اثنا عشر تقنيات لأسئلة المسح الديناميكي
تقنيات تطوير أسئلة أبحاث المسوح الديناميكية
عند إنشاء أسئلة استطلاع ديناميكية ، هناك جزءان يجب أخذه في الاعتبار: المعايير والإجراء الناتج عن المعايير. تعمل أسئلة الاستطلاع الديناميكي من خلال منطق أساسي. يتم إطلاق المنطق بالمعايير. يشبه المنطق المستخدم في إنشاء أسئلة استطلاع ديناميكية مصطلحات البحث المنطقية المستخدمة في محركات البحث. يستخدم المنطق البوولي ثلاثة عوامل بسيطة: OR ، AND ، NOT . يسمح المنطق البوولي للباحثين بتصميم أسئلة استقصائية تستخدم معايير فردية أو متعددة لتحديد الإجراء التالي.
12 تقنيات لتطوير أسئلة أبحاث المسوح الديناميكية
- فرملة بسيطة
- الأنابيب
- حلقات
- العشوائية
- مجمع الفروع
- التأجيل المتفرعة
- حصص بسيطة
- متداخلة أو الحصص المعقدة
- استخلاص
- إظهار / إخفاء السؤال
- إظهار / إخفاء الجواب
- المقرر ذاتيا
أبحاث الاستطلاعات الديناميكية تجمع بين مناهج البحث
يقدم العديد من مزودي خدمة أبحاث الاستطلاعات برمجيات بناء المسح على الإنترنت.
يمكن إنشاء الاستطلاعات على مواقع مثل Survey Monkey ، وتتوفر منصات أخرى أكثر تعقيدًا. تم تصميم بعض منصات أبحاث الاستطلاعات خصيصًا لأبحاث السوق. وتشمل الآخرين أدناه:
- Zarca
- السؤال برو
الانتقال إلى ما بعد مقدمي الاستطلاعات ، يمكن لباحثي السوق أن يشملوا كل من الأساليب النوعية والكمية في أدوات البحث الفردية.
هذا هو المعروف باسم طريقة البحث الهجين.
كما يتصور المرء ، هناك عدد من الطرق للجمع بين أساليب أبحاث السوق النوعية والكمية. على سبيل المثال ، يمكن لباحث السوق إجراء بحث كمي ومن ثم المتابعة بأساليب نوعية. أو ، يوجد خيار لعكس هذا الترتيب وإجراء أبحاث سوقية نوعية تتبعها أساليب كمية ، والتي بدورها يتبعها المزيد من البحث النوعي. أخيرا ، بالطبع ، يمكن إجراء أساليب نوعية وكمية في وقت واحد.
إن النهج الكمي النوعي المتزامن هو تطابق جيد لصنع القرار الذي يجب أن يكون سريعًا ومركّزًا على الإجراءات اللاحقة. يمكن تقديم البيانات الكمية للعملاء بسرعة - مع إضافة البيانات النوعية - يتلقى العملاء تفسيرات يسهل فهمها. وهذا بدوره ، يمكن أن يؤدي إلى رؤى قابلة للتنفيذ وذات صلة خاصة باحتياجات العميل. على ظهره يمكن تحقيق نتائج أفضل
من خلال الاستفادة من التآزر بين المقاربات النوعية والكمية ، يستطيع الباحثون في السوق تفريغ الأسئلة والأجوبة البحثية للسماح بمقارنة المفاهيم ، وتسهيل جمع البيانات وتحليل البيانات ، وتعزيز عملية تحديد أين وكيف يمكن أن تركز الأعمال بشكل أفضل.
الهدف هو أن يتمكن العملاء من المضي قدمًا في اكتشاف الأفكار المتماسكة واختيار خطط عمل ثقة لمؤسساتهم . فيما يلي ملخص للمزايا المحتملة لهذا النهج الهجين التكميلي:
- يتم التحقق من صحة التحليل والتوصيات الناتجة
- يتم تسهيل فهم المستهلك المتعمق
- يتم تسهيل فهم المستهلك وأكثر عمقا
- يتم الكشف عن دوافع المستهلك والحقائق
- إن الثقة والثقة من قبل العملاء هي مصدر إلهام ودعم
ومع تسارع المنافسة في صناعة أبحاث السوق ، حيث يتبنى مزودي أبحاث السوق تكنولوجيات جديدة ويدرك العملاء منافع شراء هذه الخدمات ، من المهم لمزودي أبحاث السوق الحصول على أكبر قدر ممكن من القدرة التنافسية.
مصدر
ألبانيز ، الأول (2013 ، مايو).
Qual، Meet Quant: The Benefits of Marrying Two Approved Research Approaches، Quirk Marketing Research Review.