ما هو التسويق غير الربحي؟

التسويق غير الربحي هو استخدام أساليب التسويق من قِبل منظمة غير ربحية ، تعزز الرسالة والتنظيم. التسويق مهم بشكل خاص لمنظمات غير ربحية ، لأنها عادة ما تحتاج إلى طرق لتسويق قضيتها للمتطوعين الذين يرغبون في المساعدة والجهات المانحة التي ستعطي قضيتهم.

من الصعب جدًا على منظمة غير ربحية كسب جمهور بنفس الطريقة التي يمكن أن يقدمها نشاط تجاري يوفر منتجًا أو خدمة.

لا تحصل المؤسسات غير الربحية على قدر كبير من اهتمام وسائل الإعلام الاجتماعية ولا تستفيد عادة من الإعلانات ، لذلك فمن الحكمة بالنسبة للمنظمات غير الهادفة للربح أن توفر وقتها ومالها على تلك الأشياء وتوجيه طاقتها إلى أفضل الطرق لتسمعها.

يتمثل الهدف من التسويق غير الهادف للربح في توفير طريقة للمنظمات غير الربحية لتسويق أسبابها بطريقة تشجع الأشخاص على المساعدة ، والتي قد تكون طريقة مختلفة تمامًا عن الأعمال التجارية التقليدية التي يمكنها جذب الانتباه.

وجدت منظمة Water is Life طريقة ممتازة لكسب اهتمام الأشخاص الذين يرغبون في التبرع بقضيتهم في جلب المياه النظيفة إلى الناس في البلدان المتخلفة. لقد صاغوا #FirstWorldProblems hashtag وقاموا بتصوير فيديو للفقراء في دول أخرى يقولون أن العبارات التي تم اعتبارها "مشاكل العالم الأول" ، مثل "أكره ذلك عندما لا يصل الشاحن الخاص بي إلى سريري." بمجرد إصدار الفيديو ، بدأ الناس في استخدام علامة #FirstWorldProblems hashtag لنشر رسالة Water is Life عندما كانت تستخدم في السابق للشكوى من "مشاكل العالم الأول".

جاءت اليونيسف بحملة ذكية كذلك.

قاموا بإنشاء ملصق يقول "مثلنا على الفيسبوك وسوف نقوم بتحصين الأطفال صفر ضد شلل الأطفال". وقد أوضحت رسالة في الأسفل أن اللقاحات تكلف المال ، على الرغم من أن إعجابهم بصفحتهم على الفيسبوك لا يضر. كانت الرسالة العامة لحملتهم هي أن الإعجابات على Facebook لا تفعل شيئًا ، بينما تساعد التبرعات في الواقع.



الجمعية الخيرية: كانت المياه أيضًا فكرة رائعة ، حيث سمحت للأشخاص بشراء المقاعد في جلسة Hangout عبر الإنترنت حتى يتمكنوا من طرح الأسئلة وأي شيء يرغبون فيه. كانوا قادرين على جمع 10000 دولار بهذه الطريقة. وقد أظهر هذا أن حدث جمع التبرعات لا يحتاج إلى وقت طويل ، ولكن يلزم فقط التخطيط له بشكل جيد.

لن تكون جميع الحملات التسويقية غير الربحية متماثلة. في الواقع ، تعتمد أفضل طريقة لمنظمات غير ربحية لتسويق قضيتهم على قضيتهم وما يحاولون الحصول عليه. لقد وضع جاي الدوس ، كبير الاستراتيجيين في Social Capital Partnerships ، ثلاث فئات أساسية تندرج فيها معظم الحملات التسويقية غير الربحية.

جميع الفئات الثلاث من سبب التسويق لها مزاياها وعيوبها ، وهذه ليست سوى ثلاث فئات أساسية. أفكار عظيمة مثل Life is Water و UNICEF و Charity: أضافت المياه تأثيرًا على تسويق كل قضية من المنظمات غير الربحية ، وهي تمثل أمثلة رائعة.