اعرف المزيد عن مؤثرات الإعلانات
ولد في برونكس في مدينة نيويورك في 13 أغسطس 1911 ، وليام (بيل) بيرنباخ هو بدون شك الشخصية الأكثر أهمية وتأثيرا في تاريخ الإعلان الحديث. كان شريكًا مؤسسًا لشركة Doyle Dane Bernbach (DDB) ، وكان مؤلف الإعلانات والمدير الإبداعي الذي غيّر وجه الإعلانات ، وتعتمد كل وكالة إعلانية تقريبًا اليوم على الأفكار والهيكل الذي قدمه بيل بيرنباخ.
بيل بيرنباخ في التعليم والمهن المبكرة
في عام 1932 ، وعمره 21 عاما ، حصل بيرنباخ على شهادة البكالوريوس من جامعة نيويورك. كان قد تخصص باللغة الإنجليزية ، لكنه درس الفلسفة أيضًا (وهو أمر يثبت أنه لا يقدر بثمن في مهنته في مجال الإعلانات) بالإضافة إلى إدارة الأعمال والموسيقى (كان بيرنباخ يعزف على البيانو).
1932 لم يكن أفضل وقت للتخرج من أي نوع من الجامعات كما كان هذا خلال الصعود الباكر للكساد العظيم. وبلغت البطالة مستويات قياسية ، وكانت الروح المعنوية في البلاد في الحضيض. لحسن حظ بيرنباخ ، كانت عائلته على اتصال مع Schenley Distillers وفي عام 1933 حصل على وظيفة في غرفة البريد. لم يكن المنصب الذي شغله لفترة طويلة. صاحب مهارة مع الكلمات ، وطموحه الطبيعي ، أشرق وكتب إعلانا لسكيني ويسكي كريم أمريكي.
ركض الإعلان ، وتمت ترقية برنباخ إلى قسم الإعلانات الداخلية.
بعد ست سنوات ناجحة في Schenley Bernbach غادر إلى مواصلة طموحات أسمى.
وأصبح كاتباً أشباحًا لـ Grover Whalen ، رئيس المعرض العالمي لعام 1939 ، ومن هناك دخل الإعلان عبر الإنترنت في وكالة William Weintraub (حيث أقام شراكة مع المخرج الفني Paul Rand).
بعد رحلة استمرت عامين في الحرب العالمية الثانية ، عمل بيرنباخ لفترة وجيزة في Coty ، ثم انتقل إلى وكالة كبيرة تسمى Gray Advertising.
كانت هذه الوكالة هي التي طور برنباخ مهاراته أكثر ، وبحلول عام 1947 كان المدير الإبداعي في جراي.
بيل برنباخ يؤسس دي دي بي مع نيد دويل وماك دين
خلال السنوات التي قضاها في جراي ، أصبح بيرنباخ صديقا جيدا مع جيمس إدوين "نيد" دويل و ماكسويل "ماك" دان. كان دويل مسؤولًا تنفيذيًا في شركة جراي ، وكان داني يدير وكالة إعلانية صغيرة تدعى ماكسويل داني ، وهي شركة استمرت خمس سنوات فقط ، حيث أغلقها داني ليبدأ Doyle Dane Bernbach (DDB) مع بيل ونيد.
كانت الأيام الأولى في DDB نموذجية لأي وكالة ناشئة. كان العمل ضعيفًا في البداية ، وكان المؤسسون الثلاثة يلعبون دورًا أكبر بكثير. كان بيل بيرنباخ هو القوة الإبداعية في الوكالة ، حيث أنشأ الإعلانات التي أعادت تعريف الطريقة التي ينظر بها إلى الإعلان ، وينظر إليه ، وينشئه ، ويبيعه ، ويتذكره.
تشمل بعض الحملات الأكثر بروزاً في برنباخ: Think Small and Lemon for VW Beetle (حملة VW Beetle حولت الإعلانات رأساً على عقب) ؛ نحن نحاول هاردر لأفيس. ليس من الضروري أن تكون يهوديًا في حب ليفي من أجل خبز الجاودار في ليفي. ميكي للحبوب انها بسيطة جدا بالنسبة بولارويد.
Doyle Dane Bernbach يحدد المعيار
قبل DDB ، عمل مدراء الفنون وكتاب الطباعة بشكل منفصل. وهذا لا يعني أنهم عملوا في مكاتب مختلفة ، وكانوا في الغالب في أقسام مختلفة ، في طوابق مختلفة ، أو حتى في مبانٍ مختلفة.
يقوم مؤلف الإعلانات بكتابة النسخة لأحد الإعلانات ، بما في ذلك العنوان ، وسيتم تمرير تلك النسخة إلى مدير فني يقوم بتطبيق مرئيات ورسومات علاجية.
رأى برنباخ العيب الكبير في هذا النموذج ، وغيره. نظرًا إلى أن رأسين أفضل من أحدهما ، فقد وضع مديري الفنون وكتاب الفنون في فرق وطلب منهم تحديد الإعلان كفريق. هذا التعاون ، المسؤول عن العمل المذهل الذي صدر عن الوكالة ، هو أيضًا النموذج الذي ما زالت تعتمده الإدارات الإبداعية للإعلانات.
تحت قيادة برنباخ الإبداعية والمعايير العالية ، نمت DDB لتصبح عملاق صناعة الإعلان. كان المكان المناسب للعمل ؛ كانت الإعلانات التي تنتجها ممتازة باستمرار ، ومذهلة لكل من عملائها والوكالات الأخرى.
فاز "بيل بيرنباخ" بالعديد من الجوائز خلال الفترة التي قضاها في "دي. دي. بي" (DDB) ، وتم إدراجه في "قاعة مشاهير" (Copywriters Hall of Fame) عام 1964.
ويعيش إرثه ، وكل من يعمل في الإعلان يعرف اسمه ، وعمله ، وحكمته. توفي في 2 أكتوبر 1982 ، في مدينة نيويورك ، البالغ من العمر 71.
اختيار أفضل الأسعار بيل برنباخ
بيل بيرنباخ هو واحد من أكثر الأشخاص المقتبسين ، واقتباس ، من تاريخ الإعلان. إليك بعض مقتطفات بيرنباخ التي لا تفشل أبداً في إلهامها.
- العنصر الأقوى في الإعلان هو الحقيقة.
- ستجعل الحملة الإعلانية الرائعة منتجًا سيئًا يفشل بشكل أسرع. ستجعل المزيد من الناس يعرفون أنها سيئة.
- الإعلان هو في الأساس الإقناع والإقناع يحدث ليس العلم ، ولكن الفن.
- لا أحد يحسب عدد الإعلانات التي تقوم بتشغيلها ؛ يتذكرون فقط الانطباع الذي تقوم به.
- كلمة الفم هي أفضل وسيلة للجميع.
- يمكنك قول الشيء الصحيح عن منتج ولن يستمع أحد. عليك أن تقول ذلك بطريقة تجعل الناس يشعرون به في أمعائهم. لأنه إذا لم يشعروا بذلك ، فلن يحدث شيء.
- فقط لأن إعلانك يبدو جيدًا ، لا يوجد تأمين سوف يتم النظر إليه. كم عدد الأشخاص الذين تعرفهم والذين تم إعدادهم بعناية ... ولكنهم مملة؟