الحصول على كلمة من الحدث الخاص بك هناك مع بيان صحفي
ومع ذلك ، لا يعني ذلك أن وسائل الإعلام ستلتقط البيان الصحفي وتديره. وقد يعتمد على ما إذا كان الحدث أو الظرف أمرًا قد يثير اهتمام القراء أو المستمعين ، أو إذا كان يفيد المجتمع بطريقة ما.
إذا كنت محظوظًا ، فقد يتم التقاط البيان الصحفي من قبل المدونين وتويتر وغيرهم ممن يقرؤونه ويجدون أنه يستحق الترويج داخل شبكاتهم الاجتماعية.
نوعان أساسيان من البيانات الصحفية
تتوفر بعض البيانات الصحفية من أجل "الإصدار الفوري". يعني ذلك أنه يمكن لأي شخص مشاركة المعلومات بمجرد نشر الإصدار العام. قد يكون للبيانات الصحفية الأخرى حدود زمنية لا تسمح إلا لمصادر وسائط معينة بالإبلاغ عنها على الفور. يتم عرضها على خدمات الأخبار الأخرى أو مواقع الويب أو أصحاب المدونات للنشر في وقت لاحق.
الغرض الرئيسي من بيان صحفي
هناك فرق بين "الأخبار" و "البيانات الصحفية". على الرغم من أنهم ليسوا واضحين كما كانوا في أيام ما قبل الإنترنت ، إلا أن محترفي الإعلام يفهمون الفرق.
الغرض الرئيسي من جميع البيانات الصحفية هو تعزيز شيء مهم ومحدّد. يخدم بيان صحفي ثلاثة أغراض تسويقية وترويجية:
- لإعلام وسائل الإعلام عن حدث على أمل أن يمرر المعلومات على طول
- السماح لوسائل الإعلام بمعرفة أعمالك على أمل أن يرى أحد الصحفيين خبرًا في صحافتك ويكتب مقالة إخبارية فعلية حوله
- للمساعدة في تعزيز ظهور نشاطك التجاري على الإنترنت عبر المدونات ومواقع الويب والشبكات الاجتماعية . إنها دعاية مباشرة للقراء.
نصائح لكتابة نشرة صحفية
يجب أن تكون النشرات الصحفية مكتوبة دائماً في الشخص الثالث. اكتبه كما لو كنت تشارك معلومات التثبيت. إذا لم تكن معلوماتك مُثبتة ، فخذ خطوة قصيرة إلى الوراء. ربما هناك شيء يمكنك إضافته إلى الحدث أو الإعلان الذي سيجعله أكثر إثارة للاهتمام. بالطبع ، يجب أن يحدث هذا "الشيء". لا يمكنك ذكر أن أحد المشاهير في القائمة سيظهر في حدثك عندما تعرف جيداً أنه لن يفعل ذلك. يمكن أن يساعد ربط بياناتك الصحفية مع الاتجاه الحالي أو يحدث في الأخبار في جذب الانتباه أيضًا.
خلاصة القول هي أنه إذا كان حدثك مملًا ، فقد يكون بيانك الصحفي يستحق التثاؤب أيضًا ، ولن يرغب أحد في العمل معه. ستحتاج أيضًا إلى تجنب الصياغة الجافة والصلبة لهذا السبب. لا تريد أن تفقد القارئ الخاص بك مع الجملة الأولى. استخدام الاقتباسات يمكن أن يفسد الأمور. البيان الصحفي ليس مجرد تسليم للحقائق.
ما هو البيان الصحفي ليس
البيان الصحفي ليس أداة تسويقية مضمونة. اخفف توقعاتك. لا تتنبأ بأن كل نشرة صحفية تكتبها سيتم التقاطها ومررتها دائمًا بواسطة مصادر وسائل الإعلام الرئيسية.