التسويق الإبداعي: ​​من ، ماذا ، كيف؟

توجد مجموعة من المسوِّقين خلف مرآة ذات اتجاه واحد ، حيث تدون ملاحظات دقيقة على مجموعة مركزة . في مكان قريب ، يعمل اختصاصي التسويق على إلغاء البيانات الوصفية عن المعلومات السكانية للمنطقة ، بحثًا عن الأنماط. يقوم عضو آخر في الفريق بقراءة نتائج المسح واستهلاكها وتفسيرها. يقوم المحلل بتجميع جداول البيانات وتحويل الجداول المحورية والصفائح المرجعية عبر VLOOKUPS. هذا هو الأساس الخام للتسويق: مجموعة البيانات.

ما التالي؟

يأتي بعد ذلك التصميمات. يمكن النظر إلى العملية الإبداعية على أنها عملية تشكيل أكثر من كونها عملية خلق خالص. يبدأ التسويق المسؤول بالبيانات الأساسية ويستخدمه لإخبار القصة: لماذا هذا المنتج سوف يلائم السوق أم لا ، ولماذا يكون مثل هذا السوق وذاك متخلفًا ، ولماذا لا توجد إمكانات أكبر أم لا. شكل التصميمات وشكل البيانات مثل الصلصال ، وتشكيل سرد معقول ، وقابل للبيع ، ويمكن الوصول إليه. تنتهي العملية الإبداعية عند إنشاء المنتج: عرض ملموس للبيانات لإدخال قناة اتصال والتأثير على السوق.

واحد من الأدوار التسويقية الإبداعية التأسيسية هو من مؤلف الإعلانات. إن مهمة مؤلف الإعلانات هي تفسير البيانات بطريقة يمكن الوصول إليها من قبل شركاء العمل أو المستهلكين النهائيين. مؤلف الإعلانات الأشكال الأرقام في قصة. بمجرد أن يتم إنشاء سرد متماسك ، يمرر مؤلف الإعلانات أعماله الإبداعية التالية: المصمم.



وظيفة المصمم الأساسية هي ترجمة القصة إلى عرض تقديمي جميل. هذا يمكن أن يعني أخذ قصة مستندة إلى البيانات وإنشاء رسم تخطيطي يسهل الوصول إليه. يمكن أن يتحول التصميم إلى أطياف مطبوعة ورقمية. إذا كانت القصة تدعوا إلى نشر أكثر تعقيدًا ، يمكن للفريق الإبداعي الاتصال بمصور فيديو أو رسام متحرك لتشكيل القصص المصورة في فيلم.

بصرف النظر عن القناة التي تقررها ، يجب أن يكون المصمم حريصًا على اختيار التصميم المناسب لتلك القناة.

الإشراف على كل هذا هو مخرج مبدع. إنها تحدد نغمة المشروع وسرعته ، وتضمن توازنا كافيا للرعاية والكفاءة. تتمثل وظيفتها في ضمان سلامة المشروع وحماية مسار التحويل الذي يركز المشروع على نهاية مستهلكة. يبدأ مسار التحويل هذا بالبيانات الأولية ، وعادةً ما يكون كثيرًا منه. ثم يتم تحليلها وتفسيرها في قصة متماسكة. يحتاج المدير الإبداعي إلى التأسيس في التحليل النوعي والكمي لضمان أن يحدث هذا التحول دون فقدان معنى البيانات. ثم تركز القصة على نقطة اتصال بالسوق: تصميم وظيفي محدد يكون منطقيًا نظرًا لقيود أو فرص استخدام القناة.

عند إنشاء فريق مبدع ، يحتاج قسم التسويق إلى تحقيق توازن دقيق بين البحث والتعبير الإبداعي. يمكن أن تبدو العملية الإبداعية غامضة بعض الشيء ، ولكن يجب أن تبدأ على أساس البيانات وانتهت في الإنتاج. من أجل الحفاظ على هذا التركيز ، يجب أن تكون المواهب الإبداعية مفتوحة للتغذية المرتدة ، ويجب أن تكون مرنة ويجب أن يكون لها العمود الفقري القوي.

مع توسع الفريق وتعبئته ، يمكنه إضافة متخصصين. المحررون الذين يركزون على القواعد ، والمتخصصين الرقميين الذين يركزون على تحسين محركات البحث ، ومديري المشاريع الذين يساعدون في توجيه المشروع من خلال خطوات العملية الإبداعية ، أو مطوري الويب ، الذين يمكنهم أخذ التصميم إلى المستوى التالي في إعداد الويب. إن عالم التسويق الإبداعي واسع وواسع ولديه مجال لفرص لا حصر لها تقريباً.