كان الإعلان شيئًا أبسط قبل ظهور الإنترنت. الآن ، تتنافس رسائلك مع الملايين من تحديثات وسائل الإعلام الاجتماعية. إذاً كيف يمكنك كسب "المعركة من أجل الاهتمام" في عالم مفكك بشكل متزايد من قبل شبكات التواصل الاجتماعي؟ من خلال تسويق المحتوى. فيما يلي بعض النصائح حول صياغة خطة.
01 - محتوى التسويق لا يكتب دائما
لا تقلق إذا لم تكن من النوع الأدبي. يمكن أن يأتي المحتوى من أماكن متعددة ، بما في ذلك:
- تم الإنشاء: محتوى تنشئه بنفسك.
- برعاية: محتوى تم إخراجه من الإنترنت في شكل قائمة.
- تراث: تم سحب المحتوى من أرشيفاتك وأغراض إعادة توجيه الغرض.
- تم إنشاؤه بشكل مشترك: المحتوى الذي تسحبه من جمهورك على الشبكات الاجتماعية في "الوقت الفعلي".
تابع القراءة للحصول على أمثلة عن أنواع المحتوى هذه قيد التنفيذ.
02 - الشروع في العمل
لتطوير استراتيجية محتوى ، ابدأ باستخدام ورقة بيضاء ، مقسمة إلى أربعة أقسام. ضع علامة عليها: الأهداف ، والأصول ، والقنوات ، والفرص.
في كل مجال من المجالات الإجابة على هذه الأسئلة:
- الأهداف: ماذا تريد تحقيقه باستخدام إستراتيجية المحتوى الخاصة بك؟ يمكن أن يكون البيع ، الوعي ، الأسهم ، من بين أمور أخرى.
- مادة العرض: ما أنواع المحتوى لديك بالفعل؟ قد تكون هذه الصور التي نشرتها على Facebook أو مشاركات المدونات على موقع الويب الخاص بك.
- القنوات: أين يمكنك نشر محتوى؟ هذا يمكن أن يكون موقع الويب الخاص بك ، وقنواتك الاجتماعية ، وحتى رسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني.
- الفرص: في أي المناطق ترغب في توسيع نطاق المحتوى الخاص بك؟ اقرأ للأفكار.
03 - إنشاء المحتوى
الصور عبارة عن فاكهة سريعة الانحدار في عالم المحتوى.
إذا كنت من محبي القهوة أو مصنع صغير لألعاب الأطفال ، فكر في التقاط صور لكيفية جمع هذه العملية معًا. هل لديك أو لأعضاء فريقك قصصًا مثيرة للإهتمام ترويها؟ تأكد من إخبارهم باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي. وأخيرًا ، إذا شاركت في "إعادتك" ، سواءً من خلال التبرع بجزء من مبيعاتك للجمعيات الخيرية أو رعاية فريق الدوري المحلي الصغير ، تأكد من الاستفادة من هذه القصة في حيازات وسائل الإعلام الاجتماعية الخاصة بك.
قم بإنشاء "قائمة أمنيات" - المحتوى الذي ترغب في إنشائه ، ورمزه وفقًا لصعوبة ذلك. على سبيل المثال ، من الأسهل كتابة رسالة شخصية سريعة بدلاً من إنشاء مقطع فيديو.
المزيد عن إنشاء محتوى هنا.
04 - تنظيم المحتوى
يعمل تنسيق المحتوى على تجميع قوائم صور أو مقاطع فيديو أو أفكار مقترنة بمهمة علامتك التجارية.
على سبيل المثال ، تقوم شركة تدعى Barkbox (التي تبيع علب الهدايا من الأشياء الجيدة للكلاب) بتصفح الويب للحصول على صور لطيفة للكلاب لوضعها على مدوناتهم ، ونشراتهم الإخبارية ، وصفحات الفيسبوك وتويتر الخاصة بهم. إنها طريقة سهلة لمحتوى المصدر الذي يثير الناس.
05 - الحصول على أفكار من جوجل
من الضروري معرفة كيفية استخدام بحث Google كأداة في إستراتيجية المحتوى الخاصة بك. القاعدة الأولى لنجاح SEO ليست هي الأسهل أو الأسرع ، لكنها الأكثر فعالية: تسعى جاهدة لكتابة محتوى عالي الجودة في مكانة محددة بشكل جيد.
القاعدة الثانية من تحسين محركات البحث هي التأكد من أنك تستخدم كلمات رئيسية جيدة. كيف يمكنك أن تقرر ما هي الكلمة الرئيسية الجيدة ، حسنا ، عليك أن تبدأ بالحدس الغريزي ، لكنك تبحث عن غرائزك. هناك أداة رائعة للبدء بها هي Google Trends.
06 - التسويق في الوقت الفعلي
ولكن في الوقت الذي تواجه فيه العلامات التجارية الكبرى مثل بيبسي وفورد تحديات كبيرة في مجال تنظيم الشركات من أجل تسخير قوة الوقت الفعلي ، فإن رواد الأعمال يكونون أفضل بكثير من حيث المرونة والإبداع.
فيما يلي بعض الأمثلة على التسويق "في الوقت الفعلي" والأعمال التجارية الصغيرة.