SEO vs. SEM: أي واحد تختار التجارة الإلكترونية؟

لشركات التجارة الإلكترونية ، هل SEM فاز SEO؟ كل مرة؟

إذا كنت من محترفي التجارة الإلكترونية الذين لم يكونوا يعيشون تحت صخرة ، فأنك تعاني من مناقشة SEO مقابل SEM . SEO ، بالإضافة إلى SEM ، هي مصطلحات يمكن أن تعني أشياء مختلفة لأشخاص مختلفين. لذا اسمحوا لي أن أوضح ما أعنيه بهذه الشروط. لا يتوقع أن تكون هذه التعريفات شاملة بأي حال من الأحوال ، ولكنها تخدم غرض الدقة والبساطة.

SEO

الأنشطة التي تقوم بها على موقع الويب الخاص بك ، مثل الحفاظ على كثافة معينة للكلمة الرئيسية ، أو على مواقع ويب أخرى ، مثل إنشاء رابط ، بقصد ترتيب أعلى في صفحات نتائج محرك البحث ، تسمى "تحسين محركات البحث" (SEO).

SEM

دفع محركات البحث لإرسال حركة المرور المؤهلة طريقك ، ربما باستخدام آلية الدفع لكل نقرة ، هو محرك البحث والتسويق (SEM).

يمكن القول بسهولة أن SEM هو أوسع بكثير مما وصفته للتو ، وفي الواقع ، يتضمن ممارسة SEO. حتى نتمكن من التوصل إلى بعض النتائج العملية ، فأنا أقوم بتعطيل SEO من أنشطة SEM الأخرى.

أيهما أفضل بالنسبة لمؤسسات التجارة الإلكترونية ؟

إذا كان لدي طريقة للإجابة بشكل مقنع على هذا السؤال بـ "هذا" ، فسأكون أحد أكثر شركات التسويق الإلكتروني طلبًا. كما هو متوقع ، فإن الجواب هو أكثر من "يعتمد". أعلم أن هذا يبدو غير مفيد ، لكن لا تقلق ، إنه يتحسن.

SEO هو أفضل لأن ...

• أنت تنفق الموارد مرة واحدة وتحصد الفوائد إلى الأبد.
• بمجرد تحقيق النجاح في SEO الخاص بك ، فهي ميزة تنافسية هائلة ليس من السهل تكرارها في فترة قصيرة.
• مواقع التجارة الإلكترونية تميل إلى أن يكون سيو سيئة بطبيعتها. نتيجة لذلك ، يمكن حتى القليل من الجهد أن يحمل ثمارًا كبيرة.

• يميل المستخدمون - الذين يمكنهم التمييز بين النتائج المجانية والإعلانات - إلى العثور على نتائج أكثر موثوقية.
• من المتوقع أن تكون التكلفة لكل زائر على المدى البعيد جزءًا صغيرًا مما ستدفعه في نهاية المطاف لحملات SEM.
• في بعض القطاعات ، تحولت نفقات SEM إلى تكلفة باهظة.

SEM هو أفضل لأن ...

• تبدأ حملات التسويق عبر محرك البحث في الحصول على نتائج على الفور ، بينما يمكن أن يستغرق تحسين محركات البحث أشهرًا.
• أنت تعرف بالضبط ما تدفعه مقابل ، ويمكنك قياس عائد الاستثمار (RoI).
• لن يكون إنفاق SEM فجأة يستحق الصفر عندما تقوم محركات البحث مثل Google بتعديل الخوارزمية الخاصة بهم
• بمجرد أن تصل إلى الصيغة الفائزة ، يمكنك الاستمرار في رفع مستوى استراتيجية SEM الخاصة بك بسهولة كبيرة.
• هو في سيطرتك ولا يعتمد على نزوات زوجان من حملة شهادات الدكتوراه في جامعة ستانفورد وأعوانهم.
• تلاحظ معظم شركات التجارة الإلكترونية أنه ، على أساس كل زائر ، تتحول حركة PPC بشكل أفضل من حركة البحث المجانية.
• يمكنك التحكم في كيفية التعامل مع اسم العلامة التجارية والسمات الأخرى.

حتى واحد الذي هو أفضل؟

الايجابيات والسلبيات التي ترد من القوائم المذكورة أعلاه هي مقنعة. من الواضح أن شركات التجارة الإلكترونية لا يمكنها أن تتجاهل كليًا SEO أو SEM. في ما يلي بعض الاستنتاجات التي يمكنك استخلاصها:

• إذا كان موقع الويب الخاص بك للتجارة الإلكترونية جديدًا ، فلا يمكنك الانتظار حتى يبدأ نجاح SEO. وبالتالي ، يجب إنفاق معظم مواردك ، 90٪ ، على تمارين SEM ، والباقي 10٪ على تحسين محركات البحث.
• مع تقدم الوقت ، وتجد بعض النجاح SEO ، يمكنك زيادة تدريجية لتخصيص الموارد لكبار المسئولين الاقتصاديين.
• نظرًا إلى أنه سيكون هناك دائمًا شيء تريد الترويج له "في الوقت الحالي" ، فستحتاج إلى الاعتماد على حركة المرور المدفوعة إلى الأبد. على المدى الطويل ، يمكنك أن تستقر في إنفاق 50-50 على أنشطة SEO و SEM.

كلمة الحذر

من السهل أن تتعثر في نهج SEM فقط ، حيث أن هذا هو ما يحمل الفاكهة في البداية. ولكن قد يرتفع سعر النقرة قريبًا إلى مستويات قد لا يتمكن عملك من المحافظة عليها. لذلك من الجيد أن تبني ساقك العضوية أيضًا. أيضا ، سيو هو تحول إلى هدف متحرك بشكل مثير للإزعاج. فكر في استخدام التسويق بالمحتوى كنهج لتحسين محركات البحث. يبدو من المؤكد أن تسويق المحتوى لديه الكثير من البخار.