدينة حملة إعلانية جديدة تتضمن عبارات جذابة مستخدمة على لافتات ملونة موضوعة على موقع المطعم. تقوم بنشر إعلان لنشاطك التجاري على الإنترنت حيث تقوم بإعادة إنتاج الشعارات والعبارات المستخدمة بواسطة Delectable Diner. يقاضيك مطعم العشاء بسبب سوء استخدام فكرة الإعلان.
تغطية الإصابات الشخصية والإعلانية
يمكن تغطية المطالبات المذكورة أعلاه تحت المسؤولية القانونية للإصابة الشخصية والإعلان . يتم تضمين هذه التغطية تلقائيًا في سياسة المسؤولية العامة . على الرغم من أن أفعالك قد تلبي تعريفًا للإصابة الشخصية والإعلانية ، فقد تخضع لبعض الاستثناءات السياسية . على سبيل المثال ، لن يتم توفير أي تغطية إذا ارتكبت الأفعال بقصد إلحاق الضرر.
انتهاكات الملكية الفكرية
تشمل الملكية الفكرية حقوق التأليف والنشر وبراءات الاختراع والعلامات التجارية وعلامات الخدمة والزي التجاري والأسرار التجارية. يحظر القانون الاتحادي استخدام هذه الخاصية دون الحصول على إذن من المنشئ. إذا انتهكت حقوق الملكية الفكرية لشخص ما وتمت مقاضاتك كنتيجة لذلك ، فمن غير المرجح أن تتم تغطية الدعوى بموجب سياسة المسئولية العامة الخاصة بك.
يتم استبعاد الدعاوى القائمة على انتهاكات حقوق الملكية الفكرية في إطار تغطية الإصابات الشخصية والإعلانية. الاستثناء الوحيد هو انتهاك حقوق الطبع والنشر لشخص آخر ، أو اللباس الثلاثي أو الشعار الذي ترتكبه عبر الإعلان. يتم استبعاد جميع انتهاكات حقوق الملكية الفكرية الأخرى.
في حين أن انتهاكات حقوق الملكية الفكرية ليست مستبعدة على وجه التحديد في إطار الإصابات الجسدية أو المسؤولية عن الأضرار العقارية (التغطية A) ، فمن المحتمل ألا يتم تغطيتها هناك. لكي تكون مؤمنا بموجب التغطية أ ، يجب أن تشمل المطالبة أو الدعوى إصابة جسدية أو ضرر بالممتلكات . ونادراً ما تتضمن الدعاوى المستندة إلى انتهاكات الملكية الفكرية ادعاءات بإصابات جسدية أو أضرار بالممتلكات (حيث أن هذه الشروط محددة في سياسة المسؤولية).
قد تكون دعاوى الملكية الفكرية مكلفة. وبالتالي ، يجب أن تكون حريصًا على استخدام المحتوى الذي ينتمي إلى شخص آخر. قد تخضع لدعوى قضائية إذا قمت بإعادة إنتاج أو استخدام محتوى مكتوب ورموز وصور وما إلى ذلك دون موافقة المالك. على سبيل المثال ، لنفترض أنك عثرت على صورة تحبها على الإنترنت. يمكنك دمج الصورة في القوائم التي تستخدمها في مطعمك. للأسف ، فإن الصورة محمية بحقوق الطبع والنشر ، ولم تحصل على إذن لاستخدامها من مالك حقوق الطبع والنشر. يجوز لمالك حقوق الطبع والنشر مقاضاة شركتك بسبب انتهاك حقوق الطبع والنشر.