كيفية إنشاء علامة تجارية مميزة حقا

Dos and Don'ts Trademark Dos and Don'ts

علامتك التجارية هي أهم رصيد تمتلكه شركتك ، لذا من المهم معرفة كيفية إنشاء علامة تجارية تميزك عن المنافسة وتساعدك على التميز في حشد من الناس. يمكن لعلامة تجارية سيئة أن تشركك في نزاعات قانونية وتقويض جهودك التسويقية . يعد اختيار علامة تجارية جيدة أمرًا بسيطًا مثل اتباع هذه الإرشادات البسيطة.

كيفية إنشاء علامة تجارية

1. تجنب العلامات التجارية التي لا يمكن تسجيلها.

لا جدوى من الاستثمار في علامة تجارية لا يمكنك تسجيلها.

تسجيل العلامة يحميها من المنافسين ، ويضمن حقوق الملكية الخاصة بك في العلامة ، ويجعل من السهل فرض حقوقك ضد التقليد. هناك أنواع معينة من الكلمات يصعب تسجيلها ويجب تجنبها ، كما هو موضح أدناه.

2. تجنب الكلمات الوصفية البحتة.

لا يُسمح بتسجيل الكلمات التي تصف طبيعة أو جودة السلع أو الخدمات المباعة مع العلامة. وبالتالي ، لا يمكن تسجيل العلامة "Cold Beer" للاستخدام مع مشروبات الشعير لأنها تصف المنتج الفعلي الذي يتم بيعه. إذا تم تسجيله ، فإنه سيمنع أي شخص من استخدام الكلمات "الباردة" و "البيرة" لوصف مشروب الشعير.

3. تجنب الألقاب.

عادة لا يمكن تسجيل الألقاب كعلامات تجارية. علامة "قوارب ويلسون للطاقة" ، على سبيل المثال ، هي اختيار ضعيف لعلامة تجارية لأن ويلسون هو اللقب ، وبقية العلامة وصفية.

4. تجنب الخلط بين العلامات التجارية.

لا يمكن تسجيل علامة تجارية تشبه بشكل مزعج لعلامة تجارية مسجلة بالفعل.

لا يمكن تسجيل العلامة "Sun-Screen" إذا كانت العلامة التجارية "Sun Screen" مسجلة بالفعل لنوع مماثل من المنتجات ، على سبيل المثال. إن البحث في قاعدة بيانات العلامات التجارية الأمريكية أو قاعدة بيانات العلامات التجارية الكندية فكرة جيدة. دوليا ، يمكنك البحث في أستراليا ، المملكة المتحدة ، نيوزيلندا ، الاتحاد الأوروبي (EU) ، وقواعد بيانات العلامات التجارية اليابانية.

5. تجنب الكلمات العامة.

الهدف هو اختيار علامة تجارية مميزة وفريدة قدر الإمكان ، لذا تجنب الكلمات العامة. تتضمن أمثلة المصطلحات العامة "الأخضر ، الأعلى ، الكندي ، الأمريكي ، الفاخر ، الذهب ، المتميز" وغيرها الكثير. إذا قمت بتضمين كلمات عامة في علامتك التجارية ، فأنت تضمن أن تمتزج في الحشد ، ولا تبرز أمامها.

6. تجنب الاختصارات ثلاثة أحرف (TLAs) والأرقام.

IBM و CTV و AT & T هي علامات تجارية مميزة لأن أصحابها سكبوا عشرات الملايين من الدولارات في جعل العلامات مشهورة. حتى العلامة التجارية السيئة يمكن أن تكون مشهورة إذا كنت تدفع ما يكفي من المال في ذلك.

لكن من الصعب تذكر الكلمات المختصرة بشكل جوهري ، في حين أن الكلمات ، وخاصة الكلمات الملونة ، يمكن تذكرها بسهولة. ومن ثم ، فإن "حلول برامج ELS" لا تُنسى مثل "السليكون البركاني". وبالمثل ، تجنب استخدام الأرقام في علامة تجارية لأنها تميل إلى أن تكون أقل ذكراً. من الصحيح أيضًا أن هناك عددًا محدودًا من المختصرات غير المستخدمة ، لذلك هناك فرصة ممتازة لاختيار الاختصار المكون من ثلاثة أحرف مع شخص آخر.

7. لا تستخدم الكلمات المخترعة.

الكلمات التي تم اختراعها هي كلمات غير موجودة في أي لغة ، بصرف النظر عن علامتك التجارية. وتشمل الأمثلة Spandex و Exxon و Kodak و Viagra والعديد من العلامات التجارية الشهيرة الأخرى.

الكلمات التي تم اختراعها هي اختيار جيد لاستخدامها كعلامات تجارية لأنها ليست وصفية وأنها تميل إلى أن تكون مميزة. يمكنك إنشاء كلمة اخترعت ببساطة عن طريق الجمع بين أجزاء من الكلمات الأخرى. على سبيل المثال ، Microsoft عبارة عن مجموعة من "microcomputer" و "software".

8. جرب أسماء الحيوانات أو النباتات.

تميل أسماء الحيوانات والنباتات إلى أن تكون لا تُنسى ، وإذا تم استخدامها بشكل مناسب ، يمكن أن تنقل صورة جيدة بينما تظل مميزة. تعد أجهزة كمبيوتر Apple و Tiger Direct و Ford Mustang أمثلة جيدة.

9. أخيرًا ، تأكد من أن الكلمة الأولى في علامتك التجارية مميزة قدر الإمكان.

غالبًا ما يكون من الضروري إضافة كلمات وصفية إلى العلامة التجارية لنقل ما يتم بيعه أو تسويقه مع العلامة. إذا كان يجب تضمين الكلمات العامة ، فإن التأكد من أن الكلمة الأولى للعلامة هي مميزة وفريدة قدر الإمكان تكون ذات أهمية مضاعفة.

إلياس بورخيس هو محامي براءات الاختراع والعلامات التجارية ووكيل براءة اختراع وعلامة تجارية مسجلة لدى مكتب محاماة بورخيس آند رول في مدينة تورونتو بكندا.